Ưu tiên chọn kỳ nghỉ ngắn ngày

Du khách nước ngoài khám phá vùng sông nước ở khu rừng dừa Bảy Mẫu. Ảnh: Thanh Hòa

Định hình lại thị trường du lịch

Dữ liệu từ Traveloka cho thấy nhu cầu đối với các chuyến đi kéo dài từ hai đến ba ngày đã tăng gần 40% trong dịp nghỉ lễ 30-4 và 1-5 vừa qua. Các tuyến bay nội địa có thời gian di chuyển ngắn đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh về lượng tìm kiếm.

Bà Baidi Li, Phó Chủ tịch Thương mại của Traveloka, nhận định những chuyến đi ngắn ngày không còn là lựa chọn thay thế mà đang trở thành mục tiêu mới của du khách. Họ lựa chọn điểm đến có chủ đích hơn, lên kế hoạch kỹ lưỡng hơn và ưu tiên những trải nghiệm thực sự có ý nghĩa thay vì chỉ đơn thuần dịch chuyển.

Xu hướng này cũng được phản ánh qua dữ liệu của Outbox Intelligence - nền tảng phân tích và nghiên cứu dữ liệu chuyên sâu về ngành du lịch và khách sạn do The Outbox Company phát triển. Theo khảo sát quý 1-2026, 52% du khách Việt có kế hoạch thực hiện các chuyến đi kéo dài dưới ba đêm. Trong đó, 71% lựa chọn các điểm đến trong nước, cho thấy vai trò ngày càng lớn của du lịch nội địa trong phân khúc nghỉ dưỡng ngắn ngày.

Đáng chú ý, Đà Nẵng nằm trong nhóm điểm đến được lựa chọn nhiều nhất, cùng với Lâm Đồng, Bà Rịa - Vũng Tàu, Hà Nội và Hà Giang.

Xu hướng du lịch ngắn ngày cũng kéo theo những thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng du lịch. Outbox Intelligence ghi nhận phần lớn du khách dành ngân sách dưới 10 triệu đồng cho các chuyến đi ngắn. Khách sạn 3 sao tiếp tục là lựa chọn phổ biến nhất nhờ tính tiện lợi và mức giá hợp lý, trong khi nhóm khách lớn tuổi có xu hướng ưu tiên các khu nghỉ dưỡng cao cấp với dịch vụ chăm sóc sức khỏe và thư giãn.

Một thay đổi đáng chú ý khác nằm ở thời gian đặt dịch vụ. Khoảng 27% khách du lịch ngắn ngày đặt chuyến đi chỉ trước thời điểm khởi hành từ một đến hai tuần. Với nhóm trẻ từ 18-24 tuổi, tỷ lệ đặt sát ngày còn cao hơn. Những chuyến đi vì thế mang tính linh hoạt, ngẫu hứng và cá nhân hóa hơn trước.

Doanh nghiệp thay đổi để thích ứng

Theo ông Đặng Mạnh Phước, Đồng sáng lập và Giám đốc điều hành The Outbox Company, Microvacations - hình thái du lịch ngắn ngày sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2026. Điều đó đồng nghĩa các điểm đến và doanh nghiệp du lịch cần xây dựng lại cấu trúc sản phẩm để phù hợp hơn với nhu cầu mới của du khách.

Cùng chung nhận định, ông Nguyễn Ngọc Thiện, Phó Tổng giám đốc Công ty Hava Travel cho rằng, trong quỹ thời gian hạn chế, du khách có xu hướng tìm kiếm những trải nghiệm có chiều sâu hơn, từ nghỉ dưỡng ven biển, khám phá ẩm thực địa phương đến tham gia các hoạt động văn hóa, nghệ thuật gắn với đời sống bản địa. Song hành với đó là nhu cầu về sự linh hoạt. Nhiều người muốn tự quyết định nhịp độ chuyến đi, dành thời gian cho những điều mình thực sự yêu thích thay vì bị ràng buộc bởi lịch trình cố định.

Thay đổi trong hành vi du lịch buộc các doanh nghiệp phải tìm kiếm những cách tiếp cận mới. Thay vì mô hình tour trọn gói truyền thống, Hava Travel phát triển các sản phẩm theo dạng “module”, chia nhỏ hành trình thành những trải nghiệm độc lập kéo dài từ vài giờ đến một ngày. Cách làm này cho phép du khách tự lựa chọn và kết hợp theo nhu cầu cá nhân, đồng thời giúp doanh nghiệp dễ dàng thích ứng với những nhóm khách có nhu cầu ngày càng đa dạng.

Bên cạnh đó, gia tăng chiều sâu trải nghiệm của điểm lưu trú cũng trở thành hướng đi đáng chú ý. Với các kỳ nghỉ ngắn ngày, du khách có xu hướng lựa chọn những điểm đến tích hợp nhiều trải nghiệm trong cùng một không gian. Với quỹ thời gian hạn chế, thay vì dành nhiều giờ cho việc di chuyển giữa các điểm đến, họ ưu tiên những tổ hợp có khả năng đáp ứng đồng thời nhu cầu nghỉ dưỡng, vui chơi, ẩm thực, văn hóa và chăm sóc sức khỏe. Đặc biệt, sự gia tăng của các nhóm khách gia đình nhiều thế hệ càng khiến những điểm đến “tất cả trong một” trở nên hấp dẫn hơn.

Để thích ứng, nhiều doanh nghiệp đang tái cấu trúc sản phẩm theo hướng tích hợp nhiều lớp trải nghiệm tại một điểm đến. Mùa hè năm nay, Đảo Ký ức Hội An giới thiệu gói trải nghiệm “Dấu ấn di sản”, kết hợp lưu trú với hành trình khám phá công viên Ấn tượng Hội An, thưởng thức ẩm thực xứ Quảng và xem chương trình thực cảnh Ký Ức Hội An. Trong khi đó, Four Seasons Resort The Nam Hai phát triển chuỗi hoạt động văn hóa kết hợp chăm sóc sức khỏe xoay vòng theo ngày, từ các nghi lễ kết nối với thiên nhiên, trải nghiệm âm thanh trị liệu, yoga, thiền đến những lớp học thủ công và ẩm thực Việt Nam.

Sự dịch chuyển cho thấy thị trường du lịch đang bước vào giai đoạn cạnh tranh bằng chất lượng trải nghiệm thay vì số lượng điểm đến. Khi những chuyến đi ngắn ngày trở thành một phần quen thuộc trong lối sống hiện đại, khả năng tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ trong khoảng thời gian giới hạn sẽ là yếu tố quyết định sức hấp dẫn của mỗi doanh nghiệp và mỗi điểm đến.

MINH CHÂU