Người Việt chi tiền 'khủng', điện ảnh bước vào cuộc đua công nghiệp nghìn tỷ

Những ngày đầu năm 2026 chứng kiến một “mùa vàng” hiếm có của điện ảnh Việt Nam khi hàng trăm tỷ đồng được chi tại phòng vé chỉ trong vài tuần. Không chỉ là cuộc đua giữa các bộ phim bom tấn, phía sau màn ảnh là sự cạnh tranh quyết liệt giữa các nhà sản xuất, nền tảng công nghệ và hệ thống rạp chiếu, những yếu tố đang tái định hình thị trường điện ảnh Việt Nam

HÀNG TRĂM TỶ ĐỒNG CHẢY VÀO PHÒNG VÉ ĐẦU NĂM 2026

Thị trường điện ảnh Việt Nam bước vào năm 2026 với một khởi đầu đặc biệt sôi động khi mùa phim Tết Bính Ngọ ghi nhận mức doanh thu cao nhất trong nhiều năm trở lại đây. Theo dữ liệu từ hệ thống quan sát phòng vé Box Office Vietnam, chỉ trong 6 ngày đầu kỳ nghỉ Tết, tổng doanh thu rạp chiếu đã đạt khoảng 409,4 tỷ đồng, tăng hơn 33% so với cùng kỳ năm 2025 (306 tỷ đồng). Đây được xem là một trong những tín hiệu rõ ràng nhất cho thấy sức mua của khán giả đối với các sản phẩm điện ảnh nội địa đang tăng mạnh, đặc biệt trong bối cảnh ngành giải trí đang cạnh tranh gay gắt với các nền tảng nội dung trực tuyến.

Đà tăng trưởng này tiếp tục được duy trì trong những tuần tiếp theo. Tính đến đầu tháng 3/2026, doanh thu của bốn bộ phim Việt ra rạp dịp Tết đã đạt khoảng 618,6 - 647 tỷ đồng, thiết lập kỷ lục mới cho thị trường phim nội địa trong giai đoạn đầu năm. Nếu so với nhiều mùa phim trước, mức doanh thu này phản ánh một bước tiến đáng kể của điện ảnh Việt Nam về quy mô thị trường lẫn khả năng thu hút khán giả.

Đáng chú ý, sức mua của khán giả đã bùng nổ ngay từ ngày đầu năm mới. Riêng ngày mùng 1 Tết, tổng doanh thu phòng vé đạt khoảng 48 - 51 tỷ đồng, trong đó bộ phim dẫn đầu thu về hơn 30 tỷ đồng chỉ trong một ngày công chiếu. Con số này cho thấy sự thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng của khán giả Việt, khi việc đi xem phim rạp dần trở thành một lựa chọn giải trí phổ biến trong dịp lễ Tết.

Đường đua phòng vé năm nay xoay quanh bốn bộ phim Việt gồm Thỏ ơi!!, Nhà ba tôi một phòng, Báu vật trời cho và Mùi phở. Trong đó, “Thỏ ơi!!”, dự án do nghệ sĩ kiêm đạo diễn Trấn Thành thực hiện nhanh chóng trở thành hiện tượng phòng vé khi chiếm tới khoảng 56% tổng doanh thu thị trường trong tuần đầu công chiếu. Chỉ sau vài ngày ra rạp, bộ phim đã thu về hơn 277 tỷ đồng, trước khi vượt mốc 420 tỷ đồng sau hơn hai tuần, trở thành một trong những phim Việt có doanh thu cao nhất lịch sử phòng vé.

Các phim còn lại cũng đạt những kết quả đáng chú ý. Tác phẩm “Nhà ba tôi một phòng” của Trường Giang thu về hơn 100 tỷ đồng, trong khi “Báu vật trời cho” đạt khoảng 70 tỷ đồng và “Mùi phở” ghi nhận khoảng 35 tỷ đồng sau thời gian đầu công chiếu. Những con số này cho thấy sức hút ngày càng mạnh của phim nội địa đối với khán giả Việt Nam, đặc biệt khi các nhà sản xuất ngày càng chú trọng hơn đến yếu tố giải trí và chiến lược marketing.

