Thời của thương mại livestream

Các hợp tác xã trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên tổ chức livestream giới thiệu, quảng bá nhiều sản phẩm ẩm thực đặc trưng vùng miền.

Đến năm 2025, quy mô nền kinh tế số Đông Nam Á đã vượt 305 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng trung bình khoảng 15%/năm tại sáu thị trường lớn trong khu vực. Đáng chú ý, thương mại qua video (video commerce/livestream) phát triển làm thay đổi căn bản hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Từ chỉ chiếm dưới 5% tổng giá trị thương mại điện tử năm 2022, lĩnh vực này đã phát triển thành thị trường trị giá khoảng 46 tỷ USD, tương đương gần 1/4 tổng giao dịch thương mại điện tử hiện nay.

Indonesia hiện là thị trường thương mại video lớn nhất thế giới với doanh thu 6 tỷ USD trong nửa đầu năm 2025, vượt cả Mỹ; Thái Lan xếp sau với 5,9 tỷ USD, theo báo cáo của Momentum Works-Tabcut. Toàn khu vực ASEAN có hơn 3 triệu người bán hàng qua video, tăng 80% so với năm 2024.Trong đó, nhóm 1.000 nhà sáng tạo nội dung hàng đầu phát sóng trung bình hơn 30 lần mỗi tháng, đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy doanh số.

Một đặc trưng nổi bật của thương mại video ASEAN là “nền kinh tế 6 USD”, với giá trị đơn hàng trung bình chỉ 6-7 USD. Tuy nhiên, nhờ tần suất mua nhỏ nhưng lặp lại thường xuyên, tổng giá trị giao dịch vẫn tăng nhanh. 1.000 sản phẩm bán chạy nhất hiện chiếm tới 25% tổng doanh thu.

Sự bùng nổ này được hỗ trợ bởi hạ tầng thanh toán số, cho vay số và AI. Hiện có 8 quốc gia ASEAN đã kết nối thanh toán QR xuyên biên giới, giúp giảm mạnh sử dụng tiền mặt và thúc đẩy thanh toán số, với tổng giá trị giao dịch đạt 1.410 tỷ USD.

AI không chỉ vận hành hệ thống gợi ý nội dung và livestream, mà còn được doanh nghiệp ứng dụng để tối ưu logistics, tiếp thị và trải nghiệm người dùng. Các lĩnh vực thương mại, fintech và giải trí đang dần hòa quyện, tạo nên một cấu trúc tăng trưởng số mới, được dự báo sẽ tăng tốc từ năm 2026, mở ra giai đoạn phục hưng kỹ thuật số tiếp theo của ASEAN.

Chu Văn