Đa dạng hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch

Liên hoan Yosakoi tổ chức tại Khu du lịch Tam Chúc, góp phần quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình tới du khách trong nước và quốc tế.

Trong 7 tháng năm 2026, tỉnh Ninh Bình đón trên 18,7 triệu lượt khách, tăng 23,3% so với cùng kỳ năm trước; trong đó khách quốc tế đạt trên 2 triệu lượt, tăng 53,8%. Tổng thu từ hoạt động du lịch đạt 19.348 tỷ đồng, tăng 21,8%. Kết quả này có sự đóng góp tích cực của công tác quảng bá, xúc tiến du lịch. Một trong những điểm nhấn của công tác quảng bá du lịch thời gian qua là việc tổ chức thành công Tuần Du lịch Ninh Bình năm 2026 với chủ đề “Ninh Bình - Hành trình di sản qua các thời đại”.

Bên cạnh chương trình khai mạc, Tuần Du lịch còn diễn ra nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật và trải nghiệm, như: Lễ hội Sắc vàng Tam Cốc, Lễ hội Âm nhạc sáng tạo Tràng An, Liên hoan Yosakoi Việt Nam 2026, khai mạc mùa Du lịch biển Ninh Bình và tour du lịch chụp ảnh “Mùa vàng Tam Cốc”. Các hoạt động khảo sát, giới thiệu sản phẩm du lịch, triển lãm ảnh nghệ thuật, biểu diễn múa rối nước, hát chèo, hát xẩm và các làn điệu dân ca cũng được tổ chức, tạo thêm điểm nhấn và góp phần quảng bá hình ảnh, sản phẩm du lịch Ninh Bình đến du khách. Chuỗi hoạt động đã thu hút trên 634.000 lượt khách, tăng 30,84%; tổng thu ước đạt 973,729 tỷ đồng, tăng 29,83% so với Tuần Du lịch năm 2025.

Không chỉ thông qua các sự kiện quy mô lớn, công tác xúc tiến còn được triển khai tại nhiều hội chợ, lễ hội và chương trình liên kết trong nước. Từ đầu năm 2026 đến nay, ngành Du lịch đã tổ chức, tham gia các gian hàng quảng bá tại các lễ hội, sự kiện du lịch như: Hội chợ mùa Xuân (Hà Nội); Lễ hội Tịch điền Đọi Sơn, Lễ hội phát lương đền Trần Thương, Lễ hội Hoa Lư năm 2026 (Ninh Bình); hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam VITM Hà Nội 2026. Cùng với đó, ngành Du lịch Ninh Bình đã tổ chức hội nghị quảng bá, xúc tiến du lịch 3 tỉnh Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau… Qua đó, giới thiệu trực tiếp những sản phẩm, điểm đến, dịch vụ đặc trưng của Ninh Bình tới các doanh nghiệp lữ hành, đối tác và khách du lịch.

Cùng với xúc tiến trong nước, Ninh Bình còn từng bước mở rộng hoạt động quảng bá tới thị trường quốc tế. Ngành Du lịch đã xây dựng kế hoạch tổ chức chương trình quảng bá, xúc tiến du lịch tại Hoa Kỳ; phối hợp cung cấp ấn phẩm, tài liệu phục vụ các đoàn công tác của tỉnh tại Hàn Quốc, Nhật Bản; đồng thời cung cấp thông tin về du lịch và văn hóa của tỉnh phục vụ việc xây dựng không gian Văn hóa - Du lịch Việt Nam tại Hội chợ Công nghiệp văn hóa quốc tế Trung Quốc lần thứ 22… Những hoạt động này góp phần duy trì sự hiện diện của thương hiệu du lịch Ninh Bình tại các thị trường quốc tế, đồng thời mở thêm cơ hội kết nối với đối tác, doanh nghiệp lữ hành nước ngoài.

Ngoài ra, một hướng quảng bá, xúc tiến đang được ngành Du lịch chú trọng là đưa các đoàn doanh nghiệp lữ hành, báo chí và những người có sức ảnh hưởng trên môi trường số trực tiếp trải nghiệm sản phẩm du lịch của tỉnh. Trong 7 tháng đầu năm, tỉnh đã phối hợp, đón tiếp trên 50 đoàn khách trong và ngoài nước đến tham quan, học tập, nghiên cứu. Hoạt động này không chỉ tạo cơ hội giới thiệu trực tiếp các điểm đến mà còn giúp doanh nghiệp lữ hành khảo sát, đánh giá chất lượng dịch vụ, từ đó hình thành các chương trình tour phù hợp với nhu cầu thị trường.

