Giới trẻ Mỹ 'kiếm bộn' từ tủ đồ cá nhân

Ở Manhattan, cô Emilie Nasseh (30 tuổi) kiếm được tới 2.000 USD mỗi tháng từ một công việc không chính thống là cho thuê quần áo và phụ kiện của chính mình. Theo CNN, cô sử dụng Pickle, một ứng dụng cho thuê quần áo, nơi người dùng chia sẻ tủ đồ cá nhân để kiếm tiền; một số người cũng có thể bán lại quần áo của họ trên nền tảng này.

Trong số các món đồ được thuê nhiều nhất của Nasseh có các loại túi xách, trong đó chiếc ví mini của Chanel gần như được thuê hàng tuần suốt năm qua. Hình thức này giúp người thuê có cơ hội sử dụng các sản phẩm khó tiếp cận, đồng thời mang lại nguồn thu từ những món đồ cô không sử dụng thường xuyên.

Cô Nasseh cho biết việc cho thuê giúp người khác tiếp cận những món đồ trước đây khó có điều kiện mua, đồng thời mang lại lợi ích cho cả hai bên. Ngay cả trong những tháng kinh doanh chậm, cô vẫn có thể thu về khoảng 500 USD. Tuy vậy, số tiền này chủ yếu dùng để trang trải các chi phí thiết yếu như sinh hoạt hằng ngày và tiền thuê nhà, chứ không đủ để tiếp tục mua sắm quần áo.

Mô hình chia sẻ tủ đồ cá nhân

Cô Emilie Nasseh chỉ là một trong hàng chục nghìn người thuộc thế hệ Millennials (những người sinh trong khoảng thập niên 1980 đến giữa thập niên 1990) và Gen Z (thế hệ sinh từ cuối thập niên 1990 đến đầu những năm 2010) đang sử dụng các ứng dụng cho thuê quần áo như Pickle, ra mắt năm 2022 tại Mỹ. Mô hình cho thuê không mới, nhưng khác với các nền tảng trước đây, vốn hoạt động theo hình thức thuê trọn gói định kỳ, ở chỗ không yêu cầu người dùng đăng ký và toàn bộ quần áo đều đến từ tủ đồ của chính người dùng.

Theo công ty sở hữu Pickle, hiện có hơn 230.000 mặt hàng thuộc hơn 2.000 thương hiệu được niêm yết trên nền tảng này. Dải thương hiệu trải dài từ các nhãn hàng xa xỉ như Chanel và Louis Vuitton đến các thương hiệu tầm trung như Realisation Par và House of CB. Trung bình, những người cho thuê nhiều nhất có thể thu về hơn 3.000 USD mỗi tháng.

Sự xuất hiện và mở rộng của ứng dụng Pickle cho thấy mô hình kinh tế chia sẻ đang thâm nhập sâu hơn vào đời sống người Mỹ, khi ngày càng nhiều người tìm cách kiếm tiền từ chính tài sản cá nhân. Từ việc cho thuê nhà qua Airbnb đến cho thuê xe trên Turo, các nền tảng trung gian đang biến đồ dùng riêng lẻ thành nguồn thu. Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh thị trường lao động chịu nhiều sức ép và chi phí sinh hoạt tiếp tục tăng.

Nguồn thu trong thời kỳ áp lực tài chính

Giáo sư marketing Thomaï Serdari, Đại học New York, cho rằng chi phí cho các hoạt động xã giao ngày càng cao đang khiến nhiều người trẻ chuyển sang thuê quần áo thay vì mua. Theo bà, thế hệ Millennials đã quen với tư duy kinh tế chia sẻ, còn Gen Z tiếp tục đẩy xu hướng này xa hơn do vừa eo hẹp tài chính vừa có nhu cầu tiêu dùng cao. Theo khảo sát của Bankrate, công ty nghiên cứu và tư vấn tài chính cá nhân của Mỹ, hơn một phần tư người trưởng thành ở nước này làm thêm ngoài giờ, dù tỷ lệ này là thấp nhất kể từ năm 2017. Trong đó, thế hệ Z có tỷ lệ làm thêm cao nhất, ở mức 34%.

Cô Lauren Baldinger (24 tuổi) sống tại New York, không chỉ cho thuê quần áo trên Pickle mà còn kinh doanh những chiếc túi đính cườm thủ công mang thương hiệu riêng có tên là Lolo, vừa bán vừa cho thuê. Một chiếc túi màu đen của cô có giá bán 148 USD hoặc có thể thuê với giá 20 USD. Cô ước tính trung bình mỗi ngày mình kiếm được từ 200-300 USD.

Khác với Nasseh, cô Baldinger thường mua quần áo mới để cho thuê. Một chiếc váy Missoni giá bán lẻ 2.750 USD được cho thuê với mức 295 USD, qua thời gian có thể bù đắp chi phí ban đầu. Baldinger cho biết cô xem đây là một hoạt động kinh doanh, nên phải liên tục đầu tư để tủ đồ luôn hợp xu hướng.

Mặc mới theo cách bền vững

Theo các đồng sáng lập Pickle Julia O’Mara và Brian McMahon, việc chia sẻ quần áo giữa nhiều người dùng giúp hạn chế tiêu dùng quá mức và giảm phụ thuộc vào thời trang nhanh. Người tiêu dùng vẫn muốn diện các thiết kế mới, từ váy sequin đến Cult Gaia, nhưng không phải ai cũng đủ khả năng chi trả; Pickle giúp họ tiếp cận các sản phẩm này với chi phí thấp hơn đáng kể.

Cô Jill Lin, sống tại New York, sử dụng cả Pickle lẫn By Rotation, cho rằng đây là hình thức thời trang bền vững hơn do hạn chế việc mua đồ chỉ mặc một lần. Thu nhập hằng năm từ hai nền tảng của cô vượt 42.000 USD, trong đó Pickle mang lại nhiều khách hàng hơn. Trên Pickle, các món đồ được thuê nhiều nhất thường là váy có giá bán trên 1.000 USD nhưng chỉ cho thuê khoảng 200 USD hoặc thấp hơn. Trong khi đó, cô Samantha Mason (31 tuổi), sống tại Los Angeles, cho biết Pickle cho phép tiếp cận nhiều thương hiệu cao cấp, từ Chanel đến Miu Miu, và giữ trang phục tối đa một tuần cho các sự kiện mà không phải trả chi phí mua trọn.

Giáo sư Serdari cho rằng, yếu tố bền vững sẽ ngày càng trở thành động lực thúc đẩy các ứng dụng chia sẻ trong thập kỷ tới, dù người tiêu dùng trẻ vẫn theo đuổi những “món đồ quý giá”. Theo bà, nhu cầu tiêu dùng vẫn ở mức cao, khi nhiều người vừa muốn sở hữu phụ kiện và quần áo xa xỉ, vừa muốn chi tiền cho các nhà hàng, sự kiện cao cấp và những chuyến du lịch trải nghiệm.

Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt gia tăng và nhu cầu trải nghiệm không giảm, việc thuê thay vì mua đang giúp nhiều người trẻ vừa kiểm soát chi tiêu, vừa tiếp cận những món đồ xa xỉ mà họ khó có khả năng sở hữu lâu dài. Đối với họ, tủ quần áo không chỉ là không gian cá nhân, mà đang trở thành một phần của nền kinh tế chia sẻ, nơi giá trị của mỗi món đồ được kéo dài qua nhiều lượt sử dụng.

(theo CNN)

Kha Ninh