Cách làm mới đưa hàng Việt đến gần người tiêu dùng

Ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước cùng hoa hậu Ngọc Hân và TikToker Quỳnh Trang livestream bán hàng Việt. Ảnh: B.T

Hoa hậu livestream bán hàng Việt

Sáng 8-3, đúng dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ, tại không gian trưng bày “Sức sống hàng Việt”, phiên livestream bán hàng đã thu hút sự quan tâm lớn của cộng đồng mạng, với sự tham gia của hoa hậu Ngọc Hân.

Nhiều người dân tới tìm hiểu sản phẩm hàng Việt. Ảnh: B.T

Không chỉ thu hút lượng lớn người theo dõi trên các nền tảng trực tuyến, sự kiện còn tạo sức hút với người dân và du khách tại khu vực phố đi bộ hồ Hoàn Kiếm.

Chị Kim Dung (phường Hồng Hà, Hà Nội) cho biết các sản phẩm tại gian trưng bày khá đa dạng và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện nay. “Nhiều sản phẩm thuần chay, thuần Việt, có nguồn gốc rõ ràng. Qua chương trình tôi biết thêm nhiều thương hiệu Việt uy tín và chất lượng”, chị chia sẻ.

Theo ban tổ chức, việc kết hợp livestream với sự tham gia của các nhân vật có sức ảnh hưởng đã tạo hiệu ứng truyền thông tích cực cho chương trình. Đáng chú ý, việc lãnh đạo cơ quan quản lý nhà nước trực tiếp tham gia livestream cùng nghệ sĩ và người sáng tạo nội dung cho thấy sự đổi mới trong cách tiếp cận hoạt động xúc tiến thương mại, đồng thời thể hiện cam kết về chất lượng hàng hóa được giới thiệu tới người tiêu dùng.

Trong phiên livestream này, nhiều doanh nghiệp đã mang tới các sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế. Trong vai trò khách mời, Hoa hậu Ngọc Hân đã chia sẻ những trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm Việt, qua đó góp phần lan tỏa niềm tin và sự tự hào đối với hàng hóa “Made in Vietnam”.

Các sản phẩm sản xuất từ dừa tươi Bến Tre được giới thiệu tại không gian này. Ảnh: B.T

Trước đó, tại chương trình diễn ra từ ngày 5 đến 7-2, sự tham gia của Nghệ sĩ Nhân dân Trọng Trinh trong các phiên livestream đã thu hút đông đảo người xem. Chỉ trong ba ngày, chương trình đã hỗ trợ quảng bá và kết nối tiêu thụ thành công 1.020 đơn hàng.

Kết quả này cho thấy người tiêu dùng dành sự quan tâm lớn đối với hàng nội địa khi sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và được quảng bá bằng phương thức phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại.

Gian hàng "Sức sống hàng Việt" trên phố Tràng Tiền, phường Hoàn Kiếm. Ảnh: B.T

Kỳ vọng tạo cú hích lan tỏa hàng Việt

Nằm tại vị trí trung tâm của Thủ đô, không gian trưng bày và livestream “Sức sống hàng Việt” nhanh chóng trở thành điểm đến mới trong các hoạt động quảng bá và kết nối tiêu dùng hàng Việt.

Hai số đầu tiên của chương trình cho thấy mô hình kết hợp giữa trưng bày sản phẩm và thương mại số có thể tạo ra sức lan tỏa đáng kể. Việc ứng dụng công nghệ livestream giúp các doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận, không chỉ với khách tham quan trực tiếp mà còn với người tiêu dùng trên môi trường số.

Theo đánh giá của các chuyên gia, “Sức sống hàng Việt” không chỉ là hoạt động bán hàng ngắn hạn mà còn là một bước đi trong chiến lược phát triển thị trường nội địa. Mô hình này kết hợp giá trị truyền thống của hàng Việt với phương thức tiếp cận hiện đại, qua đó từng bước nâng cao vị thế sản phẩm trong đời sống tiêu dùng.

Chương trình được triển khai với sự phối hợp của nhiều đơn vị, như chính quyền phường Hoàn Kiếm, Napas, TikTok Việt Nam và nền tảng TikTok Shop. Sự kết hợp này hình thành một hệ sinh thái tương đối hoàn chỉnh gồm quản lý nhà nước, hạ tầng thanh toán và nền tảng thương mại điện tử.

Một điểm đáng chú ý của chương trình là quy trình tuyển chọn doanh nghiệp khá chặt chẽ. Các sản phẩm tham gia đều phải đáp ứng tiêu chí “Made in Vietnam” 100%, có nguồn gốc minh bạch và đạt tiêu chuẩn chất lượng.

Mỗi kỳ trưng bày chỉ lựa chọn từ 2 đến 3 doanh nghiệp. Theo ban tổ chức, việc giới hạn số lượng nhằm tập trung hỗ trợ chuyên sâu cho từng đơn vị, giúp doanh nghiệp hoàn thiện câu chuyện thương hiệu và xây dựng chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

Nhiều người dân tới phố đi bộ Hồ Hoàn Kiếm cuối tuần cũng đã tới tham quan gian hàng. Ảnh: B.T

Thực tế triển khai cho thấy mô hình này cũng đang góp phần thay đổi hành vi tiêu dùng. Người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, ngày càng quan tâm đến quy trình sản xuất, nguồn gốc sản phẩm và giá trị văn hóa phía sau mỗi thương hiệu.

Việc kết hợp trải nghiệm trực tiếp tại gian hàng với hình thức mua sắm qua livestream đã giúp giải quyết bài toán về không gian và thời gian. Người tiêu dùng có thể “nhìn tận mắt, chạm tận tay” sản phẩm tại sự kiện, đồng thời vẫn dễ dàng đặt mua thông qua điện thoại.

Theo kế hoạch, trong năm 2026 chương trình “Sức sống hàng Việt” sẽ được duy trì định kỳ hai tuần một lần, diễn ra từ thứ sáu đến chủ nhật. Cục trưởng Cục Quản lý và phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) Trần Hữu Linh cho biết, không gian trưng bày và livestream “Sức sống hàng Việt” được xây dựng nhằm hỗ trợ doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm tốt hơn.

Sự thành công bước đầu của chương trình cho thấy, khi cơ quan quản lý chủ động đồng hành, doanh nghiệp mạnh dạn đổi mới và công nghệ được khai thác hiệu quả, hàng Việt hoàn toàn có thể nâng cao sức cạnh tranh ngay tại thị trường trong nước.

Mô hình của chương trình “Sức sống hàng Việt” cũng cho thấy, nếu được quảng bá đúng cách và tiếp cận người tiêu dùng bằng phương thức hiện đại, hàng Việt không chỉ “sống khỏe” mà còn có thể trở thành lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng trong nước, từng bước khẳng định vị thế trên thị trường.

Lam Giang