30 năm Hàng Việt Nam Chất lượng cao: Từ lá phiếu người tiêu dùng đến 'chuẩn niềm tin' của thị trường

581 doanh nghiệp đạt danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao năm 2026

Không khí buổi họp báo sáng 24.3 mang nhiều sắc thái khác nhau: vừa là tổng kết, vừa là mở đầu. Tổng kết cho một mùa khảo sát kéo dài nhiều tháng, và mở đầu cho chuỗi hoạt động đánh dấu 30 năm của chương trình HVNCLC - một hành trình gắn chặt với sự thay đổi của thị trường nội địa.

Theo Ban tổ chức, năm nay có 581 doanh nghiệp đạt danh hiệu HVNCLC 2026 do người tiêu dùng bình chọn. Đằng sau con số này là một quy trình khảo sát quy mô lớn. Từ tháng 9.2025 đến tháng 1.2026, chương trình đã tiếp cận 21.952 người tiêu dùng và 4.080 điểm bán lẻ tại 8 tỉnh, thành phố lớn, đồng thời mở rộng khảo sát trực tuyến trên toàn quốc. Tổng cộng ghi nhận 155.266 lượt bình chọn cho 4.439 doanh nghiệp.

Quang cảnh buổi họp báo lễ công bố HVNCLC 2026 và kỷ niệm 30 năm chương trình.

Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô, mà ở cách dữ liệu được xử lý. Sau khi có danh sách sơ bộ 659 doanh nghiệp đạt tỷ lệ bình chọn, ban tổ chức tiếp tục bước vào giai đoạn thẩm định nhiều lớp: tiếp nhận hồ sơ minh bạch thông tin, lấy ý kiến từ 39 sở, ngành tại 23 địa phương, rà soát phản hồi từ truyền thông và người tiêu dùng, đồng thời đối chiếu việc chấp hành pháp luật trong hoạt động sản xuất - kinh doanh.

Kết quả cuối cùng con số 581 doanh nghiệp đạt danh hiệu như đã nêu, vì vậy không chỉ phản ánh mức độ được “yêu thích” mà là một dạng “lọc nhiễu” để tiến gần hơn đến niềm tin thực chất của thị trường.

Xét theo địa phương, TP.HCM tiếp tục dẫn đầu với 302 doanh nghiệp, theo sau là Hà Nội (58), Tây Ninh (34), An Giang (27), Đồng Nai (21)… Sự phân bổ này phần nào phản ánh cấu trúc kinh tế hiện tại: các trung tâm sản xuất - tiêu dùng lớn và các vùng nông nghiệp, công nghiệp chủ lực vẫn là nền tảng của hàng Việt.

Theo số liệu Ban tổ chức công bố tại Họp báo, trong bức tranh năm nay, có hai con số mang tính biểu tượng. Thứ nhất là 28 doanh nghiệp duy trì danh hiệu suốt 30 năm liên tiếp. Đây là nhóm cho thấy năng lực ổn định chất lượng qua nhiều chu kỳ biến động của thị trường, từ giai đoạn cạnh tranh sơ khai đến thời kỳ hội nhập và tiêu chuẩn hóa. Không ít doanh nghiệp trong nhóm này đã vượt khỏi thị trường nội địa, từng bước tham gia xuất khẩu, đầu tư công nghệ và nâng cấp quản trị.

Ở chiều ngược lại, 42 doanh nghiệp lần đầu được bình chọn mở ra một lát cắt khác: sự xuất hiện của lớp doanh nghiệp mới với định hướng rõ hơn về giá trị gia tăng, thân thiện môi trường, chú trọng sức khỏe và minh bạch thông tin.

Nếu nhóm “30 năm” đại diện cho tính bền bỉ, thì nhóm doanh nghiệp mới phản ánh xu hướng chuyển dịch. Điểm chung giữa hai nhóm này là đều phải đáp ứng một tiêu chuẩn ngày càng rõ ràng: chất lượng thực, khả năng truy xuất (tính minh bạch), độ an toàn và trách nhiệm xã hội. Điều này cho thấy cấu trúc cạnh tranh đang thay đổi. Doanh nghiệp không còn có thể dựa chủ yếu vào giá hay độ phủ phân phối, mà phải cạnh tranh bằng giá trị sử dụng và niềm tin dài hạn.

Ông Nguyễn Văn Phượng, Trưởng ban Điều tra Người tiêu dùng của Hiệp hội DN HVNCLC, cho biết dữ liệu khảo sát năm nay cho thấy một xu hướng khá rõ: người tiêu dùng ngày càng thận trọng trong chi tiêu, nhưng đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn.

Người tiêu dùng thay đổi: Thận trọng hơn, nhưng yêu cầu cao hơn

Một trong những nội dung đáng chú ý tại họp báo là phân tích hành vi tiêu dùng. Dữ liệu khảo sát năm nay cho thấy một xu hướng khá rõ: người tiêu dùng ngày càng thận trọng trong chi tiêu, nhưng đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn.

Trong ngành thực phẩm, các yếu tố như an toàn, truy xuất nguồn gốc, chứng nhận chất lượng đang có ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng. Với nhóm phi thực phẩm, các tiêu chí như độ bền, công năng, an toàn sử dụng và dịch vụ hậu mãi trở nên nổi bật.

