YouTube chuẩn bị 'nắm quyền' Oscar?

Trong gần một thế kỷ, lễ trao giải Oscar là biểu tượng của truyền hình truyền thống - nơi hàng chục triệu khán giả cùng ngồi trước màn hình TV để theo dõi những khoảnh khắc điện ảnh đáng nhớ nhất trong năm. Nhưng điều đó đang thay đổi nhanh chóng.

Paul Thomas Anderson, thứ hai từ phải sang, và Sara Murphy, từ phải, nhận giải Oscar cho phim hay nhất cho "One Battle After Another" - Ảnh: Robert Gauthier/Thời báo Los Angeles

Theo một bài phân tích trên PPC Land - chuyên trang về ngành quảng cáo, truyền thông - đã đề cập đến một thỏa thuận công bố cuối năm 2025, rằng YouTube sẽ thay thế ABC trở thành đơn vị phát sóng độc quyền toàn cầu của Oscar từ năm 2029 - 2033, đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lịch sử truyền thông của giải thưởng điện ảnh danh giá nhất thế giới.

Lễ trao giải Oscar lần thứ 98 năm 2026 đã cho thấy phần nào tương lai này: bên cạnh chương trình phát sóng truyền hình trên ABC, bốn livestream chính thức trên YouTube cũng được tổ chức song song, bao gồm thảm đỏ, phiên bản có ngôn ngữ ký hiệu, khu khắc tượng vàng tại Governors Ball và tiệc hậu Oscar của Vanity Fair.

Những con số phía sau sự kiện này cho thấy quy mô của sự chuyển dịch. Trong 12 tháng trước lễ trao giải, nội dung liên quan đến Oscar đã đạt hơn 3 tỉ lượt xem trên YouTube, với hơn 250.000 video được tải lên từ các nhà sáng tạo nội dung.

Con số này không chỉ ấn tượng. Nó phản ánh cách khán giả ngày nay tiếp cận các sự kiện văn hóa: không chỉ xem trực tiếp, mà còn xem dự đoán, bình luận, clip hậu trường, video phản ứng và phân tích từ hàng nghìn kênh khác nhau.

Maggie Kang, Chris Appelhans và Michelle L.M. Wong trong lễ trao giải Oscar lần thứ 98 - Ảnh: Robert Gauthier/Thời báo Los Angeles

Từ truyền hình tuyến tính sang hệ sinh thái nội dung

Trong suốt nhiều thập niên, Oscar tồn tại trong mô hình phát sóng truyền hình truyền thống: một chương trình kéo dài vài giờ, với quảng cáo 30 giây được bán với giá hàng triệu USD. Nhưng khi Oscar chuyển sang YouTube, mô hình này sẽ thay đổi căn bản. Thay vì mua một khung quảng cáo duy nhất trong buổi lễ, các thương hiệu có thể tham gia vào toàn bộ hệ sinh thái nội dung xoay quanh Oscar: từ livestream chính thức đến video phân tích của người sáng tạo, các clip nổi bật sau lễ trao giải, hay những nội dung lan truyền trên mạng xã hội.

Điều này mở ra một cách tiếp cận hoàn toàn mới đối với ngành quảng cáo.

Việc YouTube thay thế ABC trở thành đơn vị phát sóng độc quyền toàn cầu của Oscar từ năm 2029 - 2033 sẽ là bước ngoặt lớn trong lịch sử truyền thông của giải thưởng điện ảnh danh giá nhất thế giới - Ảnh: PPC Land

Theo dữ liệu thị trường, chi tiêu quảng cáo cho Connected TV (CTV) - tức quảng cáo trên các nền tảng streaming - đã tăng gấp đôi chỉ trong hai năm, từ 14% ngân sách truyền thông năm 2023 lên 28% vào năm 2025. Đồng thời, 43% các nhà quảng cáo quản lý ngân sách trên 1 triệu USD cho biết họ dự định tăng chi tiêu cho quảng cáo truyền hình có thể nhắm mục tiêu trong năm 2026.

Những con số này cho thấy các thương hiệu đang dần chuyển ngân sách từ truyền hình truyền thống sang môi trường streaming.

Vì sao YouTube muốn có Oscar?

