Việt Nam dần khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch âm nhạc

Du lịch âm nhạc đang được nhiều địa phương đẩy mạnh

Giấc mơ lớn từ những giải pháp nhỏ

Theo các chuyên gia, du lịch âm nhạc đang nổi lên như một trong những xu hướng phát triển nhanh nhất trên thế giới, khi ngày càng nhiều du khách sẵn sàng lên kế hoạch cho cả một hành trình chỉ để tham dự một buổi biểu diễn âm nhạc trực tiếp (concert), lễ hội âm nhạc hay sự kiện giải trí.

Một báo cáo của Grand View Research cho thấy quy mô thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu dự kiến đạt hơn 330 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) lên tới 15,8% trong giai đoạn 2026-2033.

Tại Việt Nam, thị trường ngày càng thể hiện được tiềm năng tăng trưởng. Những năm gần đây, Việt Nam đang dần khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch âm nhạc của châu Á khi liên tục chào đón các nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng đến trình diễn. Sau thành công từ concert của Blackpink tại Hà Nội, người hâm mộ tiếp tục chờ đón các buổi biểu diễn của BigBang và EXO trong thời gian tới.

PGS. TS. Bùi Hoài Sơn, Ủy viên thường trực Ủy ban Văn hóa, Giáo dục của Quốc hội cho biết, không chỉ các sự kiện âm nhạc của các nghệ sĩ quốc tế, những chương trình lưu diễn của các ngôi sao âm nhạc tên tuổi trong nước như: Hà Anh Tuấn, Mỹ Tâm, Đen Vâu,… hay các đêm diễn tại tụ điểm ca nhạc của Phan Mạnh Quỳnh, Trung Quân, Đức Phúc… cũng đã trở thành sản phẩm hút khách tại nhiều điểm đến. Bên cạnh đó, hiện nay, du lịch âm nhạc cũng đang được nhiều địa phương đẩy mạnh.

Việc Đà Lạt gia nhập Mạng lưới các thành phố sáng tạo toàn cầu của UNESCO trong lĩnh vực âm nhạc là bước đệm để phố núi này phát huy thế mạnh về âm nhạc trong khai thác, phát triển du lịch. Để có kết quả này, nhiều chương trình âm nhạc gắn với “miền đất lạnh” đã được tổ chức như chương trình nghệ thuật cộng đồng “Dalat 5 AM” diễn ra đều đặn vào 5 giờ sáng; các chương trình âm nhạc tại di tích quốc gia ga Đà Lạt…

Theo ông Nguyễn Võ Minh Chánh, Trưởng ga Đà Lạt (phường Xuân Hương, Đà Lạt), sản phẩm du lịch biểu diễn âm nhạc trên chuyến tàu đêm của ga Đà Lạt được du khách đón nhận với tín hiệu rất tốt. Sắp tới, đơn vị sẽ liên kết với các đơn vị khác để tiếp tục làm mới hành trình của chuyến tàu du lịch Đà Lạt - Trại Mát, qua đó nhằm phục vụ tốt hơn cho du khách khi đến với địa phương.

Trong khi đó, theo số liệu của thành phố Huế, trong 7 tháng năm 2026, Huế đón khoảng 5,1 triệu lượt khách, tăng 26,9% so với cùng kỳ năm 2025; trong đó khách quốc tế đạt khoảng 1,6 triệu lượt. Doanh thu du lịch ước đạt hơn 12.088 tỷ đồng, tăng khoảng 60% so với cùng kỳ. Phát huy kết quả này, tới đây thành phố sẽ tổ chức Huế Wonderverse Music Fest theo mô hình sự kiện âm nhạc tổ chức thường niên, gắn với không gian đô thị di sản. Với chủ đề “Đánh thức Di sản”, lễ hội tạo không gian trải nghiệm kết hợp giữa văn hóa Cố đô, âm nhạc đương đại và công nghệ trình diễn. Cách tiếp cận này nhằm mở rộng phương thức giới thiệu, khai thác các giá trị di sản, đồng thời tạo điều kiện để công chúng tiếp cận văn hóa Huế thông qua những hình thức nghệ thuật mới.

Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Traveloka Việt Nam nhận định, thị trường đang chứng kiến du lịch âm nhạc trở thành một trong những động lực quan trọng định hình cách du khách trẻ Việt Nam lên kế hoạch cho các chuyến đi. Ngày càng nhiều người sẵn sàng xây dựng cả một hành trình xoay quanh các sự kiện âm nhạc trực tiếp diễn ra trong khu vực".

Không chỉ tới một điểm đến và tham gia các sự kiện âm nhạc đơn thuần, người hâm mộ ngày càng có xu hướng lên kế hoạch sớm hơn, lưu trú lâu hơn và kết hợp việc tham dự sự kiện với khám phá ẩm thực, mua sắm, tham quan cũng như trải nghiệm văn hóa địa phương. Như vậy, chỉ vài giờ thưởng thức âm nhạc trực tiếp cũng có thể trở thành chất xúc tác cho một hành trình kéo dài nhiều ngày, mang lại nhiều giá trị hơn cho cả du khách lẫn điểm đến.

Thiết kế các gói du lịch toàn diện, tạo giá trị gia tăng

Dưới góc độ nghiên cứu, PGS. TS. Phạm Trung Lương, nguyên Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Du lịch, thành viên Tổ chuyên gia Tư vấn Quy hoạch Quốc gia cho biết, Việt Nam có đầy đủ tiềm năng để phát triển loại hình du lịch này khi sở hữu thế mạnh cả về điểm đến và văn hóa. Du lịch Việt cũng sở hữu hệ thống điểm đến gắn với các đô thị hiện đại như Hà Nội, TP.HCM, Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc... Đây là những nơi có cơ sở hạ tầng, điều kiện vật chất kỹ thuật tương đối đồng bộ để tổ chức sự kiện lớn. Sự nhập cuộc của những doanh nghiệp cũng như các đơn vị có khả năng tổ chức các lễ hội âm nhạc có những ngôi sao quốc tế lớn. Đặc biệt, tiếng nói của nghệ sĩ tầm cỡ thế giới có sức ảnh hưởng đối với người hâm mộ. Nếu như họ nhận lời đến Việt Nam thì bản thân sự hiện diện đó đã là cách quảng bá tốt nhất về một điểm đến an toàn, giàu giá trị văn hóa, cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, con người mến khách. Đây là cách giới thiệu du lịch tốt nhất mà không cần nói nhiều lời.

Tuy nhiên để phát triển theo hướng bền vững, cần tạo ra những giá trị tăng thêm. Bởi du khách không chỉ thưởng thức âm nhạc mà còn muốn được đắm mình vào văn hóa địa phương, ẩm thực, khám phá điểm đến mới, có những khoảnh khắc đáng nhớ, đồng thời kết nối với những người cùng đam mê.

Theo các chuyên gia, điểm mấu chốt của du lịch âm nhạc không nằm ở số lượng sự kiện, mà ở cách biến mỗi sự kiện thành một “trải nghiệm điểm đến”. Nếu chỉ dừng lại ở việc tổ chức sự kiện âm nhạc, hiệu ứng kinh tế sẽ mang tính ngắn hạn. Nhưng nếu biết kết nối âm nhạc với văn hóa, ẩm thực và du lịch địa phương, mỗi đêm diễn có thể trở thành một chiến dịch quảng bá quy mô lớn.

Theo TS. Daisy Kanagasapapathy, giảng viên ngành Quản trị du lịch và Khách sạn tại Đại học RMIT Việt Nam, tác động của âm nhạc không chỉ dừng lại ở giải trí, mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến sức khỏe tinh thần và hành vi du lịch. Chính sức mạnh cảm xúc đó đang mở đường cho du lịch âm nhạc. Để tận dụng hiệu ứng này và phát triển du lịch âm nhạc bền vững, cần có sự hợp tác chặt chẽ giữa cơ quan quản lý du lịch, đơn vị tổ chức sự kiện và doanh nghiệp địa phương để tạo ra các gói du lịch toàn diện kết hợp vé xem biểu diễn với trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, danh thắng. Điều đó giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu du lịch.

Hương Giang