Mốt 'săn' tài trợ đám cưới của sao mạng Mỹ

Nữ influencer Brigette Pheloung McHale sở hữu 1,8 triệu lượt theo dõi trên TikTok nhận tài trợ khủng từ nhiều thương hiệu trong ngày trọng đại. Ảnh: @acquired.style/IG.

Vài tháng trước, Arlesia McGowan (29 tuổi), hiện làm marketing tại New Jersey (Mỹ), đã thử váy cưới ngay trong phòng ngủ rồi đăng những lựa chọn của mình lên TikTok, khi ấy cô chỉ có 2.000 người theo dõi. Sau đó, các video của cô nhanh chóng lên xu hướng, thu hút hàng triệu lượt xem.

Sự chú ý bất ngờ từ nội dung trên TikTok khiến McGowan có thêm nguồn thu nhập đáng kể từ các nhãn hàng tài trợ, từ đó, giảm bớt gánh nặng chi phí cho đám cưới, theo WSJ.

Sáng tạo nội dung từ đám cưới

Chi phí cho đám cưới ngày càng trở thành gánh nặng với nhiều cặp đôi tại Mỹ. Theo nghiên cứu gần đây của ngân hàng Bank of America, chi tiêu cho đám cưới đã tăng 8,5% trong nửa đầu năm nay so với cùng kỳ năm trước. Lạm phát và thuế quan, trong đó có tác động đến giá hoa và rượu, là một phần nguyên nhân.

Năm ngoái, chi phí trung bình cho một đám cưới tại Mỹ là 34.200 USD, theo nghiên cứu của nền tảng lập kế hoạch đám cưới The Knot với hơn 10.000 cặp đôi. Khoảng 31% người tham gia cho biết họ phải tìm đến hỗ trợ tài chính từ gia đình, thẻ tín dụng hoặc các khoản vay.

Trong bối cảnh đó, ngày càng nhiều cô dâu tận dụng mạng xã hội để biến đám cưới thành cơ hội hợp tác với thương hiệu. Không chỉ ngày cưới, các sự kiện trước đó như tiệc đính hôn hay tiệc độc thân cũng trở thành không gian quảng bá.

McGowan đã tiết kiệm được hàng nghìn USD cho đám cưới nhờ các hợp đồng tài trợ từ các thương hiệu. Ảnh: Arlesia McGowan.

Từ khi bắt đầu nổi tiếng, McGowan bắt đầu thương lượng với nhiều thương hiệu để đổi lấy tiền, sản phẩm hoặc ưu đãi cho đám cưới dự kiến diễn ra vào tháng 6/2027 tại một biệt thự ở New Jersey. Lượng người theo dõi cô trên TikTok hiện đã gần 16.000.

Để đổi lấy những bài đăng trên tài khoản cá nhân, McGowan được The Knot tài trợ thiệp mời. CBTK Bridal, một cửa hàng tại Detroit, cũng cung cấp váy cưới sau khi nhà thiết kế Takudzwa Chiduma nhìn thấy cô trên TikTok. Cô cho biết đã tiết kiệm được hàng nghìn USD nhờ các hợp tác này.

Tương tự McGowan, một số cô dâu khác tuy không có lượng người theo dõi lớn cũng nhận được sự tài trợ.

Naomi Hege (25 tuổi), một cô dâu sống tại Indianapolis (Mỹ) và có khoảng 3.000 người theo dõi trên Instagram, nhận 350 USD từ Zola, nền tảng hỗ trợ các cặp đôi lập website và lên kế hoạch đám cưới, để đăng bài quảng bá website đám cưới của mình. Cô cũng nhận tiền từ một tiệm làm móng và waxing địa phương, với mức 600 USD cho mỗi bài đăng quảng bá liên quan đến đám cưới.

“Mọi hợp đồng hợp tác mà tôi nhận tiền đều dành cho đám cưới”, Hege nói. Sau khi trang trải các khoản liên quan, cô dự định dùng số tiền còn lại để mua nhà.

Tuy nhiên, Hege không nhận mọi lời đề nghị. Một công ty sản xuất thuốc GLP-1 từng liên hệ với cô nhưng không nhận được phản hồi. Cô cho rằng việc quảng bá một thương hiệu không phù hợp trong những khoảnh khắc riêng tư như ngày cưới có thể khiến nội dung trở nên gượng ép.