Đối với YouTube, việc sở hữu quyền phát sóng Oscar mang ý nghĩa lớn. Nền tảng này hiện là một trong những hệ sinh thái quảng cáo lớn nhất thế giới. Năm 2024, doanh thu quảng cáo của YouTube đạt khoảng 36,1 tỉ USD, nhưng tốc độ tăng trưởng đã chậm lại trong những năm gần đây.

Chính vì vậy, YouTube đang tìm kiếm các sự kiện trực tiếp quy mô lớn – như NFL, NBA hay Oscar - để thu hút lượng khán giả xem cùng lúc, từ đó tạo ra giá trị quảng cáo cao hơn.

Bức ảnh trong bữa tiệc hậu Oscar 2026 - Ảnh: Vanityfair

Thực tế, YouTube đã bắt đầu thử nghiệm chiến lược này. Năm 2025, nền tảng lần đầu tiên phát sóng miễn phí một trận NFL toàn cầu, và dịch vụ YouTube TV cũng ra mắt nhiều gói đăng ký mới, trong đó có gói thể thao với các kênh ESPN.

Do vậy, Oscar không chỉ là một chương trình giải trí, mà còn là một tài sản chiến lược trong cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng streaming.

Sự thay đổi của khán giả trẻ

Một yếu tố khác thúc đẩy sự chuyển dịch này là hành vi xem của khán giả.

Theo dữ liệu của Nielsen, streaming hiện chiếm tới 66,7% thời gian xem truyền hình có quảng cáo của nhóm khán giả từ 18 đến 49 tuổi. Nói cách khác, phần lớn khán giả trẻ đã không còn xem TV theo cách truyền thống. Họ xem nội dung trên YouTube, Netflix, TikTok hay các nền tảng streaming khác. Chính vì vậy, việc đưa Oscar lên YouTube không chỉ là một quyết định kinh doanh, mà còn là cách để giải thưởng này theo kịp nơi khán giả đang xuất hiện.

Công nghệ quảng cáo đang thay đổi cuộc chơi

Các tổ chức công nghệ quảng cáo đã bắt đầu chuẩn hóa nhiều định dạng quảng cáo mới dành cho CTV, bao gồm quảng cáo tạm dừng, quảng cáo menu và quảng cáo overlay. YouTube thậm chí đã thử nghiệm mã QR trong quảng cáo trên TV, cho phép người xem quét mã bằng điện thoại để truy cập trực tiếp vào trang sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này biến màn hình TV từ một phương tiện quảng cáo thụ động thành một điểm kết nối trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

AI bước vào ngành quảng cáo

Bên cạnh streaming, trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang trở thành yếu tố quan trọng trong hệ sinh thái quảng cáo.

Một khảo sát của Mediaocean cho thấy 54% chuyên gia marketing dự định tăng chi tiêu cho các nền tảng quảng cáo sử dụng AI trong năm 2026. Các công cụ AI có thể giúp các thương hiệu tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, phân tích hành vi người xem và dự đoán hiệu quả truyền thông. Ngay cả Google cũng đang tích hợp các mô hình AI Gemini vào nền tảng quảng cáo của mình, bao gồm Display & Video 360 và quảng cáo Connected TV.

Điều này cho thấy tương lai của quảng cáo truyền hình - bao gồm cả Oscar - sẽ gắn chặt với dữ liệu và trí tuệ nhân tạo.

Một kỷ nguyên mới cho Oscar

Trong lễ trao giải năm nay, người dẫn chương trình Conan O’Brien đã đùa rằng một ngày nào đó AI có thể thay thế người dẫn chương trình trên sân khấu. Câu nói đó mang tính hài hước, nhưng cũng phản ánh sự thật: ngành công nghiệp giải trí đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi lớn.

Trong bữa tiệc hậu Oscar 2026 - Ảnh: Vanityfair

Oscar vẫn là biểu tượng của nghệ thuật điện ảnh và sự sáng tạo của con người. Nhưng hệ thống công nghệ bao quanh nó - từ nền tảng phát sóng, dữ liệu quảng cáo đến trí tuệ nhân tạo - đang thay đổi nhanh chóng. Khi Oscar chính thức được YouTube phát sóng vào năm 2029, buổi lễ này sẽ không còn chỉ là một chương trình truyền hình mà sẽ trở thành một hệ sinh thái nội dung toàn cầu - nơi điện ảnh, công nghệ và quảng cáo cùng hội tụ.

Nhật Hạ