World Cup 2026: Đội tuyển Nhật Bản kích hoạt làn sóng bùng nổ tiêu dùng nội địa

Các cổ động viên Nhật Bản ăn mừng sau khi Daichi Kamada ghi bàn. Ảnh: Reuters/Manami Yamada

Một nhà phân tích kinh tế dự báo, giải đấu diễn ra tại Bắc Mỹ lần này có thể mang lại nguồn lợi ít nhất 29 tỷ yên (tương đương 180 triệu USD) cho nền kinh tế Nhật Bản. Con số này được kỳ vọng sẽ còn wholesale tăng mạnh nếu "Samurai Blue" tiếp tục tiến sâu vào các vòng trong.

Vào tối thứ Bảy vừa qua, đội tuyển Nhật Bản đã có cuộc chạm trán với Tunisia tại Monterrey, Mexico. Đây là cột mốc lịch sử đánh dấu trận đấu thứ 1.000 trong lịch sử World Cup kể từ khi giải đấu được khai sinh vào năm 1930. Với chiến thắng áp đảo 4-0 của đội nhà được phát sóng trực tiếp vào chiều Chủ nhật (theo giờ Tokyo), bầu không khí lễ hội đã bao trùm khắp Nhật Bản. Khán giả đổ xô về các địa điểm xem bóng đá công cộng, nhuộm xanh đường phố bằng những chiếc áo đấu của đội tuyển quốc gia.

Người hâm mộ bóng đá Nhật Bản reo hò trong một sự kiện xem công khai World Cup ở Yokohama sau khi Nhật Bản ghi bàn vào lưới Tunisia ngày 21.6.2026. Ảnh: Nikkei Asia/ Haruhi Nakayama

Cơn sốt áo đấu sân khách: "Cháy hàng" toàn hệ thống

adidas - nhà tài trợ trang phục chính thức của tuyển Nhật Bản - cho biết, mẫu áo đấu sân khách với họa tiết sọc màu trên nền trắng đang tạo nên một cơn sốt chưa từng có. Chỉ sau 11 tuần ra mắt, doanh số của mẫu áo này đã cao gấp 29 lần so với phiên bản sân khách tại kỳ World Cup Qatar 2022.

"Đây là lần đầu tiên sau gần 30 năm, logo cỏ ba lá huyền thoại của adidas Originals xuất hiện trở lại trên trang phục thi đấu của một đội tuyển quốc gia", đại diện adidas Nhật Bản chia sẻ. "Chúng tôi tin rằng ngôn ngữ thiết kế đậm chất phong cách sống (lifestyle) này là yếu tố cốt lõi giúp bộ trang phục nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ công chúng."

Trên cửa hàng trực tuyến của hãng, mẫu áo ngắn tay dành cho nam phiên bản thương mại (Replica) có giá 13.200 yên, trong khi phiên bản thi đấu chuyên nghiệp (Authentic) được niêm yết ở mức 18.700 yên. Hiện tại, toàn bộ các dòng sản phẩm áo đấu sân khách - từ bản Replica, Authentic cho đến các phom dáng dành cho nữ và trẻ em - đều đã hoàn toàn treo biển "cháy hàng" trực tuyến.

Sức hút quá lớn đã đẩy giá trị của chiếc áo này trên thị trường thứ cấp lên cao ngất ngưởng; theo nền tảng chuyên mua bán giày hiệu và thời trang Snkrdunk, một chiếc áo sân khách bản Authentic đang được rao bán lại với giá quanh mức 30.000 yên. Bên cạnh đó, Adidas Nhật Bản xác nhận dòng áo đấu màu xanh truyền thống trên sân nhà cũng đang đạt mức tiêu thụ vô cùng khả quan.

Phép toán tăng trưởng từ thể thức 48 đội

Ông Toshihiro Nagahama, nhà kinh tế trưởng điều hành tại Viện Nghiên cứu Daiichi Life, dự báo tác động kinh tế sẽ chạm mốc 29 tỷ yên ngay khi Nhật Bản chính thức vượt qua vòng bảng - một kịch bản gần như chắc chắn sau chuỗi một trận thắng và một trận hòa trước thềm lượt đấu cuối gặp Thụy Điển. Với thể thức mới quy tụ 48 đội, sẽ có đến 32 đại diện giành quyền lọt vào vòng loại trực tiếp.

Ông Nagahama nhấn việc con số này hoàn toàn có thể chạm ngưỡng 42,9 tỷ yên nếu các chiến binh Samurai Blue ghi danh vào vòng Tứ kết.

Người hâm mộ Nhật Bản tập trung tại Tokyo ăn mừng chiến thắng. Ảnh: Nikkei Asia/ Andrew Sharp

"Sự gia tăng đột biến về số lượng trận đấu sẽ kéo dài thời gian phủ sóng của giải đấu trên các phương tiện truyền thông. Đồng thời, việc xuất hiện thêm nhiều trận cầu đinh ngoài các trận có mặt tuyển Nhật Bản cũng giúp kéo dài chu kỳ kích cầu chi tiêu. Đây sẽ là luồng gió thuận cho nhiều mảng kinh doanh, từ doanh số bán vật phẩm lưu niệm cho đến các gói đăng ký dịch vụ phát trực tuyến trả phí", ông Nagahama nhận định.

