Sân bóng tổ chức trận chung kết World Cup 2026: 'Cỗ máy kiếm tiền' khổng lồ

Giới mộ điệu túc cầu thể giới đang đổ dồn sự chú ý về sân New York New Jersey, nơi tổ chức ‘đại chiến’ chung kết Argentina – Tây Ban Nha lúc 2h ngày 20/7 (giờ Hà Nội).

FIFA chọn sân New York New Jersey làm nơi tổ chức trận chung kết World Cup 2026. Ảnh: Getty.

Thực chất, đây là sân MetLife Stadium nhưng phải đổi tên trong thời gian diễn ra World Cup 2026 để đáp ứng quy định của FIFA, nhằm loại bỏ các yếu tố quảng bá cho những thương hiệu không phải đối tác chính thức của giải đấu.

Sân tọa lạc tại East Rutherford, bang New Jersey - Mỹ, có sức chứa khoảng 82.500 người và đi vào hoạt động ngày 10/4/2010. Từ khi mở cửa, nơi đây đã đón khoảng 3.600 sự kiện, trong đó có 600 chương trình quy mô lớn.

Tính ra, trung bình mỗi năm, MetLife Stadium phục vụ 222 sự kiện, tương đương 18-19 hoạt động mỗi tháng. Tần suất dày đặc ấy cho thấy đây là một trong những sân vận động bận rộn nhất thế giới.

Sân New York New Jersey có sức chứa khoảng 82.500 khán giả, từng diễn ra trận Brazil – Na Uy ở vòng 1/8 World Cup 2026. Trung bình, sân phục vụ trung bình 222 sự kiện mỗi năm Ảnh: Getty.

Điểm đặc biệt không chỉ nằm ở số lượng sự kiện, mà còn ở mô hình sở hữu. Sân có tổng vốn đầu tư khoảng 1,6 tỷ USD, do hai đội bóng bầu dục New York Giants và New York Jets chia đôi, đồng thời là sân duy nhất được hai CLB tại giải NFL cùng sử dụng làm sân nhà.

Công trình ban đầu mang tên New Meadowlands Stadium. Tháng 6/2011, tập đoàn bảo hiểm MetLife mua quyền đặt tên trong 25 năm, chấp nhận chi khoảng 17-20 triệu USD mỗi năm để cái tên MetLife Stadium xuất hiện trên bản đồ thể thao Mỹ.

Khoản đầu tư từng bị nghi ngờ về hiệu quả. Tuy nhiên, cựu Giám đốc Marketing Beth Hirschhorn cho biết MetLife ký hợp đồng dựa trên những lợi ích thực tế thu được khi còn là nhà tài trợ chiến lược, thay vì chỉ đặt cược vào giá trị quảng bá tương lai.

MetLife Stadium còn thương mại hóa tên từng cổng vào. Nhà mạng Verizon sở hữu quyền đặt tên cổng phía tây nam trong gói đối tác chiến lược, được cho có giá trị 7-12 triệu USD mỗi năm.

Năm 2022, hãng công nghệ Ấn Độ HCLTech trở thành đối tác AI chính thức, được đặt tên cho cổng phía đông nam, tăng hiện diện quảng cáo trong các ngày thi đấu NFL và sử dụng khu vực VIP.

Đến năm 2024, Moody's thay Pepsi gia nhập nhóm đối tác chiến lược của MetLife Stadium. Hãng xếp hạng tín nhiệm được đặt tên cho một cổng vào và khu tiếp khách cao cấp, đồng thời khai thác các vị trí quảng cáo, phòng VIP và hình ảnh của Giants cùng Jets trong hoạt động tiếp thị.

Hơn 200 phòng VIP hạng sang cũng mang lại dòng tiền đáng kể, với giá thuê từ 5.000 đến 30.000 USD tùy sự kiện. Nguồn thu này được dùng trả các khoản vay xây sân, hưởng mức lãi suất thấp trong 15 năm theo chương trình ưu đãi của NFL.

Không chỉ phục vụ bóng bầu dục, sân còn liên tục đón bóng đá và âm nhạc. Năm 2023 có 18 đêm hòa nhạc, sân cũng thu hút 82.154 khán giả trận giao hữu El Clasico năm 2024.

Toàn cảnh MetLife Stadium, được đổi tên thành sân New York New Jersey trong thời gian tổ chức World Cup 2026. Ảnh: MetLife Stadium.

Sau chung kết World Cup 2026, MetLife Stadium còn tổ chức 37 sự kiện lớn từ nay đến cuối năm. Hai đêm diễn của BTS đầu tháng 8 đã hết vé, trước khi Usher Raymond, Chris Brown, Bruno Mars, Ed Sheeran và BigBang lần lượt xuất hiện.

Theo MetLife Investment Management, đơn vị nhiều năm cấp vốn cho các dự án sân vận động tại Mỹ, giá trị của một công trình hiện đại không chỉ nằm ở số khán giả đến sân.

Dòng tiền dài hạn từ quyền đặt tên, tài trợ, quảng cáo, phòng VIP, ghế cao cấp, bãi đỗ xe và dịch vụ ẩm thực mới là yếu tố biến MetLife Stadium thành tài sản hấp dẫn với ngân hàng và các quỹ đầu tư hạ tầng.

Như Yên