Tuy nhiên, bức tranh phòng vé cũng cho thấy sự phân hóa rõ rệt. Một số tác phẩm nhanh chóng vượt mốc trăm tỷ đồng và chiếm lĩnh thị trường, trong khi nhiều dự án khác buộc phải rút khỏi rạp sớm vì lượng khán giả thấp. Theo các chuyên gia trong ngành, đây là dấu hiệu cho thấy điện ảnh Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn, nơi thương hiệu đạo diễn, sức hút của dàn diễn viên và chiến lược truyền thông có thể quyết định thành bại của một bộ phim.

Trong số các dự án trên, “Thỏ ơi!!” được xem là bộ phim có tỷ suất sinh lời cao nhất mùa phim Tết năm nay. Với ngân sách sản xuất khoảng 50 tỷ đồng, bộ phim chỉ cần đạt hơn 100 tỷ đồng doanh thu để hòa vốn do phải chia doanh thu với hệ thống rạp. Tuy nhiên, con số hơn 400 tỷ đồng đã giúp dự án này mang lại biên lợi nhuận rất lớn cho nhà đầu tư.

CUỘC ĐUA CỦA CÁC “ÔNG LỚN” VÀ BƯỚC CHUYỂN SANG KỶ NGUYÊN CÔNG NGHỆ ĐIỆN ẢNH

Những thành tích phòng vé của mùa phim Tết 2026 phản ánh một xu hướng lớn hơn đang diễn ra trong ngành điện ảnh Việt Nam: quá trình chuyển dịch từ một lĩnh vực nghệ thuật sang một ngành công nghiệp giải trí có quy mô kinh tế rõ rệt. Nếu như cách đây một thập kỷ, việc một bộ phim Việt đạt doanh thu 100 tỷ đồng được xem là cột mốc hiếm hoi, thì hiện nay con số này đang dần trở thành “chuẩn thương mại” mới. Đặc biệt trong giai đoạn 2023 - 2026, thị trường liên tục chứng kiến sự xuất hiện của những bộ phim đạt doanh thu 200 - 400 tỷ đồng, phản ánh quy mô thị trường ngày càng mở rộng và sức hấp dẫn của lĩnh vực điện ảnh đối với các nhà đầu tư tư nhân.

Sự bùng nổ doanh thu kéo theo làn sóng đầu tư mạnh mẽ từ các nhà sản xuất và doanh nghiệp hoạt động trong hệ sinh thái điện ảnh. Một trong những trường hợp tiêu biểu là mô hình sản xuất phim gắn với thương hiệu cá nhân của nghệ sĩ. Trong vài năm gần đây, Trấn Thành nổi lên như một trong những nhà sản xuất có ảnh hưởng lớn tại phòng vé Việt Nam thông qua các dự án phim thương mại liên tiếp đạt doanh thu cao. Các bộ phim do anh đạo diễn hoặc tham gia sản xuất đều được đầu tư bài bản từ khâu kịch bản, dàn diễn viên cho đến chiến lược truyền thông, qua đó tạo nên lợi thế cạnh tranh đáng kể trên thị trường.

Dự án Thỏ ơi!! là ví dụ điển hình cho chiến lược đầu tư này. Với ngân sách sản xuất khoảng 50 tỷ đồng, bộ phim nhanh chóng vượt mốc 400 tỷ đồng doanh thu chỉ sau hơn hai tuần công chiếu. Thành công của dự án không chỉ đến từ yếu tố nội dung mà còn nhờ chiến lược marketing mạnh mẽ trên mạng xã hội, khả năng huy động lượng người hâm mộ đông đảo và sự hợp tác với các đối tác phát hành lớn. Mô hình này cho thấy điện ảnh Việt Nam đang dần hình thành một hệ sinh thái sản xuất - phát hành - quảng bá chuyên nghiệp hơn, trong đó thương hiệu cá nhân của đạo diễn hoặc diễn viên trở thành một “tài sản thương mại” quan trọng.

Song song với nhóm nhà sản xuất nội dung, các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực rạp chiếu và công nghệ giải trí cũng đang mở rộng vai trò trong chuỗi giá trị điện ảnh. Một trong những cái tên đáng chú ý là Minh Beta, nhà sáng lập hệ thống rạp chiếu Beta Media. Không chỉ dừng lại ở việc vận hành chuỗi rạp, doanh nghiệp này đang từng bước tham gia sâu hơn vào lĩnh vực sản xuất và phát hành nội dung, nhằm tận dụng lợi thế hệ thống phân phối sẵn có.

