Trung Quốc phát tín hiệu chấm dứt 'lệnh cấm Hallyu', Kpop có cơ hội trở lại thị trường tỷ dân?

Sau gần một thập kỷ bị "đóng băng", ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc dường như đang nhìn thấy ánh sáng ở cuối đường hầm khi Trung Quốc phát đi những tín hiệu rõ ràng cho thấy khả năng nới lỏng, thậm chí chấm dứt lệnh cấm làn sóng Hallyu. Động thái này mở ra kỳ vọng lớn cho sự trở lại của Kpop tại một trong những thị trường quan trọng bậc nhất châu Á.

Thời gian gần đây, hàng loạt dấu hiệu tích cực đã xuất hiện. Tại các cửa hàng bán lẻ âm nhạc ở Trung Quốc, album Kpop bắt đầu được bày bán và trưng bày trở lại ở những vị trí dễ thấy. Trên các nền tảng phát trực tuyến, phiên bản làm lại của bộ phim truyền hình Hàn Quốc nổi tiếng My Mister cũng chính thức ra mắt khán giả Trung Quốc. Những thay đổi này làm dấy lên sự lạc quan thận trọng về khả năng tổ chức các sự kiện Kpop quy mô lớn, thậm chí là những buổi hòa nhạc có sự hậu thuẫn ở cấp chính phủ - điều từng được xem là "bất khả thi" trong nhiều năm qua.

Lệnh cấm Hallyu không chính thức được cho là bắt đầu từ năm 2016, sau khi Hàn Quốc triển khai hệ thống phòng thủ tên lửa THAAD do Mỹ chế tạo. Dù Bắc Kinh chưa từng công bố một văn bản cấm chính thức, các biện pháp hạn chế trên thực tế đã ảnh hưởng sâu rộng đến âm nhạc, phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc, khiến ngành giải trí xứ kim chi chịu tổn thất nặng nề, đặc biệt là ở mảng Kpop.

Trong số các đối tượng chịu tác động lớn nhất là các nghệ sĩ thần tượng. Việc bị cấm tổ chức concert, biểu diễn trực tiếp có hát và vũ đạo khiến Kpop gần như bị loại khỏi thị trường Trung Quốc - nơi từng đóng góp tỷ trọng doanh thu nước ngoài đáng kể. Suốt nhiều năm, giới giải trí Hàn Quốc chỉ có thể chờ đợi, giữa những chu kỳ hy vọng rồi lại thất vọng.

Tuy nhiên, cục diện bắt đầu thay đổi từ cuối năm ngoái. Trong chuyến thăm Hàn Quốc của Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình, ông đã có phản hồi tích cực trước đề xuất tổ chức một buổi biểu diễn văn hóa quy mô lớn tại Bắc Kinh. Đề xuất này do Park Jin-young - đồng Chủ tịch Ủy ban Trao đổi Văn hóa Đại chúng đưa ra và được xem là tín hiệu ngoại giao mang tính biểu tượng cho sự "tan băng" trong quan hệ văn hóa song phương.

Những tín hiệu đó tiếp tục được củng cố trong cuộc gặp thượng đỉnh Hàn - Trung hồi đầu tháng này. Chủ tịch Tập Cận Bình được cho là đã sử dụng phép ẩn dụ: "Băng dày hơn một mét không thể tan ngay lập tức. Trái cây chỉ rụng khi đến lúc chín", hàm ý rằng quá trình dỡ bỏ lệnh cấm Hallyu, nếu có, sẽ diễn ra từ từ và thận trọng.

Theo giới quan sát, Trung Quốc nhiều khả năng sẽ không "quay xe" một cách đột ngột, bởi điều đó đồng nghĩa với việc gián tiếp thừa nhận sự tồn tại của lệnh cấm mà nước này từ lâu phủ nhận. Thay vào đó, Bắc Kinh được cho là sẽ từng bước nới lỏng, bắt đầu từ phim ảnh, nội dung giải trí trực tuyến, trước khi mở đường cho các hoạt động biểu diễn trực tiếp.

Thực tế, việc My Mister được phát hành trên nền tảng Youku đã đánh dấu cột mốc đáng chú ý, khi đây là bộ phim truyền hình Hàn Quốc đầu tiên được công bố rộng rãi tại Trung Quốc kể từ năm 2016. Song song đó, chính phủ Hàn Quốc cũng đang tìm cách mở rộng kênh phân phối phim ảnh, âm nhạc tại thị trường này sau các cuộc tiếp xúc ngoại giao cấp cao gần đây.

Với Kpop, sự "tan băng", nếu diễn ra sẽ mang ý nghĩa chiến lược. Trong gần 10 năm qua, Kpop đã không ngừng mở rộng sang các thị trường toàn cầu, xây dựng hệ sinh thái sản xuất hoàn chỉnh và cộng đồng người hâm mộ quốc tế hùng hậu. Việc tái gia nhập thị trường Trung Quốc, với dân số khổng lồ và nhu cầu mạnh mẽ dành cho văn hóa thần tượng, có thể trở thành cú hích tăng trưởng mới cho toàn ngành.

Những nghệ sĩ vẫn duy trì được fandom tại Trung Quốc trong giai đoạn bị hạn chế được kỳ vọng sẽ hưởng lợi lớn nhất, từ doanh số album đến khả năng tổ chức tour lưu diễn. Khi "tảng băng" Hallyu bắt đầu tan chảy, câu hỏi được đặt ra không còn là liệu Kpop có trở lại Trung Quốc hay không, mà là khi nào và ở quy mô nào, cũng như liệu điều đó có mở ra một chương phát triển mới cho làn sóng Hàn Quốc tại sân khấu từng mang ý nghĩa sống còn này hay không?

Hoài Thương