Với những cô dâu có lượng người theo dõi lớn hơn, giá trị của các hợp đồng tài trợ cũng tăng đáng kể.

Jade Mitchell Clyde nhận về 3.000 USD đến 30.000 USD cho mỗi thương vụ hợp tác quảng bá, kể cả các sản phẩm xuất hiện trong tiệc cưới. Ảnh: Jade Mitchell Clyde.

Jade Mitchell Clyde (27 tuổi), một influencer sống tại Los Angeles (Mỹ), có khoảng 158.000 người theo dõi trên Instagram, đã nhận được lời mời tài trợ từ công ty văn phòng phẩm Minted và thương hiệu trang sức cao cấp Brilliant Earth, trước đám cưới vào tháng 6. Mitchell Clyde cho biết cô tính phí các thương hiệu từ 3.000 đến 30.000 USD cho mỗi hợp tác, tùy thời gian và loại nội dung.

Brigette Pheloung McHale (29 tuổi), thậm chí đưa việc tài trợ đám cưới lên một quy mô khác. Với 1,8 triệu người theo dõi trên TikTok, cô nhận được nhiều món quà cho tiệc độc thân hồi tháng 4, trong đó có một chuyến bay bằng máy bay riêng và không gian biệt thự tại St. Barts do Swan Beauty, một công ty sản xuất gương thông minh tích hợp AI, tài trợ.

Những người có lượng theo dõi lớn như McHale có thể nhận từ 50.000 đến 150.000 USD cho một hợp tác thương hiệu. Các thương hiệu từng xuất hiện trong nội dung đám cưới của cô gồm L’Oréal, Essie và hãng nước ngọt Poppi.

McHale cũng tận dụng dịp này để quảng bá bộ sưu tập đồ mặc nhà dành cho các nàng dâu mới của thương hiệu thời trang Phe Phe do cô sáng lập.

Thương hiệu nhận được gì

Colby Mitchell, CEO kiêm đồng sáng lập Swan Beauty, cho biết các bài đăng của McHale về tiệc độc thân đã giúp công ty được chú ý và thu hút nhiều khách hàng mới. Ông cũng trực tiếp hỗ trợ McHale thuê máy bay riêng thông qua các mối quan hệ của gia đình.

Tất nhiên, không phải thương hiệu nào cũng có khả năng chi tiền cho những trải nghiệm xa xỉ như vậy. Nhưng nhiều doanh nghiệp nhỏ vẫn sẵn sàng đầu tư nếu nhóm người theo dõi của cô dâu phù hợp với khách hàng mục tiêu.

Emily Gerszberg, nhà sáng lập thương hiệu thời trang Yakira Bella, đã chi 50.000 USD từ ngân sách công ty cho tiệc độc thân của Adriana Fernandez, một nhà sáng tạo nội dung 29 tuổi tại New Jersey với khoảng 107.000 người theo dõi trên TikTok. Fernandez thường đăng nội dung về văn hóa Do Thái.

Gerszberg cho biết nhóm người theo dõi Fernandez trùng với tệp khách hàng mà Yakira Bella muốn tiếp cận. Bà thậm chí tạm thời đưa gia đình rời khỏi căn nhà 8 phòng ngủ ở Englewood, New Jersey, để sử dụng nơi này làm địa điểm tổ chức tiệc.

Sau sự kiện, Fernandez đăng tải hình ảnh về cuối tuần chơi tennis, bơi lội, nhận quà và dùng bữa. Theo Gerszberg, những nội dung này giúp Yakira Bella tăng doanh số bán hàng trực tuyến cũng như lượng người theo dõi trên mạng xã hội.

Fernandez cho biết cô cũng nhận được một số dịch vụ miễn phí cho đám cưới cuối tháng 8 tại New Jersey, gồm làm tóc, trang điểm, một chiếc váy cưới thiết kế riêng và bộ tóc giả có giá bán khoảng 10.000 USD. Dù vậy, cô không cho rằng mình sẽ kiếm lời từ đám cưới.

“Ngay cả khi nhận được một số tài trợ, đám cưới vẫn vô cùng tốn kém”, Fernandez nói.

Tâm Đan