Nói cách khác, thị trường đang chuyển từ “giá cả" và "tiện lợi” sang “niềm tin - chất lượng - trách nhiệm”.

Một điểm mới trong khảo sát năm nay là việc bổ sung tiêu chí về sản phẩm xanh và kênh phân phối xanh. Dù còn ở giai đoạn đầu, nhưng kết quả bước đầu cho thấy mối liên hệ ngày càng rõ giữa niềm tin thị trường và yêu cầu phát triển bền vững.

Lễ công bố 2026: Không chỉ là vinh danh

Theo kế hoạch, Lễ công bố và trao chứng nhận HVNCLC 2026 sẽ diễn ra ngày 31.3 tại Hội trường Thống Nhất (phường Sài Gòn, TP.HCM), với chủ đề “30 năm tự hào và tiếp nối”.

Khác với những năm trước, chương trình năm nay được thiết kế theo hướng mở rộng, với ba hợp phần chính diễn ra xuyên suốt trong ngày. Cụ thể, từ sáng đến chiều là không gian triển lãm sản phẩm, là nơi các doanh nghiệp trực tiếp giới thiệu sản phẩm, cải tiến công nghệ, bao bì và tiêu chuẩn sản xuất... Cùng thời điểm là triển lãm ảnh “30 năm HVNCLC”, tái hiện hành trình của chương trình từ những ngày bình chọn trên báo giấy đến giai đoạn gắn với tiêu chuẩn xanh và hội nhập.

Bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hiệp hội DN HVNCLC, thông tin về kế hoạch Lễ công bố HVNCLC 2026 và Chuỗi hoạt động hướng đến Lễ kỷ niệm 30 năm HVNCLC.

Phần trọng tâm diễn ra buổi chiều là lễ công bố và vinh danh 581 doanh nghiệp. Đại diện Ban tổ chức cho biết điểm mới của lễ công bố năm nay là cách tiếp cận của chương trình: không chỉ dừng lại ở một buổi lễ mà tạo thành một không gian tương tác giữa doanh nghiệp, người tiêu dùng, báo chí truyền thông và nhà quản lý. Đây cũng là cách để “trả” dữ liệu thị trường trở lại thị trường, thay vì chỉ dừng ở báo cáo.

Vì vậy, nhìn cấu trúc sự kiện có thể thấy Lễ công bố HVNCLC đang mang nhiều tầng ý nghĩa hơn một hoạt động trao chứng nhận. Với doanh nghiệp, đây là sự ghi nhận từ người tiêu dùng, một dạng đánh giá thị trường trực tiếp. Nhưng đi kèm với đó là áp lực duy trì tiêu chuẩn, khi danh hiệu không còn là đích đến mà là cam kết dài hạn.

Với người tiêu dùng, danh sách HVNCLC tiếp tục đóng vai trò như một “bản đồ niềm tin” trong bối cảnh thị trường ngày càng đa dạng và phức tạp. Với hệ sinh thái chính sách, sự kiện là dịp để nhận diện xu hướng tiêu dùng, từ đó định hình các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp theo hướng phù hợp hơn với nhu cầu thị trường.

Ba thập kỷ HVNCLC: Từ danh hiệu đến nền tảng thị trường

Năm 2026 đánh dấu tròn 30 năm chương trình HVNCLC hình thành và phát triển. Từ một cuộc bình chọn dựa trên lá phiếu người tiêu dùng, chương trình dần trở thành một chuẩn tham chiếu của thị trường nội địa.

Trên nền tảng dữ liệu tích lũy qua ba thập niên, Hiệp hội Doanh nghiệp HVNCLC triển khai chuỗi hoạt động kéo dài xuyên suốt năm, với mục tiêu không chỉ kỷ niệm mà còn tạo giá trị mới. Chuỗi này được thiết kế theo bốn lớp:

Lớp đầu tiên là nội dung và truyền thông, với các sản phẩm như podcast, chuỗi bài viết, ấn phẩm sách và cuộc thi kể chuyện. Mục tiêu không chỉ là truyền thông, mà xây dựng một “kho tư liệu thị trường” phản ánh hành trình của hàng Việt.

Lớp thứ hai tập trung vào kết nối, thông qua các hoạt động như tham quan doanh nghiệp, kết nối sinh viên và chương trình nâng cấp năng lực theo hướng ESG, chuẩn hóa quản trị.

Lớp thứ ba là xúc tiến thương mại, với điểm nhấn là Tuần lễ HVNCLC dự kiến diễn ra tháng 10.2026, kết hợp hội chợ, triển lãm và các chương trình kích cầu.

Lớp cuối cùng là Lễ kỷ niệm 30 năm: sự kiện tổng kết, nơi các nội dung được tích lũy trong năm được tái hiện và lan tỏa.

Nhìn tổng thể, HVNCLC đang được định vị lại: không chỉ là danh hiệu, mà là một nền tảng kết nối và hỗ trợ doanh nghiệp. Và lễ vinh danh năm nay không chỉ là một sự kiện thường niên mà sẽ cho thấy rõ hơn những chuyển động của thị trường tiêu dùng, nơi “niềm tin” đang trở thành tiêu chí cạnh tranh cốt lõi của doanh nghiệp Việt.

Tiêu dùng xanh đang dần chuyển từ lựa chọn bổ sung sang một tiêu chuẩn rõ nét hơn trong hành vi mua sắm.

Bài và ảnh: Trà My