Doanh thu du lịch chạm 1 triệu tỷ đồng, 'kinh tế trải nghiệm' tiến vào chu kỳ tăng trưởng mới

Kinh tế trải nghiệm bùng nổ

Năm 2025 ghi nhận những con số tăng trưởng chưa từng có của ngành du lịch và kinh tế trải nghiệm Việt Nam. Cả nước đạt khoảng 130 triệu lượt khách nội địa và gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 20% so với năm trước. Tổng thu du lịch lần đầu tiên chạm mốc 1 triệu tỷ đồng.

Riêng trong 4 ngày đại lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9, Hà Nội đón gần 2,1 triệu lượt khách, tăng gấp ba lần cùng kỳ năm trước, với tổng thu du lịch đạt gần 4.500 tỷ đồng, tăng tới 80%.

Không chỉ du lịch, thị trường MICE, loại hình du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm và khen thưởng, cũng bước vào giai đoạn tăng tốc. Quy mô thị trường hiện đạt khoảng 6 tỷ USD và được dự báo tăng trưởng 12-15% mỗi năm trong giai đoạn 2026-2030.

Năm 2025, cả nước đạt khoảng 130 triệu lượt khách nội địa và gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế. Tổng thu du lịch lần đầu tiên chạm mốc 1 triệu tỷ đồng.

Theo các chuyên gia, những con số này phản ánh sự thay đổi mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng khi du khách sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các trải nghiệm trực tiếp, đồng thời cho thấy tác động từ quá trình tái cấu trúc hạ tầng và sự dịch chuyển của các dòng vốn đầu tư quốc tế.

Thị trường đang chứng kiến sự gia tăng đột biến của những “siêu dòng khách”, từ hàng triệu khán giả đổ về các đại nhạc hội quốc tế cho tới làn sóng doanh nghiệp FDI tập trung tại các triển lãm xúc tiến thương mại đa ngành.

Dư địa tăng trưởng lớn của ngành du lịch và kinh tế trải nghiệm Việt Nam.

Tuy nhiên, sự phát triển nóng cũng đặt ra áp lực lớn về năng lực tổ chức, tiêu chuẩn vận hành và khả năng cạnh tranh quốc tế. Bài toán này không thể giải quyết bằng nỗ lực riêng lẻ của từng doanh nghiệp mà đòi hỏi một chiến lược đồng bộ giữa chính sách vĩ mô và năng lực dẫn dắt của khu vực tư nhân.

“Bệ phóng” từ chính sách và hạ tầng

Từ góc độ quản lý nhà nước, Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, văn hóa đã được xác định là nguồn lực phát triển chiến lược của quốc gia với những định hướng thể chế mang tính đột phá.

Đặc biệt, lần đầu tiên, công nghiệp văn hóa được xác định là ngành kinh tế chiến lược, đặt mục tiêu đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030 và khoảng 9% GDP vào năm 2045.

Hiện Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang phối hợp với các bộ, ngành và địa phương triển khai Chương trình mục tiêu quốc gia về phát triển văn hóa giai đoạn 2025-2035 nhằm tạo hỗ trợ thực chất cho các lĩnh vực công nghiệp văn hóa và cộng đồng sáng tạo.

Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho biết, Bộ đang đẩy mạnh chương trình mục tiêu quốc gia về phát triển văn hóa giai đoạn 2025-2035.

Theo các chuyên gia, sự cộng hưởng giữa định hướng phát triển văn hóa với hành lang chính sách thuận lợi sẽ tạo ra “bệ phóng” để nền kinh tế trải nghiệm Việt Nam bước sang giai đoạn tăng trưởng mới.

Chuyên gia kinh tế Cấn Văn Lực cho rằng, Nghị quyết 80 đã đặt nền móng khi xác định công nghiệp văn hóa là ngành kinh tế chiến lược, trong khi Nghị quyết 28 tiếp tục cụ thể hóa định hướng này, bao gồm quy định bảo đảm chi cho văn hóa tối thiểu 2% tổng chi ngân sách Nhà nước.

Song song với chính sách là sự xuất hiện của hàng loạt công trình hạ tầng quy mô lớn.

Ngoài các địa điểm quen thuộc như Trung tâm Hội nghị Quốc gia, Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình hay Nhà hát Lớn Hà Nội, thị trường đang đón thêm nhiều công trình mới như Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Nhà hát Hồ Gươm, Sân vận động PVF hay Sân vận động Hùng Vương.

Tháng 11/2025, G-Dragon - biểu tượng văn hóa toàn cầu chọn Hà Nội là điểm dừng trong G-Dragon 2025 World Tour với hai đêm diễn tại 8 Wonder Ocean City.

Theo bà Phạm Thái Hà, Giám đốc điều hành VEC, các công trình này không chỉ phục vụ nhu cầu tổ chức sự kiện quy mô lớn mà còn giúp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh để thu hút các sự kiện toàn cầu, từ đó đưa văn hóa và thể thao trở thành động lực tăng trưởng kinh tế.

Chuẩn hóa để bước vào “sân chơi” toàn cầu

Một trong những vấn đề được nhấn mạnh tại hội nghị là yêu cầu chuẩn hóa ngành triển lãm và sự kiện theo tiêu chuẩn quốc tế.

Ngành sự kiện đang thay đổi mạnh về tư duy thương mại, điều này được đề cập trong phiên trao đổi của chuyên gia Lê Quốc Vinh với lãnh đạo Green SM, One Mount và TikTok, cho thấy khái niệm tài trợ sự kiện đang được định nghĩa lại. Thay vì chỉ “mua vị trí đặt logo”, doanh nghiệp bắt đầu đầu tư vào “dòng chảy cảm xúc” và trải nghiệm của người dùng.

Ông Geoff Dickinson, CEO của Dmg events, cho rằng tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) dự báo đạt hơn 8% đang buộc ngành triển lãm phải chuyển sang mô hình vận hành chuyên nghiệp hơn.

Theo ông, bài học quan trọng với Việt Nam là xây dựng nền tảng “một điểm dừng”, nơi toàn bộ yêu cầu về chuỗi cung ứng, an ninh và dịch vụ cho các sự kiện quy mô lớn được vận hành đồng bộ.

Nhiều ý kiến cũng nhận định, nếu Việt Nam muốn trở thành điểm đến của các chương trình quốc tế thì cần đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe hơn về năng lực kỹ thuật và quản trị rủi ro.

Tiếp nối hội nghị là chuỗi hoạt động của Tuần lễ Triển lãm & Sự kiện Việt Nam 2026 (Vietnam Event & Exhibition Week - VEEW 2026), sự kiện chuyên ngành quy mô lớn hướng tới xây dựng nền tảng kết nối toàn diện cho hệ sinh thái triển lãm, tổ chức sự kiện và giải trí tại Việt Nam.

HUYỀN TRANG