Quảng Ninh tạo mùa du lịch mới bằng chuỗi trải nghiệm liên tục

UBND tỉnh Quảng Ninh vừa ban hành Kế hoạch tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng TP. Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu Đông năm 2026

Kế hoạch này hướng tới mục tiêu kéo dài mùa du lịch, gia tăng thời gian lưu trú và tạo thêm lý do để du khách quay trở lại.

Một tuần lễ mở màn cho chuỗi trải nghiệm mới

UBND tỉnh Quảng Ninh vừa ban hành Kế hoạch tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu Đông năm 2026. Chương trình được triển khai từ tháng 8 đến hết tháng 12.2026, chia thành hai giai đoạn cao điểm, gắn với những sự kiện lớn của tỉnh và các mùa lễ hội cuối năm.

Kế hoạch kích cầu được đặt trong một hệ sinh thái hoạt động rộng, kết hợp giữa sự kiện, sản phẩm du lịch, ưu đãi dịch vụ, xúc tiến thị trường và truyền thông số.

Mục tiêu Quảng Ninh đặt ra là duy trì đà tăng trưởng, thu hút khách trong mùa Thu Đông, phấn đấu hoàn thành mục tiêu năm 2026 đón 23 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt trên 70.000 tỉ đồng.

Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng TP. Quảng Ninh mang tên “Quảng Ninh - Chào thành phố mới”, dự kiến diễn ra từ ngày 24.8 đến 5.9.2026.

Các doanh nghiệp được khuyến khích xây dựng chương trình du lịch gắn với sự kiện, triển khai ưu đãi đối với lưu trú, ăn uống, tham quan; đồng thời đón các đoàn famtrip, presstrip khảo sát sản phẩm và kết nối với chuỗi hoạt động văn hóa, thể thao, thương mại của tỉnh.

Sức hút của tuần lễ được tạo nên bởi một loạt sự kiện có khả năng thu hút lượng lớn công chúng và du khách.

Tâm điểm là Chương trình nghệ thuật đặc biệt “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai” dự kiến diễn ra tối 28.8 tại khu vực Quảng trường 30.10 và đường bao biển Trần Quốc Nghiễn, với quy mô khoảng 100.000 đại biểu, người dân và du khách tham dự trực tiếp.

Cùng thời điểm là trình diễn ánh sáng từ tàu du lịch trên vịnh Hạ Long với dự kiến 50-100 tàu tham gia, trình diễn drone light và công nghệ 3D Mapping bên vịnh Di sản.

Nếu chương trình nghệ thuật tạo ra điểm nhấn về cảm xúc, các hoạt động ánh sáng lại mở rộng không gian trải nghiệm của du khách ra toàn bộ khu vực ven vịnh. Không gian ẩm thực, các chương trình nghệ thuật tại xã, phường, đặc khu, hội chợ OCOP, hoạt động thể thao, Halo Bay Show, chợ đêm VuiFest và pháo hoa nghệ thuật tiếp tục bổ sung những lựa chọn vui chơi, giải trí trong thời gian lưu trú.

Cách tổ chức này cho thấy sự kiện được Quảng Ninh sử dụng như một “điểm vào” để dẫn du khách tới nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau, qua đó tăng mức chi tiêu và thời gian ở lại điểm đến.

Kế hoạch đặt trọng tâm vào các gói dành cho khách lưu trú dài ngày, khách đi theo nhóm, các chương trình liên kết điểm đến trong và ngoài tỉnh

Kích cầu bằng sản phẩm

Sau cao điểm tháng 8 và đầu tháng 9, chương trình kích cầu tiếp tục được duy trì đến hết tháng 12.

Các gói sản phẩm được thiết kế cho nhiều phân khúc, gồm khách nội địa, khách quốc tế, khách MICE, gia đình, nhóm bạn; kết hợp lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ẩm thực, vận chuyển và các chương trình ưu đãi theo mùa, theo sự kiện.

