Ranh giới giữa thời trang nhanh và thời trang xa xỉ đang mờ dần

Người dùng lướt qua quảng cáo của Zara trên Instagram có thể dễ nhầm đó là quảng cáo của Chanel. Trong chiến dịch kỷ niệm 50 năm hồi năm ngoái, thương hiệu thời trang Tây Ban Nha đã thuê nhiếp ảnh gia Steven Meisel, người thường làm việc với các hãng thời trang xa xỉ, cùng đội ngũ stylist và người mẫu hàng đầu trong ngành.

Ranh giới giữa thời trang đại chúng và thời trang cao cấp đang mờ dần. Nguồn: Green Tailor

Chiến dịch này phản ánh một thay đổi lớn trong ngành thời trang nhanh. Trong khi các nền tảng như Shein và Temu cạnh tranh bằng giá rẻ và tốc độ sản xuất, một số thương hiệu truyền thống như Zara lại chuyển hướng sang hình ảnh cao cấp hơn và trải nghiệm mua sắm giống các thương hiệu xa xỉ.

Zara thuộc Inditex, tập đoàn bán lẻ thời trang Tây Ban Nha, trong đó Zara mang lại khoảng hai phần ba doanh thu. Năm 2025, Inditex đạt doanh thu 40 tỷ euro (46 tỷ USD) và lợi nhuận ròng 6,2 tỷ euro, tăng 6% so với năm trước.

Theo ông Óscar García Maceiras, CEO Inditex, thành công của công ty đến từ mô hình logistics linh hoạt cho phép hãng nhanh chóng điều chỉnh sản phẩm theo thị hiếu người mua. Zara liên tục ra mắt sản phẩm mới mỗi tuần, giúp giảm rủi ro tồn kho và hạn chế phải giảm giá sâu. Việc cập nhật xu hướng nhanh cũng cho phép hãng bán sản phẩm với mức giá cao hơn so với nhiều đối thủ thời trang nhanh.

Khi Shein và các thương hiệu Trung Quốc gia nhập thị trường vào đầu những năm 2010, họ cạnh tranh bằng tốc độ và giá rẻ.

"Điều này ảnh hưởng đến Zara ít hơn so với H&M, đối thủ lớn ở châu Âu, vì Zara có danh mục sản phẩm rộng hơn và hướng đến nhóm khách hàng có thu nhập cao hơn," William Woods, chuyên gia phân tích của công ty chứng khoán Bernstein, nhận định.

Năm 2009, lợi nhuận hoạt động của Inditex và H&M gần tương đương, nhưng hiện nay lợi nhuận của Inditex gần gấp năm lần.

Một phần trong chiến lược mới của Zara là hợp tác với các nhà thiết kế thời trang cao cấp. Gần đây, hãng công bố hợp tác kéo dài hai năm với nhà thiết kế John Galliano, người từng làm việc tại Dior và Maison Margiela.

Trước đó, Zara cũng từng hợp tác với nhiều nhà thiết kế nổi tiếng. Các hợp tác này cho thấy hãng muốn tăng ảnh hưởng thời trang và hình ảnh thương hiệu, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá và tốc độ.

Xu hướng này không chỉ diễn ra tại Zara. Một số nhà thiết kế từng làm việc trong lĩnh vực thời trang cao cấp hiện đã chuyển sang các thương hiệu đại chúng như Uniqlo, Gap hay & Other Stories.

Khi giá thời trang xa xỉ tăng mạnh và thị trường biến động, các nhà bán lẻ đại chúng mang lại quy mô sản xuất lớn và lượng khách hàng rộng hơn, trong khi các thương hiệu đại chúng có thể tận dụng tên tuổi nhà thiết kế để nâng hình ảnh thương hiệu.

Ngoài ra, việc tái sử dụng thiết kế cũ và hàng tồn kho trong các bộ sưu tập mới cũng được xem là một phần của xu hướng kinh tế tuần hoàn trong ngành thời trang, khi các thương hiệu chịu áp lực giảm sản xuất mới và giảm tác động môi trường.

Tuy nhiên, chiến lược này cũng không tránh khỏi tranh cãi. Nhà thiết kế John Galliano từng bị Dior sa thải năm 2011 sau phát ngôn mang tính phân biệt chủng tộc và sau đó bị kết tội theo luật Pháp. Dù quay lại ngành thời trang sau nhiều năm, việc ông hợp tác với một thương hiệu đại chúng như Zara vẫn khiến một số người tiêu dùng đặt câu hỏi về đạo đức thương hiệu và việc ngành thời trang có dễ dàng bỏ qua các bê bối hay không.

Trong bối cảnh ngành thời trang nhanh ngày càng cạnh tranh và biên lợi nhuận bị thu hẹp, các thương hiệu dường như đang tìm cách khác để cạnh tranh. Trong khi Shein và Temu tập trung vào giá rẻ và tốc độ, thì Zara và một số thương hiệu khác lại đặt cược vào hình ảnh thương hiệu, thiết kế và trải nghiệm mua sắm.

Điều đó cho thấy ranh giới giữa thời trang đại chúng và thời trang cao cấp đang ngày càng mờ dần.

Ngọc Lâm