Người Việt đổ gần 292.000 tỷ đồng mua sắm ở Shopee, TikTok Shop

Theo Báo cáo Toàn cảnh thương mại điện tử nửa đầu năm 2026 và Dự báo Q3/2026 của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, tổng doanh số trên 4 sàn, gồm Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki, đạt 291.600 tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong cùng giai đoạn, thị trường ghi nhận 2.186 triệu sản phẩm được bán ra, tăng 13,67%, trong khi số lượng nhà bán hàng đạt con số 613.800, tăng 14,11%.

Cũng trong nửa đầu năm 2026, tổng doanh số của 4 sàn TMĐT đều cao hơn so với cùng kỳ năm 2025 ở tất cả các tháng. Tháng 1 ghi nhận mức tăng mạnh nhất 52%, sau đó mức tăng giảm xuống 39% trong tháng 2. Sang tháng 3, doanh số tăng 47%, trước khi chậm lại còn 38% vào tháng 4 - mức thấp nhất trong giai đoạn.

Đến tháng 5 và tháng 6, mức tăng lần lượt là 43% và 44%, cho thấy doanh số tiếp tục duy trì đà tăng trưởng so với cùng kỳ. Shopee và TikTok Shop cũng dẫn đầu với tổng doanh số 2 sàn đạt hơn 280.000 tỷ trong 2 quý đầu năm.

Riêng quý II/2026, doanh số trên 4 sàn đạt 143.000 tỷ đồng, tăng 41,62% so với cùng kỳ năm 2025. Sản lượng bán ra đạt 1.048 triệu sản phẩm (+7,71%) và 526.500 shop phát sinh đơn hàng (+13,54%).

Doanh số bán hàng trên 4 sàn thương mại điện tử (TMĐT) gia tăng trong nửa đầu năm 2026 so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy sự tăng trưởng ở giai đoạn này. Ảnh minh họa: Phương Lâm.

Xét theo ngành hàng, Làm đẹp tiếp tục là lĩnh vực có doanh số cao nhất với 49.507 tỷ đồng, theo sau là Thời trang nữ (40.351 tỷ đồng) và Nhà cửa - Đời sống (37.679 tỷ đồng). Tuy nhiên, nếu xét về tốc độ tăng trưởng, Bách hóa - Thực phẩm là ngành bứt phá mạnh nhất khi doanh số tăng 60,96% và sản lượng tăng 39,59% so với cùng kỳ.

Đứng sau là Máy tính xách tay & Thiết bị văn phòng, tăng 59,75% về doanh số và 21,46% về sản lượng. Đáng chú ý, Điện thoại & Máy tính bảng ghi nhận mức tăng sản lượng cao nhất thị trường, đạt 118,16%, trong khi doanh số tăng 49,24%.

Ở chiều ngược lại, Thời trang nữ dù tăng 49,65% về doanh số nhưng sản lượng lại giảm 21,43%. Tương tự, Phụ kiện thời trang và Văn phòng phẩm cũng ghi nhận doanh số tăng lần lượt 56,95% và 41,44%, nhưng sản lượng giảm 3,15% và 10,02%.

Báo cáo cũng cho thấy xu hướng tiêu dùng dịch chuyển rõ rệt sang các phân khúc giá cao. Trong 6 tháng đầu năm, nhóm sản phẩm có giá 100.000-200.000 đồng vẫn chiếm thị phần doanh số lớn nhất với 22,9%, tiếp đến là nhóm 200.000-350.000 đồng (18,6%), trên 1 triệu đồng (18,2%) và dưới 100.000 đồng (18,1%).

So với cùng kỳ năm trước, hầu hết phân khúc từ 200.000 đồng trở lên đều mở rộng thị phần. Cụ thể, nhóm 200.000-350.000 đồng tăng từ 16,5% lên 18,6%, nhóm 350.000-500.000 đồng tăng từ 9% lên 9,8%, nhóm 500.000-750.000 đồng tăng từ 6,7% lên 7,8%, nhóm 750.000 đồng-1.000.000 đồng tăng từ 4,1% lên 4,5%, và nhóm trên 1 triệu đồng tăng từ 15,1% lên 18,2%.

Ngược lại, 2 phân khúc giá thấp ghi nhận sự thu hẹp. Nhóm dưới 100.000 đồng giảm từ 22,3% xuống 18,1%, trong khi nhóm 100.000-200.000 đồng giảm từ 26,3% xuống 22,9%.

Theo báo cáo, diễn biến này cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm giá trị cao, thay vì tập trung vào các mặt hàng giá rẻ như giai đoạn trước. Định kiến rằng hàng hóa trên sàn TMĐT gắn liền với mức giá rẻ cũng không còn phù hợp.

Linh Vũ