Định vị điểm đến Đà Nẵng:Cần một 'chỉ dẫn địa lý' mang tính bao trùm

Việc đặt Slogan du lịch Đà Nẵng phải mang tính bao trùm. Ảnh: VĨNH LỘC

Tìm slogan cho du lịch Đà Nẵng

Theo các chuyên gia, thành phố Đà Nẵng mới không đơn thuần là phép cộng diện tích hay dân số, mà là sự hội tụ của nhiều lớp giá trị, tài nguyên du lịch. Bao gồm: biển đảo, di sản, sinh thái rừng núi, làng quê, làng nghề, đô thị hiện đại cùng các tài nguyên thiên nhiên, văn hóa bản địa đặc sắc trải dài từ bán đảo Sơn Trà, biển Mỹ Khê đến phố cổ Hội An, Khu đền tháp Mỹ Sơn, lan tỏa về phía nam và phía tây nam thành phố. Vì vậy, để xây dựng một slogan mang tính bao trùm không hề dễ dàng.

Ông Lê Quốc Việt, Chủ nhiệm Câu lạc bộ Điểm đến xứ Quảng, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng nhìn nhận, hiếm địa phương nào sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng như Đà Nẵng, nơi vừa có thế mạnh của một đô thị hiện đại với hạ tầng hàng không, cảng biển, hệ thống nghỉ dưỡng cao cấp; vừa có chiều sâu văn hóa của vùng đất xứ Quảng được hình thành lâu đời.

Tuy nhiên, điều này cũng gây khó khăn để ngành du lịch xây dựng được thương hiệu bao trùm nhưng vẫn thể hiện rõ nét đặc trưng của vùng đất. “Việc hội tụ nhiều yếu tố từ biển, di sản thế giới, văn hóa bản địa, du lịch sinh thái và nghỉ dưỡng cao cấp chỉ trong không gian của thành phố Đà Nẵng vừa là lợi thế cạnh tranh, nhưng cũng là thách thức để định vị điểm đến mang tính bao trùm”, ông Việt phân tích.

Theo ông Lê Quốc Việt, để xây dựng một slogan điểm đến, đầu tiên cần xác định tài nguyên nào là quan trọng nhất, từ đó làm điểm chính để xây dựng slogan mang tính bao quát, nhưng cũng phản ánh được sự khác biệt.

Đặc biệt, slogan không chỉ dừng ở yếu tố quảng bá mà phải trở thành “chỉ dẫn địa lý” trong tâm trí du khách. “Khi nhắc đến Đà Nẵng, du khách phải hình dung ngay về một vùng đất hội tụ biển xanh, di sản và trải nghiệm văn hóa đặc sắc. Trước đây, Hiệp hội Du lịch thành phố cũng đã đề xuất slogan “Tinh hoa hội tụ” cho thành phố mới, dù vậy tất cả cũng mới dừng lại ở ý tưởng cần phải thảo luận thêm”, ông Việt nói.

Di sản văn hóa là đặc trưng cần tính đến trong quá trình định vị điểm đến cho du lịch Đà Nẵng. Ảnh: VĨNH LỘC

Định vị thương hiệu bao trùm

Có thể thấy, thành phố Đà Nẵng đang sở hữu một cấu trúc du lịch hiếm có gồm: đô thị hiện đại nằm cạnh vùng di sản và không gian văn hóa truyền thống. Đây là bản sắc rất riêng.

Nếu trước đây Quảng Nam chú trọng vào văn hóa, di sản, điểm đến xanh, Đà Nẵng nhấn mạnh vào biển, các khu giải trí cao cấp, thì hiện nay việc định vị một thương hiệu lớn với một slogan bao trùm cần thể hiện sự giao thoa giữa thiên nhiên, văn hóa, con người và sức trẻ đô thị năng động hiện đại… giúp du khách dễ dàng nhớ đến.

Ông Nguyễn Sơn Thủy, Giám đốc Công ty TNHH Du lịch Visit Indochina phân tích, việc xây dựng thương hiệu điểm đến dù cần thiết nhưng không nên bó hẹp trong lĩnh vực du lịch mà còn phản ánh đầy đủ giá trị địa phương, phục vụ cho phát triển của thành phố cũng như nhiều ngành liên quan.

Vì vậy, bên cạnh đánh giá toàn diện, cũng cần có những phân tích cụ thể về từng loại tài nguyên nhằm không chỉ xác lập vị trí điểm đến, mà còn đóng vai trò năng lực cạnh tranh so với những địa phương khác. “Đầu tiên, cần liệt kê, đánh giá địa phương có bao nhiêu tài nguyên du lịch, trên cơ sở đó sẽ xây dựng thương hiệu mang tính bao trùm nhưng vẫn đảm bảo được bản sắc vùng đất, thể hiện được giá trị cốt lõi và mang tính quốc tế hóa”, ông Sơn nói.

Không phủ nhận, để định vị điểm đến ngoài slogan, điều quan trọng chính là xây dựng hệ sinh thái sản phẩm tương thích với định vị thương hiệu.

Theo ông Nguyễn Trọng Tuấn, Giám đốc Công ty TNHH Du lịch Hội An DMC, lợi thế lớn nhất của thành phố Đà Nẵng là sự đa dạng tài nguyên du lịch trong một không gian thống nhất. Thành phố không chỉ có biển đẹp mà còn sở hữu hệ thống di sản văn hóa, làng nghề truyền thống, ẩm thực phong phú và cảnh quan sinh thái đặc sắc, nên việc xây dựng slogan cần được nghiên cứu kỹ lưỡng để vừa kế thừa giá trị thương hiệu cũ, vừa phản ánh tầm vóc mới của du lịch thành phố. Đây không đơn thuần là khẩu hiệu quảng bá mà là định vị chiến lược lâu dài.

“Trong bối cảnh cạnh tranh du lịch ngày càng gay gắt, thương hiệu điểm đến đóng vai trò như “tấm hộ chiếu” giúp địa phương tạo dấu ấn trên bản đồ du lịch quốc tế. Đà Nẵng đang đứng trước cơ hội lớn để xây dựng một hình ảnh khác biệt: một vùng đất mà biển, di sản và văn hóa cùng hội tụ”, ông Tuấn chia sẻ.

Mặc dù Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch vẫn đang trong quá trình tổ chức thiết kế logo và slogan du lịch Đà Nẵng nhằm hoàn thiện Bộ nhận diện thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng, nhưng thực tế thời gian qua, ngành du lịch thành phố cũng đã có những động thái khá nhanh chóng.

Trong đó, việc triển khai chuỗi chương trình chủ đề “Chạm về nguyên bản” với 5 nhóm trải nghiệm gồm: Chạm cảm xúc, Chạm di sản, Chạm thiên nhiên, Chạm nhịp sống và Chạm vị giác chuyển đổi mô hình từ tham quan thuần túy sang trải nghiệm chiều sâu nhằm đề cao sự kết nối với thiên nhiên, văn hóa và ẩm thực địa phương được xem là khá thú vị.

Ông Lê Quốc Việt cho rằng, đây cũng là cách hướng đến xây dựng một “chỉ dẫn địa lý” đủ sức khơi gợi trí tưởng tượng của du khách toàn cầu. Bởi trong thời đại trải nghiệm lên ngôi, điều du khách tìm kiếm không chỉ là một nơi để đến, mà là một câu chuyện để nhớ, một bản sắc để quay trở lại nhiều lần.

VĨNH LỘC