Xiaomi không cầm cự nổi

Xiaomi cho biết sẽ tăng giá sản phẩm trong bối cảnh giá chip nhớ tăng cao. Ảnh: Reuters.

Trong bối cảnh chi phí chip nhớ toàn cầu tăng vọt, Xiaomi cuối cùng cũng thông báo phải điều chỉnh giá niêm yết điện thoại. Ngày 3/4, Xiaomi cho biết hãng sẽ điều chỉnh giá bán lẻ đề xuất của một số sản phẩm kể từ ngày 11/4 tại thị trường Trung Quốc.

Theo đó, đợt điều chỉnh này áp dụng cho 3 mẫu máy gồm REDMI K90 Pro Max (tăng giá thêm 200 NDT), còn Turbo 5 và Turbo 5 Max sẽ bị hủy các chương trình khuyến mãi đi kèm. Riêng phiên bản bộ nhớ lớn 512GB vẫn tiếp tục được trợ giá.

Xiaomi vốn nổi tiếng với chiến lược giá khác biệt. Hiện tại, họ phải đi ngược với triết lý của mình. Thay đổi này đã được báo trước trong báo cáo kết quả kinh doanh năm 2025 vào ngày 24/3. Hãng cho biết áp lực lên mảng smartphone đã bắt đầu lộ rõ. Biên lợi nhuận gộp của điện thoại di động giảm từ 12,6% năm 2024 xuống còn 10,9% cho cả năm, và riêng quý IV thậm chí chỉ còn 8,3%.

Ở cuộc họp công bố, lãnh đạo công ty chia sẻ với 21st Century Business Herald rằng đà tăng giá chip nhớ mạnh hơn dự đoán ban đầu. “Chúng tôi chỉ cầm cự lâu hơn một chút so với các hãng khác, nhưng xu hướng tăng giá là điều không thể tránh khỏi”, lãnh đạo Xiaomi phản hồi trong cuộc họp.

Trước đó, các hãng như Oppo, Vivo đã điều chỉnh giá từ giữa đến cuối tháng 3. Họ cũng thừa nhận áp lực hiện rất lớn. Các hãng cho biết sẽ cố gắng cầm cự thêm và mong người dùng thông cảm khi việc tăng giá xảy ra.

Theo QQ News, chi phí bộ nhớ tăng ảnh hưởng không đồng đều giữa các nhóm sản phẩm của Xiaomi. Smartphone, tablet và laptop chịu tác động mạnh nhất, tiếp đến là xe điện.

Trong khi đó, mảng IoT của hãng được dự báo sẽ tăng quy mô đáng kể vào năm 2025, với doanh thu lần đầu vượt 120 tỷ NDT và biên lợi nhuận gộp đạt mức cao kỷ lục 23,1%. Doanh thu từ xe điện và các mảng kinh doanh mới cũng vượt 100 tỷ NDT. Đồng thời họ lần đầu ghi nhận lợi nhuận hoạt động dương trong cả năm.

Cấu trúc kinh doanh đa dạng này giúp Xiaomi phần nào phân bổ áp lực chi phí từ mảng thiết bị di động sang các bộ phận khác. Bên cạnh đó, quy mô trong chuỗi cung ứng cũng đóng vai trò hỗ trợ.

Lãnh đạo doanh nghiệp này tiết lộ đã ký thỏa thuận cung ứng dài hạn với 5 nhà sản xuất bộ nhớ lớn nhất thế giới, qua đó có lợi thế nhất định về ưu tiên nguồn cung và giá cả. Dựa trên dự báo trước, Xiaomi đã tích trữ lượng tồn kho lớn từ sớm.

Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành nhận định đợt tăng giá bộ nhớ hiện kéo dài chưa từng có. Chi phí linh kiện này chiếm tỷ trọng lớn trong tổng BOM (Bill of Materials) của thiết bị. Khi giá tăng, dòng máy giá rẻ chịu ảnh hưởng nặng nề hơn so với phân khúc cao cấp.

Zhang Huiyuan, Giám đốc Xếp hạng Doanh nghiệp khu vực châu Á - Thái Bình Dương tại Fitch Ratings, dự báo rằng giá chip nhớ sẽ duy trì ở mức cao trong giai đoạn 2026-2027. Dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy doanh số smartphone tại Trung Quốc đã giảm 4% so với cùng kỳ trong 2 tháng đầu năm nay.

Nhật Tường