Lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu xuống mức thấp nhất 13 năm

Samsung trở lại vị trí số một thế giới trong quý 2/2026 với 24% thị phần. Ảnh: Hà Anh/Mekong ASEAN.

Theo báo cáo công bố ngày 13/7 của Counterpoint Research, lượng điện thoại thông minh (smartphone) xuất xưởng toàn cầu trong quý 2/2026 giảm 11% so với cùng kỳ năm trước (YoY), đánh dấu mức thấp nhất của quý 2 trong vòng 13 năm qua.

Báo cáo của Counterpoint cho biết nguyên nhân chính là tình trạng thiếu hụt chip nhớ toàn cầu kéo dài, khiến chi phí sản xuất tăng và đẩy giá bán thiết bị lên cao, từ đó ảnh hưởng đáng kể đến nhu cầu của người tiêu dùng.

Về thị phần, Samsung trở lại vị trí số một thế giới trong quý 2/2026 với 24% thị phần. Dòng Galaxy S26 là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng của Samsung trong quý, trong đó Galaxy S26 Ultra ghi nhận nhu cầu cao nhờ màn hình bảo vệ quyền riêng tư và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI).

Danh mục sản phẩm AI được mở rộng cùng việc làm mới các dòng sản phẩm giúp Samsung duy trì đà tăng trưởng, dù nhu cầu ở phân khúc phổ thông và tầm trung suy yếu.

Samsung cũng đạt kết quả kinh doanh tích cực tại Ấn Độ và khu vực Trung Đông nhờ nguồn cung ổn định hơn, mức tăng giá thấp hơn so với các thương hiệu khác và nhiều chương trình khuyến mại, qua đó hỗ trợ doanh số dòng điện thoại cao cấp.

Apple đứng thứ hai với 20% thị phần. Lượng máy xuất xưởng của hãng tăng 3% YoY. Counterpoint nhận định tăng trưởng của Apple đến từ sức hút của dòng iPhone 17, tiếp tục là mẫu smartphone có lượng xuất xưởng lớn nhất thế giới, cùng nhu cầu ổn định tại nhiều thị trường trọng điểm. Apple cũng là nhà sản xuất lớn duy nhất không tăng giá smartphone trong quý 2 vừa qua.

So sánh thị phần xuất xưởng smartphone toàn cầu của 5 thương hiệu dẫn đầu giữa quý 2/2026 và quý 2/2025. Biểu đồ: Counterpoint.

Trong khi đó, Xiaomi, OPPO và vivo đều ghi nhận lượng smartphone xuất xưởng giảm mạnh so với cùng kỳ, do chi phí bộ nhớ tăng cao làm ảnh hưởng đến sức mua ở phân khúc phổ thông và tầm trung. Theo Counterpoint, người tiêu dùng có xu hướng trì hoãn nâng cấp điện thoại, chuyển sang các mẫu máy đời cũ hoặc kéo dài chu kỳ thay thế thiết bị.

Xiaomi vẫn giữ vị trí thứ ba với 12% thị phần nhờ tinh gọn danh mục sản phẩm và nới lỏng điều kiện tài chính cho các nhà bán lẻ nhằm duy trì sản lượng. Hãng cũng ghi nhận tín hiệu tích cực ở phân khúc cao cấp với các dòng Redmi Note 15, Redmi K90 và Xiaomi 17.

OPPO và Vivo lần lượt xếp thứ tư và thứ năm với 11% và 8% thị phần. Theo báo cáo, Vivo gặp khó khăn về nguồn cung, trong khi việc tăng giá khiến nhiều mẫu máy chủ lực không còn nằm trong các phân khúc giá cạnh tranh, qua đó ảnh hưởng đến doanh số.

Đối với OPPO, nhu cầu suy yếu tại phần lớn các thị trường trọng điểm khiến lượng xuất xưởng giảm. Tuy nhiên, các dòng A series và Reno vẫn ghi nhận kết quả tương đối khả quan, giúp hạn chế mức sụt giảm chung, dù hãng vẫn chịu áp lực từ chi phí gia tăng ở phân khúc phổ thông.

Ngoài nhóm 5 thương hiệu dẫn đầu, Google và Huawei là hai hãng ghi nhận tăng trưởng trong quý 2/2026, với lượng smartphone xuất xưởng lần lượt tăng 16% và 6% so với cùng kỳ. Theo Counterpoint, Google tăng trưởng nhờ dòng Pixel 10 và Pixel 10a tại các thị trường phát triển, trong khi Huawei được hỗ trợ bởi các dòng Mate 80, Nova 15 và Enjoy 90 mới ra mắt.

Triển vọng vẫn nhiều thách thức

Bà Shilpi Jain, chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint Research cho biết cuộc khủng hoảng bộ nhớ toàn cầu trở thành lực cản lớn nhất đối với ngành công nghiệp smartphone. Tình trạng thiếu hụt chip nhớ khiến chi phí sản xuất tăng, buộc các hãng phải tăng giá bán smartphone, đặc biệt ở phân khúc phổ thông và tầm trung. Giá bán cao hơn cũng khiến người tiêu dùng cân nhắc kỹ hơn trước khi mua hoặc nâng cấp thiết bị.

Theo bà Jain, các nhà sản xuất smartphone đang áp dụng nhiều chiến lược khác nhau để ứng phó. Một số chấp nhận tăng giá bán dù phải chịu áp lực về biên lợi nhuận; một số kéo dài vòng đời các mẫu máy thế hệ cũ và đẩy mạnh các chương trình khuyến mại để giữ chân người dùng nhạy cảm về giá; trong khi một số khác thu hẹp kế hoạch ra mắt sản phẩm mới và cắt giảm sản lượng.

Counterpoint dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm khoảng 14% trong cả năm 2026, đồng thời cho rằng tình trạng thiếu hụt bộ nhớ có thể kéo dài sang năm 2027.

Nhiều khả năng các hãng sẽ tiếp tục ưu tiên hiệu quả và giá trị thay vì chạy theo sản lượng, cắt giảm các mẫu máy có biên lợi nhuận thấp, điều chỉnh cấu hình và các tùy chọn dung lượng lưu trữ, đẩy mạnh kinh doanh thiết bị đã qua sử dụng được tân trang cùng các mẫu smartphone thế hệ cũ để giữ chân người dùng nhạy cảm về giá.

Xu hướng cao cấp hóa được kỳ vọng vẫn duy trì tích cực trong nửa cuối năm nhờ các chương trình hỗ trợ tài chính, sự gắn kết của người dùng với hệ sinh thái và trải nghiệm bán lẻ tích hợp AI. Tuy nhiên, Counterpoint nhận định nhu cầu thị trường khó có thể phục hồi rõ rệt cho đến khi tình trạng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ được cải thiện đáng kể.

Hà Anh