Kể câu chuyện Việt Nam bằng quảng cáo sáng tạo

Từ công cụ tiếp thị đến công nghiệp văn hóa

Theo các nghiên cứu thị trường, quy mô ngành quảng cáo Việt Nam hiện đạt hàng tỷ USD và tiếp tục duy trì đà tăng trưởng nhờ quá trình chuyển đổi số mạnh mẽ, sự phổ cập của thiết bị di động, mạng xã hội cùng những thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng. Không gian truyền thông số đã mở ra những cơ hội chưa từng có, đưa quảng cáo trở thành một trong những lĩnh vực năng động của nền kinh tế số.

Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn cho biết, chỉ trong vài thập niên, ngành quảng cáo Việt Nam đã có bước chuyển mình mạnh mẽ. Từ lĩnh vực còn non trẻ, chủ yếu dựa vào các phương tiện truyền thông truyền thống, quảng cáo ngày nay đã trở thành mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị sản xuất - kinh doanh của doanh nghiệp; đồng thời đóng góp tích cực vào tăng trưởng kinh tế và phát triển thị trường.

Ngành quảng cáo Việt Nam đã có bước chuyển mình mạnh mẽ. Ảnh: Phương Lan/TTXVN

Sự trưởng thành của ngành không chỉ được phản ánh qua số lượng doanh nghiệp ngày càng gia tăng mà còn ở chất lượng sáng tạo và năng lực ứng dụng công nghệ. Các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam đã nhanh chóng tiếp cận những xu hướng toàn cầu như quảng cáo số, quảng cáo trên mạng xã hội, dữ liệu lớn (Big Data), trí tuệ nhân tạo (AI), tự động hóa hay phân tích hành vi người dùng. Từ đó, hệ sinh thái quảng cáo hiện đại dần hình thành, nơi dữ liệu, công nghệ và ý tưởng sáng tạo kết hợp để tạo nên những chiến dịch truyền thông có sức lan tỏa mạnh mẽ và khả năng kết nối cảm xúc với công chúng.

Trong Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045, quảng cáo được xác định là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa, cùng với điện ảnh, mỹ thuật, nghệ thuật biểu diễn, xuất bản, thiết kế sáng tạo... Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2030, doanh thu ngành quảng cáo đạt khoảng 80.000 tỷ đồng (tương đương khoảng 3,2 tỷ USD). Chiến lược cũng xác định, sẽ đẩy mạnh phát triển các sản phẩm quảng cáo trên nền tảng số; ứng dụng các công nghệ mới như AI, Blockchain, Big Data; phát triển quảng cáo tương tác, quảng cáo giàu trải nghiệm và cảm xúc; đồng thời, xây dựng hệ sinh thái quảng cáo số an toàn và lành mạnh…

Xây dựng hệ sinh thái quảng cáo đậm bản sắc Việt

"Nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc kể bằng cảm xúc thì quảng cáo chính là cách văn hóa Việt bước vào đời sống đại chúng bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại, gần gũi và giàu sức lan tỏa" - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, lợi thế của quảng cáo Việt Nam là khả năng tiếp cận và ứng dụng công nghệ rất nhanh. Tuy nhiên, có giai đoạn, chính tốc độ cập nhật các xu hướng quốc tế cũng khiến không ít người làm nghề rơi vào tình trạng chạy theo công nghệ, sao chép phong cách của các chiến dịch quảng cáo nước ngoài, nhất là từ các thương hiệu toàn cầu, thay vì đầu tư cho những ý tưởng mang dấu ấn riêng.

Giá trị văn hóa tạo nên nét riêng của quảng cáo sáng tạo Việt Nam. Ảnh minh họa: ChatGPT

Trong khi đó, nguồn tài nguyên lớn nhất để tạo nên sự khác biệt không phải công nghệ mà là giá trị văn hóa. Gần đây, xu hướng tìm về cội nguồn, khai thác chất liệu văn hóa truyền thống trong sáng tạo đang ngày càng rõ nét, đặc biệt ở thế hệ sáng tạo trẻ. Nếu biết phát huy lợi thế này, kết hợp với công nghệ hiện đại, quảng cáo Việt Nam có thể tạo dựng dấu ấn riêng, nâng cao giá trị thương hiệu và từng bước đưa những câu chuyện, hình ảnh Việt Nam đến với công chúng quốc tế.

Điều này cũng được thể hiện phần nào qua Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards, một trong những hoạt động thuộc Đề án xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia về quảng cáo sáng tạo. Được tổ chức từ năm 2023, sau ba mùa, giải thưởng đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi của trên 400 thương hiệu, agency và production house trên cả nước. Điều đáng chú ý là ngày càng nhiều chiến dịch khai thác chất liệu văn hóa truyền thống, đặc trưng vùng miền, câu chuyện cộng đồng, giáo dục, môi trường hay phát triển bền vững. Những giá trị văn hóa Việt đang dần trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo, tạo nên dấu ấn riêng cho quảng cáo Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Theo Phó Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện Nghiêm Hà Hải, AI có thể hỗ trợ xây dựng ý tưởng, sản xuất nội dung và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo chỉ trong thời gian rất ngắn. Tuy nhiên, công nghệ không thể thay thế chiều sâu cảm xúc, trải nghiệm văn hóa và tư duy sáng tạo của con người. Chính khả năng kể những câu chuyện mang đậm bản sắc, phản ánh đời sống, tâm lý của người Việt trong bối cảnh hiện đại là lợi thế khác biệt của quảng cáo Việt Nam.

Cùng với sự trưởng thành của đội ngũ sáng tạo trẻ, quảng cáo Việt Nam đang có cơ hội tiếp cận các chuẩn mực quốc tế nhưng vẫn giữ được dấu ấn văn hóa dân tộc. Các chuyên gia cho rằng, đây là nền tảng quan trọng để xây dựng những sản phẩm sáng tạo có sự khác biệt, đủ sức cạnh tranh trên thị trường khu vực và thế giới. Đó không chỉ là hành trình tạo dựng những thương hiệu mạnh, mà còn là hành trình đưa tinh thần, bản sắc và trí tuệ Việt Nam lan tỏa ra thế giới, góp phần làm giàu sức mạnh mềm và nâng tầm vị thế quốc gia trong thời đại mới.

Để phát triển ngành quảng cáo, Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 đặt ra nhiều giải pháp mang tính nền tảng. Đó là phát triển nguồn nhân lực sáng tạo chất lượng cao, có khả năng thích ứng với công nghệ mới; xây dựng cơ chế đãi ngộ để thu hút chuyên gia; khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào sáng tạo văn hóa, sản xuất những sản phẩm quảng cáo mang đậm giá trị Việt Nam; thúc đẩy chuyển giao công nghệ tiên tiến; hoàn thiện các quy tắc ứng xử và đạo đức nghề nghiệp; đồng thời tạo điều kiện để các nền tảng quảng cáo số Make in Vietnam phát triển…

Ngọc Phương