Quyền lực mềm của Hàn Quốc qua lan tỏa âm nhạc K-pop

Buổi hòa nhạc của BTS. Ảnh: Yonhap/TTXVN

Theo phóng viên TTXVN tại Seoul, dữ liệu do chính quyền thủ đô Seoul công bố ngày 27/3 cho thấy hơn 75.900 người đã tập trung tại khu vực xung quanh quảng trường Gwanghwamun, cung Deoksugung và ga City Hall trong ngày diễn ra sự kiện. Đáng chú ý, hơn 19.100 người - tương đương khoảng 25% - là người nước ngoài, tức cứ 4 người tham dự thì có 1 người không mang quốc tịch Hàn Quốc.

Trong nhóm khán giả quốc tế, người nước ngoài cư trú dài hạn (trên 91 ngày) chiếm đa số với hơn 13.800 người, so với hơn 5.200 người cư trú ngắn hạn. Điều này cho thấy lực lượng chính không phải là khách du lịch thuần túy, mà là cộng đồng người nước ngoài sinh sống tại Hàn Quốc - bao gồm du học sinh, lao động và chuyên gia quốc tế. Đây là một điểm khác biệt quan trọng, phản ánh mức độ “bản địa hóa” của làn sóng Hallyu trong chính cấu trúc xã hội Hàn Quốc.

Xét theo quốc tịch, người Thái Lan đứng đầu với 1.740 người, tiếp theo là Việt Nam với 1.184 người, Ấn Độ 1.126 người và Nhật Bản 1.098 người. Cấu trúc này phản ánh bản đồ sức nóng của K-pop hiện nay. Theo đó, Đông Nam Á và Nam Á nổi lên như những thị trường tăng trưởng nhanh, bên cạnh các thị trường truyền thống như Nhật Bản.

Tuy nhiên, quy mô thực tế của sự kiện vẫn có sự chênh lệch tùy theo nguồn dữ liệu. Dữ liệu thời gian thực của thành phố ghi nhận khoảng 46.000 - 48.000 người tại thời điểm cao nhất lúc 20h30, trong khi đơn vị tổ chức HYBE ước tính tổng lượng khán giả lên tới 104.000 người. Sự khác biệt này chủ yếu đến từ phương pháp thống kê: dữ liệu dựa trên tín hiệu trạm phát sóng di động và thông tin di chuyển, có thể không bao gồm một số người nước ngoài không sử dụng roaming.

Từ góc độ chính sách, các con số này củng cố vai trò của K-pop như một công cụ thúc đẩy kinh tế dịch vụ đô thị. Một sự kiện âm nhạc có thể tạo ra dòng người di chuyển lớn, kích thích tiêu dùng trong các lĩnh vực bán lẻ, lưu trú và giao thông. Đặc biệt, việc 25% số khán giả là người nước ngoài cho thấy tiềm năng của các sự kiện văn hóa quy mô lớn trong việc thu hút dòng chi tiêu xuyên biên giới - một yếu tố quan trọng trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang phục hồi không đồng đều.

Ở góc độ rộng hơn, buổi hòa nhạc của BTS cũng phản ánh sự chuyển dịch trong mô hình xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc: từ xuất khẩu nội dung đơn thuần sang “xuất khẩu trải nghiệm”. Thay vì chỉ tiêu thụ âm nhạc qua nền tảng số, người hâm mộ sẵn sàng di chuyển, tham gia sự kiện trực tiếp và chi tiêu tại chỗ, qua đó tạo ra giá trị gia tăng cao hơn cho nền kinh tế.

Với tỷ lệ người nước ngoài cao và cơ cấu quốc tịch đa dạng, BTS tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những động lực trung tâm của làn sóng Hallyu trong giai đoạn mới - nơi văn hóa, kinh tế và ngoại giao công chúng ngày càng gắn kết chặt chẽ.

Khánh Vân (TTXVN)