Thực tế những năm qua cho thấy, các chương trình famtrip (chuyến khảo sát dành cho doanh nghiệp lữ hành), presstrip (chuyến khảo sát dành cho báo chí, truyền thông) đã trở thành một kênh quảng bá có sức lan tỏa. Ngành Du lịch Ninh Bình đã tổ chức đón nhiều đoàn famtrip gồm các doanh nghiệp lữ hành, Liên đoàn Du lịch Ấn Độ (TAFI), doanh nghiệp đến từ Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh khảo sát, kết nối sản phẩm dịch vụ du lịch của tỉnh.

Đáng chú ý, sau khi hợp nhất Hà Nam, Nam Định và Ninh Bình thành tỉnh Ninh Bình mới, không gian phát triển du lịch được mở rộng, tạo thêm dư địa cho hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch. Ngành Du lịch đã rà soát, thống kê các khu, điểm du lịch tiềm năng; khảo sát thực địa để xây dựng chương trình giới thiệu sản phẩm và phát triển các tour trải nghiệm gắn với không gian văn hóa đặc trưng của tỉnh. Việc khảo sát tiềm năng du lịch biển, dịch vụ du lịch tại các khu vực mới và cập nhật dữ liệu phục vụ xây dựng bản đồ du lịch Ninh Bình mới đã đặt nền móng cho việc hình thành một hệ thống sản phẩm phong phú hơn.

Cùng với xúc tiến trực tiếp, chuyển đổi số đang làm thay đổi mạnh phương thức quảng bá du lịch. Trong 7 tháng năm 2026, công tác quảng bá du lịch trên nền tảng số được đẩy mạnh, với hơn 1.300 tin, bài, hình ảnh, audio được đăng tải trên các trang thông tin điện tử về di sản, du lịch Ninh Bình; hàng trăm video, bài viết được triển khai trên mạng xã hội, thu hút hơn 30 triệu lượt tương tác. Ngành Du lịch đang từng bước hoàn thiện Cổng thông tin du lịch Ninh Bình, số hóa dữ liệu điểm đến, tích hợp bản đồ số, tiện ích tra cứu và các dịch vụ hỗ trợ du khách. Hệ thống 5 điểm tra cứu thông tin du lịch điện tử và 32 điểm wifi miễn phí tiếp tục được duy trì. Ngành Du lịch cũng đã phối hợp với Cục Du lịch quốc gia Việt Nam xây dựng kế hoạch truyền thông, quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo điện tử và không gian số.

Để tăng khả năng nhận diện thương hiệu, thời gian qua, công tác phát hành ấn phẩm quảng bá được duy trì song song với truyền thông số. Từ đầu năm 2026 đến nay, Sở Du lịch đã phối hợp với các đơn vị liên quan xuất bản trên 46.000 ấn phẩm, gồm sách, tờ rơi, tập gấp, sổ tay, bản đồ... giới thiệu các điểm đến; đồng thời cấp phát trên 22.000 ấn phẩm tại các phòng thông tin du lịch, trạm hỗ trợ khách, hội chợ, hội nghị, hội thảo. Theo đồng chí Bùi Văn Mạnh, Tỉnh ủy viên, Giám đốc Sở Du lịch, quảng bá không thể tách rời phát triển sản phẩm du lịch.

Do vậy, thời gian tới, tỉnh sẽ tiếp tục khảo sát các điểm đến, xây dựng sản phẩm mới, hoàn thiện nội dung thuyết minh và chuẩn bị tài liệu phục vụ tuyên truyền, quảng bá, kết nối doanh nghiệp. Các đoàn famtrip, presstrip, vlogger, blogger sẽ được mời đến khảo sát sản phẩm mới tại Ninh Bình. Đặc biệt, việc xây dựng kế hoạch quảng bá, xúc tiến du lịch Ninh Bình giai đoạn 2026-2030 cũng cho thấy hoạt động xúc tiến đang được đặt trong tầm nhìn dài hạn, thay vì chỉ tập trung vào từng sự kiện riêng lẻ.

Có thể thấy, cùng với sự gia tăng về lượng khách và doanh thu, hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch Ninh Bình đang chuyển mạnh theo hướng chuyên nghiệp, đa kênh, ứng dụng công nghệ số. Từ quảng bá tại hội chợ, sự kiện, xúc tiến ở nước ngoài đến truyền thông trên mạng xã hội, tổ chức famtrip, presstrip, kết nối doanh nghiệp và xây dựng sản phẩm mới, các phương thức đang được triển khai bổ trợ cho nhau, tạo hiệu ứng lan tỏa rộng rãi. Đây sẽ là nền tảng để hình ảnh Ninh Bình ngày càng được nhận diện rộng rãi, tạo sức hút đối với du khách trong nước và quốc tế, góp phần nâng cao vị thế của du lịch tỉnh trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.

Bài, ảnh: Phạm Hiền