Mặt khác, chuyên gia này cũng chỉ ra sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của mùa hè năm nay. Ở các kỳ đại hội trước, dòng tiền thường chỉ tập trung ngắn hạn vào dịch vụ nhà hàng và giao đồ ăn do các trận đấu diễn ra vào khung giờ tối muộn hoặc đêm khuya. Tuy nhiên tại World Cup 2026 (kéo dài từ ngày 11.6 tại Mexico và bế mạc ngày 19.7 tại New York), áp lực chi tiêu sẽ được phân bổ đều và rộng hơn nhờ quỹ thời gian giải đấu dài hơn và số lượng trận đấu lớn hơn.

"Giữa bối cảnh lạm phát như hiện tại, người tiêu dùng có xu hướng thắt lưng buộc bụng. Họ sẽ chỉ tập trung ngân sách cho các mặt hàng lưu niệm được chọn lọc kỹ càng và ưu tiên trải nghiệm xem bóng đá tại nhà thay vì chi tiêu dàn trải", ông Nagahama phân tích thêm.

Vẹt Olivia nhặt một lá cờ Nhật Bản tại Vườn thú Nasu ở Nasu, Nhật Bản, dự đoán Nhật Bản sẽ thắng Tunisia trong trận đấu. Ảnh: Kyodo

Ngành thực phẩm, đồ uống và điện tử vào mùa thu hoạch

Sức nóng của giải đấu lập tức lan tỏa sang ngành công nghiệp thực phẩm. Demaekan, một ứng dụng giao đồ ăn lớn tại Nhật Bản, ghi nhận số lượng đơn hàng tăng trưởng rõ rệt trong thời gian này. Mặc dù khó có thể bóc tách số liệu định lượng thuần túy do giải đấu mang lại, hãng cho biết bên cạnh các món ăn nhanh truyền thống như burger và sandwich, nhóm đồ ăn kiểu Tây cùng các loại mì sợi truyền thống như soba và udon đang có mức bứt phá mạnh mẽ hơn hẳn các mùa giải trước.

Ở phân khúc đồ uống có cồn, ông lớn ngành bia Kirin Brewery đã nhanh tay tung ra thị trường dòng sản phẩm lon phiên bản giới hạn in hình các tuyển thủ quốc gia. Chiến lược này lập tức mang lại quả ngọt: doanh số trong tháng 5 của dòng sản phẩm chủ lực Kirin Ichiban Shibori (loại lon 350ml) đã tăng vọt 30% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tín hiệu tích cực từ truyền hình truyền thống

"Xu hướng xem bóng đá tại nhà hoặc theo dõi qua các thiết bị di động khi đang di chuyển đang chiếm trọn ưu thế", ông Nagahama cho biết. Khác với giải Vô địch Bóng chày Thế giới (WBC) diễn ra đầu năm nay - sự kiện mà các nhà đài Nhật Bản hụt hơi trong cuộc đua bản quyền và bị nền tảng Netflix độc quyền phát sóng - toàn bộ các trận đấu của tuyển Nhật Bản tại World Cup 2026 đều được phát sóng miễn phí trên đài truyền hình công cộng NHK cùng các hệ thống đài tư nhân lớn như Nippon TV và Fuji TV.

Việc tiếp cận giải đấu dễ dàng qua màn ảnh nhỏ đã kích nổ nhu cầu nâng cấp thiết bị nhìn. Nojima, một trong những chuỗi bán lẻ điện tử tiêu dùng lớn nhất Nhật Bản, ghi nhận doanh số bán tivi tăng khoảng 20% chỉ trong vòng hai tuần (từ cuối tháng 5 đến tuần đầu tháng 6) so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, các phân khúc tivi màn hình lớn từ 40 đến 56 inch trở lên là những mặt hàng thiết lập tốc độ bán chạy nhất.

Các CĐV Nhật đến sân trực tiếp, trong màu áo đại diện đội tuyển, dọn rác sau trận đấu thu hút cảm tình của fan hâm mộ bóng đá toàn cầu. Ảnh: Reuters

Từ "tiêu thụ hàng hóa" sang xu hướng "chi tiêu thời gian thực"

Bất chấp áp lực từ chi phí sinh hoạt leo thang và làn sóng suy yếu của đồng yên, tập đoàn lữ hành hàng đầu Nhật Bản JTB cho biết họ vẫn ngập trong các yêu cầu đặt dịch vụ liên quan đến World Cup.

"Có thể thấy rõ hệ giá trị của khách hàng đang dịch chuyển mạnh mẽ: từ việc tiêu thụ hàng hóa thuần túy sang chi tiêu cho trải nghiệm, và giờ đây là xu hướng 'chi tiêu cho thời gian thực' (time consumption)", đại diện JTB nhận định.

Thuật ngữ "chi tiêu cho thời gian thực" phản ánh một hành vi xã hội mới, nơi những người có cùng sở thích chấp nhận đầu tư tiền bạc để cùng nhau chia sẻ khoảng thời gian cố định, cùng tận hưởng bầu không khí phấn khích và sự cộng hưởng cảm xúc tập thể - thứ trải nghiệm độc bản chỉ có thể tìm thấy tại một thời điểm và không gian nhất định.

Đồng quan điểm, ông Shingo Ide, chiến lược gia trưởng về cổ phiếu tại Viện Nghiên cứu NLI, đúc kết: "Đối với ngành du lịch, sự kiện này có thể không tạo ra một cơn bùng nổ nhu cầu trên diện rộng, nhưng nó là chất xúc tác hoàn hảo giúp kích hoạt và khai thác những phân khúc nhu cầu tiềm ẩn của thị trường - những dòng tiền vốn sẽ ngủ yên nếu không có những ngày hội thể thao lớn như thế này."

Lan Chi (lược dịch từ Nikkei Asia)