Kế hoạch đặt trọng tâm vào các gói dành cho khách lưu trú dài ngày, khách đi theo nhóm, các chương trình liên kết điểm đến trong và ngoài tỉnh, đồng thời phát triển gói du lịch thông minh tích hợp đặt dịch vụ, thanh toán và nhận ưu đãi trên nền tảng số.

Trong số các sản phẩm được định hướng triển khai, “Hộ chiếu Di sản vịnh Hạ Long - Yên Tử” là ý tưởng có khả năng tạo ra dấu ấn riêng cho mùa Thu Đông.

Sản phẩm kết nối các giá trị của Di sản thiên nhiên thế giới vịnh Hạ Long với di sản văn hóa của quần thể di tích và danh thắng Yên Tử.

Đồng thời, sản phẩm mở rộng trải nghiệm tới Khu di tích Bạch Đằng, Bảo tàng - Thư viện tỉnh Quảng Ninh, các làng nghề truyền thống và sản phẩm OCOP. Du khách có thể nhận thêm voucher trải nghiệm ẩm thực, sản phẩm OCOP của tỉnh.

Đây là hướng phát triển có ý nghĩa đối với bài toán kéo dài thời gian lưu trú. Khi các điểm đến được kết nối thành một sản phẩm hoàn chỉnh, vịnh Hạ Long và Yên Tử không còn được khai thác như những điểm tham quan độc lập mà có thể trở thành hai trụ cột của một tuyến trải nghiệm di sản rộng hơn.

Song hành với đó là chương trình “Quảng Ninh - Điểm hẹn lễ hội”, gắn các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, ánh sáng, thể thao và du lịch với những thời điểm có khả năng kích thích nhu cầu tham quan, lưu trú trong quý III và quý IV năm 2026.

Nhiều giải chạy ở Quảng Ninh thu hút du khách và các vận động viên tham dự như: Halong Bay Heritage Marathon, Global Gate Halong ESG ++ Marathon và Ultra Trail Yên Tử “Khám phá Di sản - Lan tỏa tinh hoa”

Biến mùa Thu Đông thành mùa trải nghiệm

Quảng Ninh có lợi thế đặc biệt về hệ thống di sản, cảnh quan biển đảo, văn hóa, ẩm thực và hạ tầng du lịch. Chương trình kích cầu lần này khai thác lợi thế đó bằng một lịch hoạt động kéo dài, tạo dòng sự kiện liên tục qua các tháng cuối năm.

Quý IV sẽ tiếp tục có các hoạt động Giao lưu văn hóa, nghệ thuật, du lịch, ẩm thực Quảng Ninh - Quảng Tây; Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh 2026; các chương trình nghệ thuật, concert; các giải chạy quốc tế; Lễ hội mùa Thu Yên Tử; Bình Liêu Then Festival và Triển lãm Đặc sản Vùng miền Sắc Thu Quảng Ninh 2026.

Thể thao cũng được đưa vào cấu trúc sản phẩm kích cầu với nhiều giải đấu, trong đó có Halong Bay Heritage Marathon, Global Gate Halong ESG ++ Marathon và Ultra Trail Yên Tử “Khám phá Di sản - Lan tỏa tinh hoa”.

Các hoạt động này góp phần mở rộng nhóm khách mục tiêu, nhất là khách có nhu cầu du lịch kết hợp thể thao, khám phá cảnh quan và nghỉ dưỡng.

Kế hoạch còn yêu cầu triển khai chương trình “Mỗi xã, phường, đặc khu một sản phẩm du lịch đặc trưng”, ưu tiên du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, nông thôn và các chương trình du lịch xanh.

Đây là hướng mở rộng không gian hưởng lợi từ du lịch, đưa các sản phẩm đặc trưng ở cơ sở tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị du lịch của toàn tỉnh.

