Ngành ship đồ ăn và dịch vụ 24/7 'hốt bạc' mùa World Cup

Kim đồng hồ chỉ sang ngày mới, các đô thị lên đèn cũng là lúc các shipper lên đường để kịp mang những suất ăn đến cho những người thức trắng đêm vì World Cup.

Khi tiếng còi khai cuộc của trọng tài vang lên trên các thảm cỏ rực lửa tại Bắc Mỹ, cũng là lúc một guồng quay kinh tế đặc biệt được kích hoạt cách đó nửa vòng trái đất. Do chênh lệch múi giờ, phần lớn các trận đấu kịch tính của giải bóng đá lớn nhất hành tinh đều rơi vào khung giờ rạng sáng tại Việt Nam từ 2 giờ đến 6 giờ sáng. Nhưng thay vì một không gian tĩnh lặng của màn đêm, những phòng khách rực sáng ánh đèn TV, tiếng hò reo kìm nén và những chiếc smartphone liên tục nhảy thông báo đặt hàng.

Ảnh minh họa

Phía sau những trận cầu nảy lửa ấy là một "cuộc chiến" khác không kém phần sôi động: cuộc đua của các ứng dụng giao đồ ăn và chuỗi dịch vụ 24/7. Mùa bóng lăn không chỉ là bữa tiệc của cảm xúc, mà còn là mùa "hốt bạc" của nền kinh tế cận đêm.

Khi chiếc dạ dày "thức giấc" cùng nhịp đập sân cỏ

Thức đêm theo dõi các trận đấu căng thẳng khiến cơ thể tiêu hao năng lượng nhanh chóng, kích thích cảm giác thèm ăn của người hâm mộ. Sự kết hợp giữa cơn đói cồn cào và tâm lý hưng phấn khi đội nhà ghi bàn đã tạo nên một làn sóng tiêu dùng bùng nổ ngay giữa đêm muộn.

Nếu như ngày thường, sau 23 giờ, nhu cầu ăn uống giảm mạnh thì trong mùa giải này, đây lại là "giờ vàng" của các chủ quán. Khảo sát tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM, dòng doanh thu của nhóm ngành F&B (ẩm thực) dịch chuyển hẳn sang trục ban đêm. Các món ăn có tính chia sẻ cao, dễ ăn như gà rán, pizza, chân gà sả tắc, mì trộn và đặc biệt là các loại đồ uống giải khát, bia lạnh luôn trong tình trạng "cháy hàng". Hóa đơn thức đêm của một nhóm bạn xem bóng đá có thể dễ dàng lên tới vài trăm nghìn, thậm chí hàng triệu đồng chỉ sau một hiệp đấu.

Cuộc đua nghẹt thở của các app giao hàng và tài xế xuyên đêm

Sự bùng nổ của nhu cầu ăn đêm đã trực tiếp biến các ứng dụng giao đồ ăn thành những "sân vận động thu nhỏ" về mặt lưu lượng truy cập. Để chuẩn bị cho mùa bóng này, các ông lớn công nghệ đã tung ra hàng loạt chiến dịch tiếp thị theo thời gian thực cực kỳ sắc bén. Chỉ cần một siêu sao ghi bàn, ngay lập tức các app như Grab, ShopeeFood hay Gojek sẽ đẩy thông báo "mưa mã giảm giá 30% - 50%" cho các combo ăn đêm nhằm kích cầu tức thì.

Thực tế tại một cửa hàng gà rán trên đường đê La Thành (Hà Nội) lúc 3 giờ sáng, hàng chục tài xế công nghệ mặc áo khoác xanh, đỏ vẫn kiên nhẫn đứng chờ lấy đơn dưới ánh đèn đường. Anh Lê Minh Nam, một tài xế gắn bó với nghề ship hơn 3 năm, chia sẻ: "Bình thường tôi chỉ chạy đến 11 giờ đêm là nghỉ, nhưng dạo này cứ có trận hay là tôi bật app chạy xuyên đêm đến 5 giờ sáng. Giá ship giờ này được cộng thêm phí ban đêm, cộng thêm tiền thưởng của app và tiền "tip" từ những khách hàng đang vui vẻ vì đội bóng của họ thắng trận, thu nhập một đêm của tôi bằng cả ngày chạy cật lực."

Một shipper giao hàng ban đêm (Ảnh minh họa)

Sự linh hoạt của đội ngũ shipper chính là mạch máu giữ cho nền kinh tế ban đêm luôn thông suốt, biến mỗi bàn thắng trên màn hình thành một đơn hàng thành công trong thực tế.

Tiện ích 24/7 và các "Fan Zone" tự phát lên ngôi

Không dừng lại ở các ứng dụng giao hàng, các chuỗi cửa hàng tiện lợi hoạt động 24/7 như Circle K, GS25 hay FamilyMart cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu vượt bậc. Với lợi thế không gian có sẵn bàn ghế, điều hòa và wifi miễn phí, những địa điểm này vô tình trở thành các "Fan Zone" thu nhỏ của giới trẻ và sinh viên những người không muốn làm ảnh hưởng đến giấc ngủ của gia đình. Thay vì vào quán nhậu đắt đỏ, họ chọn ngồi tại cửa hàng tiện lợi, mua vài lon bia, gói snack và cùng xem bóng đá qua màn hình điện thoại hoặc máy tính bảng.

Trải nghiệm trọn vẹn từ sự thấu hiểu dòng chảy tiêu dùng

Mùa bóng lăn rồi sẽ qua đi sau khi chiếc cúp vàng tìm được chủ nhân xứng đáng, nhưng những bài học về kinh tế tiêu dùng mà nó để lại vẫn còn nguyên giá trị. Sự bùng nổ của ngành ship đồ ăn và dịch vụ 24/7 trong giai đoạn này không đơn thuần là câu chuyện "gặp thời", mà là kết quả của sự nhạy bén trong việc bắt trọn tâm lý khách hàng.

Bằng việc thấu hiểu rằng người hâm mộ không chỉ cần một trận đấu hay, mà cần một trải nghiệm xem bóng đá tiện lợi, ngon miệng và tràn đầy năng lượng, các doanh nghiệp đã biến "hóa đơn thức đêm" thành một phần không thể thiếu của ngày hội bóng đá. Sự cộng hưởng giữa đam mê thể thao và dịch vụ tiện ích đã tạo nên một bức tranh đời sống xã hội mùa hạ vô cùng sinh động, nơi niềm vui của người hâm mộ và nụ cười của những người làm dịch vụ xuyên đêm được hòa làm một.

Hoàng Ly