Chiến lược của Beta Media tập trung vào việc xây dựng mô hình giải trí tích hợp, kết hợp giữa hệ thống rạp chiếu, sản xuất nội dung và nền tảng công nghệ. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng quy mô rạp như các tập đoàn quốc tế, doanh nghiệp này hướng đến phân khúc thị trường tỉnh thành và đô thị cấp hai, nơi nhu cầu giải trí đang tăng nhanh nhưng chưa được khai thác mạnh. Cách tiếp cận này giúp Beta Media mở rộng mạng lưới rạp chiếu với chi phí đầu tư thấp hơn, đồng thời tạo ra hệ sinh thái phân phối thuận lợi cho các dự án phim nội địa.

Sự tham gia của các doanh nghiệp trong nước vào chuỗi giá trị điện ảnh cũng phản ánh một xu hướng mới: ngành công nghiệp phim ảnh đang dần thu hút nhiều dòng vốn đầu tư ngoài lĩnh vực nghệ thuật.

Trong vài năm gần đây, nhiều nhà đầu tư tư nhân đã mạnh tay rót vốn cho các dự án điện ảnh với ngân sách từ 30 đến 80 tỷ đồng, thậm chí cao hơn đối với các phim sử dụng nhiều kỹ xảo hoặc quay tại nhiều quốc gia. Việc gia tăng quy mô vốn không chỉ giúp nâng cao chất lượng sản xuất mà còn thúc đẩy sự chuyên nghiệp hóa trong các khâu marketing, phát hành và quản trị dự án.

Song song với cuộc đua nội dung là cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt trong lĩnh vực công nghệ rạp chiếu. Các chuỗi rạp lớn tại Việt Nam như CGV, Lotte Cinema hay Galaxy Cinema đang liên tục nâng cấp công nghệ trình chiếu với các định dạng như IMAX, Dolby Atmos, ScreenX hoặc hệ thống chiếu laser. Những khoản đầu tư này nhằm nâng cao trải nghiệm khán giả và duy trì sức hút của rạp chiếu trong bối cảnh các nền tảng streaming ngày càng phổ biến.

CGV Việt Nam, chuỗi rạp chiếu phim lớn nhất cả nước công bố số liệu cho biết tổng doanh thu phòng vé năm 2025 đạt 5.593 tỷ đồng, tăng 24% so với năm trước đó. Nếu so với thời điểm trước dịch (năm 2019), mức này tăng hơn 35%. Đây là con số kỷ lục trong lịch sử ngành điện ảnh. Doanh thu đạt được nhờ hơn 70 triệu vé xem phim được bán ra trong năm trước. Tổng lượt vé tăng 29% so với năm 2024 và cũng đạt mức cao chưa từng có.

Theo bà Jeong Ji Young, CEO CGV Việt Nam, động lực chính đến từ nguồn cung phim nội địa phong phú khi năm trước có tới 314 phim Việt ra rạp, tăng 17% so với cùng kỳ. Bà nhấn mạnh rằng phim nội địa đang chiếm lĩnh và trở thành đầu tàu của toàn ngành điện ảnh. Nhóm này đã tăng trưởng mạnh từ mức chỉ chiếm 25% tổng doanh thu phòng vé năm 2016, nhảy lên 62% vào năm 2025.

Ngoài yếu tố công nghệ, dữ liệu và mạng xã hội cũng đang trở thành công cụ chiến lược trong ngành điện ảnh. Các chiến dịch quảng bá trực tuyến, mức độ lan tỏa trên nền tảng số và khả năng tạo “độ phủ” truyền thông ngày càng đóng vai trò quyết định đối với doanh thu phòng vé. Trong nhiều trường hợp, mức độ thảo luận của cộng đồng trực tuyến thậm chí có thể tạo ra hiệu ứng “bùng nổ” cho một bộ phim chỉ trong vài ngày công chiếu.

Nhìn tổng thể, sự bùng nổ của phòng vé đầu năm 2026 cho thấy điện ảnh Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới. Khi khán giả ngày càng sẵn sàng chi tiền cho trải nghiệm rạp chiếu và các nhà sản xuất mạnh tay đầu tư vào những dự án quy mô lớn, ngành điện ảnh nội địa đang dần hình thành một thị trường giải trí trị giá hàng nghìn tỷ đồng. Trong cuộc đua đó, không chỉ nội dung phim mà cả công nghệ, dữ liệu và chiến lược kinh doanh sẽ quyết định vị thế của từng doanh nghiệp trong hệ sinh thái điện ảnh Việt Nam những năm tới.

Bảo An