Các hoạt động thể thao góp phần mở rộng nhóm khách mục tiêu, nhất là khách có nhu cầu du lịch kết hợp thể thao, khám phá cảnh quan và nghỉ dưỡng

Nhắm đúng thị trường, truyền thông theo hành vi du khách

Chương trình kích cầu lựa chọn chủ đề truyền thông “TP. Quảng Ninh, vươn tầm cùng Di sản”, hướng tới cả khách nội địa và quốc tế. Với thị trường trong nước, trọng tâm là khách MICE cuối năm, khách gia đình, nhóm bạn, khách từ Hà Nội và các tỉnh phía Bắc, cùng nhóm học sinh, sinh viên có nhu cầu trải nghiệm giáo dục di sản.

Ở thị trường quốc tế, Quảng Ninh tiếp tục tập trung vào các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), Nga, Ấn Độ, Philippines, Nhật Bản; đồng thời khai thác các dòng khách qua Cửa khẩu quốc tế Móng Cái, Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn và Cảng tàu khách quốc tế Hạ Long.

Cùng với hệ thống truyền thông trực quan và báo chí, kế hoạch dành sự quan tâm lớn cho truyền thông số, mạng xã hội và KOLs/KOCs.

Các chiến dịch marketing được định hướng theo từng thị trường trên Facebook, TikTok, Instagram, YouTube; kết hợp infographic, website, email đối tác và các nền tảng số để đưa thông tin về sản phẩm kích cầu tới du khách ở từng giai đoạn ra quyết định.

Các đoàn famtrip, presstrip trong nước và quốc tế cũng được tổ chức trong quý III và quý IV, kết nối doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không, báo chí, truyền thông và KOLs với các địa phương, doanh nghiệp du lịch Quảng Ninh.

Mục tiêu là tạo thêm các chương trình bán được trên thị trường, đồng thời mở rộng khả năng tiếp cận các nhóm khách mới.

Với tư duy tổ chức sự kiện theo chuỗi, các sự kiện ở Quảng Ninh được tổ chức liên tục, có những sự kiện dự kiến thu hút hàng trăm nghìn người tham gia

Từ một sự kiện lớn đến một mùa du lịch lớn

Điểm nổi bật trong kế hoạch kích cầu của Quảng Ninh là tư duy tổ chức theo chuỗi.

Một sự kiện lớn tạo sức hút ban đầu; các chương trình văn hóa, thể thao, ẩm thực và giải trí giữ chân du khách; sản phẩm liên kết di sản mở rộng hành trình khám phá; các gói ưu đãi thúc đẩy quyết định mua; còn nền tảng số và truyền thông đa kênh giúp đưa sản phẩm tới đúng nhóm khách.

Hai giai đoạn của chương trình cũng được thiết kế khá rõ: tháng 8-9 tập trung vào sự kiện công bố Quảng Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương và Quốc khánh 2.9; tháng 10 - 12 nối tiếp với ngày thành lập tỉnh, mùa lễ hội cuối năm, Giáng sinh và Tết Dương lịch 2027.

Nếu được triển khai đồng bộ, đây có thể trở thành một mô hình kích cầu có sức lan tỏa cao hơn một chiến dịch khuyến mại ngắn hạn.

Giá trị nằm ở việc tạo ra một lịch trải nghiệm đủ dày, đủ đa dạng để du khách có thêm lý do lựa chọn Quảng Ninh trong mùa Thu Đông, đồng thời tạo điều kiện để doanh nghiệp xây dựng sản phẩm, bán tour và gia tăng doanh thu.

Quảng Ninh đặt mục tiêu rất rõ là giữ nhịp tăng trưởng trong những tháng cuối năm, hoàn thành mục tiêu 23 triệu lượt khách và trên 70.000 tỉ đồng tổng thu du lịch.

Nhưng sâu hơn con số đó là bài toán định hình một mùa du lịch mới. Mùa Thu Đông không còn là khoảng thời gian thấp điểm cần được “cứu” bằng giảm giá, mà có thể trở thành mùa của di sản, lễ hội, thể thao, ẩm thực và những trải nghiệm mới trên một Quảng Ninh đang mở rộng không gian phát triển.

Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh mang tên “Quảng Ninh - Chào thành phố mới”, dự kiến diễn ra từ ngày 24.8 đến 5.9.2026

KHÁNH MẠNH; ảnh: TÙNG THANH