World Cup 2026 có doanh thu cao kỷ lục

World Cup 2026 có mức doanh thu cao nhất trong lịch sử - Ảnh: AI - Nam Sơn

Cú hích từ bản quyền truyền hình và thể thức 104 trận đấu

Động lực tăng trưởng cốt lõi giúp bức tranh tài chính của World Cup 2026 bứt phá mạnh mẽ đến từ sự thay đổi mang tính lịch sử về thể thức thi đấu. Việc mở rộng quy mô từ 32 lên 48 đội tuyển tham dự đã kéo theo số lượng trận đấu tăng vọt từ 64 trận (như tại Qatar 2022) lên mức 104 trận. Sự gia tăng thời lượng này ngay lập tức biến giải đấu thành một "kho lưu trữ" khổng lồ để FIFA khai thác bản quyền phát sóng. Việc giải đấu diễn ra tại múi giờ châu Mỹ, vốn rất thuận lợi cho các thị trường tiêu dùng nội địa khổng lồ của Mỹ và khu vực Mỹ Latinh, đã giúp giá trị các gói bản quyền truyền hình tăng vọt.

Theo giới phân tích tài chính thể thao, bản quyền truyền hình tiếp tục là trụ cột đóng góp lớn nhất vào tổng ngân sách dự kiến lên tới 15 tỷ USD của chu kỳ bốn năm qua, vượt xa con số 7,5 tỷ USD mà FIFA từng thu về ở chu kỳ trước đó. Đồng thời, sự xuất hiện của các định dạng quảng cáo mới và gói tài trợ mở rộng gắn liền với số lượng trận đấu kỷ lục đã thu hút hàng loạt các tập đoàn đa quốc gia. Các thương hiệu lớn từ lĩnh vực công nghệ, tài chính cho đến hàng tiêu dùng đã chấp nhận chi trả những khoản tiền khổng lồ để hiện diện tại giải đấu nhằm tiếp cận tệp khán giả toàn cầu được ước tính vượt ngưỡng 5 tỷ người theo dõi xuyên suốt một tháng tranh tài.

Một trong những điểm gây nhiều tranh luận là việc FIFA áp dụng các khoảng nghỉ uống nước (hydration breaks) trong điều kiện thời tiết nắng nóng. Dù được đưa ra nhằm bảo vệ sức khỏe cầu thủ, các khoảng nghỉ này đồng thời tạo thêm cơ hội phát quảng cáo ngay trong thời gian trận đấu diễn ra. Ước tính, một đoạn quảng cáo dài 30 giây tại World Cup có giá từ 250.000-750.000 USD, tùy từng trận đấu và thời điểm của giải. Với hai lần nghỉ uống nước mỗi trận, các đài truyền hình có thêm khoảng 832 khung quảng cáo trong tổng số 104 trận đấu. Theo ước tính, số lượng quảng cáo bổ sung này có thể mang lại gần 500 triệu USD doanh thu.

Để so sánh về kỷ lục này, ở kỳ World Cup gần nhất tại Qatar - năm 2022, FIFA ghi nhận gần 5,8 tỷ USD doanh thu. Khi đó, FIFA gọi đây là "một thành tựu tài chính chưa từng có. Mọi nguồn thu từ thương mại, bán vé, bản quyền truyền hình đều tăng vọt". Chính cơ quan quản lý bóng đá thế giới khi đó cũng khó hình dung kỷ lục doanh thu mới tại World Cup 2026 có thể vượt ngưỡng 10 tỷ USD.

Thậm chí, không sự kiện thể thao nào hiện nay có thể tạo ra giá trị bằng World Cup. Trước đây, thế vận hội mùa hè Olympic thường là sự kiện lớn nhất để so sánh. Tuy nhiên, Olympic diễn ra ở Paris (Pháp) cách đây 2 năm cũng chỉ có doanh thu hơn 5 tỷ USD. Trong lĩnh vực bóng đá, Euro 2024 cũng chỉ ghi nhận mức thu 2,9 tỷ USD.

Bùng nổ doanh thu từ hạ tầng sân vận động và dịch vụ VIP

Nếu như ở các kỳ World Cup trước, chi phí xây dựng hạ tầng thường là gánh nặng lớn đối với nước chủ nhà, thì lợi thế của khu vực Bắc Mỹ năm 2026 lại nằm ở hệ thống cơ sở vật chất đồ sộ đã có sẵn. Mỹ, Canada và Mexico sở hữu các sân vận động khổng lồ, hiện đại bậc nhất thế giới với sức chứa trung bình từ 60.000 đến hơn 80.000 chỗ ngồi. Sức chứa vượt trội này đã giúp FIFA ghi nhận mức doanh thu bán vé cao nhất trong lịch sử các kỳ World Cup, phá vỡ mọi kỷ lục về số lượng khán giả đến sân trực tiếp.

Đáng chú ý, "mỏ vàng" thực sự mang lại biên lợi nhuận khổng lồ cho FIFA trong kỳ World Cup này đến từ chương trình dịch vụ lưu trú cao cấp (Hospitality) và bán vé VIP. Các gói dịch vụ xa xỉ bao gồm phòng xem bóng đá riêng tư (skybox), kết hợp dịch vụ nhà hàng, khách sạn 5 sao và đặc quyền giao lưu đã được giới tinh hoa, các tỷ phú và tập đoàn lớn trên toàn cầu tranh mua từ nhiều tháng trước khi giải đấu khởi tranh. Sự cộng hưởng giữa sức mua mạnh mẽ của thị trường Bắc Mỹ và sự hoàn thiện của chuỗi cung ứng dịch vụ thể thao đã đẩy doanh thu từ hạng mục Hospitality lên mức hàng tỷ USD, vượt xa hoàn toàn so với các kỳ giải tổ chức tại châu Âu hay châu Á.

Bài toán phân bổ dòng tiền và tác động kinh tế vĩ mô

Thành công rực rỡ về mặt thương mại của World Cup 2026 đang mang lại cho FIFA một nguồn lực tài chính dồi dào chưa từng có để tái phân bổ cho 211 liên đoàn thành viên thông qua chương trình phát triển bóng đá toàn cầu (FIFA Forward). Tuy nhiên, dòng tiền khổng lồ này cũng đặt ra yêu cầu giám sát chặt chẽ về tính minh bạch trong việc giải ngân và đầu tư cơ sở hạ tầng thể thao tại các quốc gia đang phát triển.

Đối với 16 thành phố đăng cai tại Bắc Mỹ, dù không phải chi tiêu quá mức cho việc xây mới sân vận động, họ cũng đã thu về một cú hích kinh tế vĩ mô đáng kể nhờ làn sóng hàng triệu du khách quốc tế đổ xô đến sử dụng dịch vụ lưu trú, ẩm thực và bán lẻ trong suốt mùa hè năm 2026. Bức tranh tài chính thành công rực rỡ của World Cup 2026 không chỉ thiết lập một bộ tiêu chuẩn thương mại mới cho các sự kiện thể thao toàn cầu, mà còn chứng minh rằng mô hình đồng đăng cai dựa trên nền tảng hạ tầng sẵn có kết hợp với việc mở rộng quy mô giải đấu chính là lời giải hoàn hảo cho bài toán tối ưu hóa lợi nhuận của bóng đá hiện đại.

Nam Sơn