Du lịch Việt tăng trưởng từ nội lực, Đông Á tiếp tục dẫn dắt nhu cầu khu vực

Phú Quốc dẫn đầu bảng xếp hạng tăng trưởng tại Việt Nam với Điểm nhu cầu đạt 100 và lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ năm trước. Ảnh: Lê Hiếu

Du khách Việt vẫn ưu tiên những điểm đến gần nhà

Được xây dựng dựa trên dữ liệu tìm kiếm, nghiên cứu và đặt dịch vụ độc quyền của Traveloka trên toàn Đông Nam Á, Traveloka SEA Index ghi nhận những chuyển động nổi bật của thị trường trong quý II.2026.

Báo cáo tập trung vào các điểm đến tăng trưởng nhanh, những xu hướng du lịch mới và sự thay đổi trong hành vi của du khách, qua đó cung cấp thêm dữ liệu tham khảo cho doanh nghiệp và cơ quan quản lý trong quá trình phát triển sản phẩm, dịch vụ và điểm đến.

Một trong những điểm đáng chú ý của Traveloka SEA Index quý II.2026 là sự khác biệt giữa xu hướng chung của khu vực và thị trường Việt Nam.

Trong khi nhu cầu du lịch tại nhiều thị trường Đông Nam Á đang dịch chuyển mạnh về phía Đông Á, du khách Việt Nam vẫn dành sự quan tâm lớn cho các điểm đến trong nước, đặc biệt là những thành phố biển và điểm đến có khả năng kết hợp nghỉ dưỡng với trải nghiệm văn hóa.

“Traveloka SEA Index cho thấy trong quý này, du khách Việt Nam vẫn ưu tiên những điểm đến gần nhà”, bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc quốc gia của Traveloka, chia sẻ.

Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng là những điểm đến nổi bật về tăng trưởng. Trong khi đó, nhu cầu du lịch quốc tế của người Việt cũng bắt đầu tăng trở lại.

Bangkok (Thái Lan) hiện là điểm đến quốc tế được tìm kiếm nhiều nhất, với lượng tìm kiếm tăng 61% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, tốc độ tăng tìm kiếm còn nhanh hơn lượng đặt dịch vụ, cho thấy sự quan tâm của du khách đang tiếp tục được mở rộng.

Du khách Việt cũng có xu hướng ở Bangkok lâu hơn. Thời gian lưu trú trung bình tăng từ 3,2 lên 3,6 đêm so với cùng kỳ năm trước.

Nội lực từ thị trường nội địa

Nếu dòng khách của Đông Nam Á đang hướng mạnh về các điểm đến Đông Á, thị trường Việt Nam lại cho thấy một bức tranh khác. Tăng trưởng du lịch trong nước chủ yếu đến từ nhu cầu nội địa.

TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng tiếp tục là ba điểm đến được đặt dịch vụ nhiều nhất trên Traveloka.

TP.HCM giữ vị trí nổi bật trong du lịch đô thị, với khoảng một trong năm chuyến du lịch nội địa kết thúc tại thành phố. Hà Nội duy trì đà tăng trưởng ổn định nhờ lợi thế về văn hóa, lịch sử cùng hệ thống dịch vụ đa dạng.

Đà Nẵng nổi lên với mức tăng trưởng ở nhiều nhóm dịch vụ, từ đặt phòng, vé tham quan đến du lịch gia đình. Riêng lượng đặt vé Sun World Ba Na Hills tăng 132% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sức hút ngày càng lớn của hệ sinh thái trải nghiệm tại thành phố biển này.

Những con số về tốc độ tăng trưởng cũng cho thấy một câu chuyện khác so với bảng xếp hạng các điểm đến được đặt nhiều nhất. Động lực tăng trưởng mạnh đang đến từ các đảo và thành phố biển Việt Nam, với nhu cầu vượt mức trung bình của thị trường.

Theo “Điểm nhu cầu” của Traveloka SEA Index - chỉ số đo mức tăng trưởng lượng đặt dịch vụ của một điểm đến so với toàn thị trường, Phú Quốc dẫn đầu với 100 điểm, lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ. Tiếp theo là Côn Đảo với 96 điểm, Hội An 92 điểm và Đà Nẵng 88 điểm.

Những kết quả này cho thấy nhu cầu du lịch nội địa đang tập trung đáng kể vào các điểm đến ven biển, nơi du khách có thể kết hợp nghỉ dưỡng, khám phá thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa.

Seoul là một trong 4 điểm đến đạt mức tăng trưởng vượt thị trường

Đông Á dẫn dắt nhu cầu du lịch khu vực

Ở quy mô Đông Nam Á, Traveloka SEA Index xác định 12 điểm đến có mức tăng trưởng đặt dịch vụ cao hơn mức trung bình của thị trường tại ít nhất 3 trong 5 thị trường nguồn khách trọng điểm gồm Indonesia, Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.

Trong quý II.2026, chỉ có 4 điểm đến đạt mức tăng trưởng vượt thị trường tại các nhóm chỉ số được theo dõi là Osaka, Seoul, Đài Bắc (Trung Quốc) và Thượng Hải.

Các thành phố cấp hai của Trung Quốc như Thành Đô, Thâm Quyến, Côn Minh và Trùng Khánh cũng ghi nhận mức tăng trưởng cao gấp 2 - 4 lần mức trung bình của thị trường.

Kết quả này được hỗ trợ bởi các thỏa thuận miễn thị thực song phương với Singapore, Malaysia và Thái Lan, cùng việc Trung Quốc gia hạn chính sách miễn thị thực đến hết năm 2026.

Giữa xu hướng dịch chuyển mạnh về Đông Á, Đà Nẵng là điểm đến Đông Nam Á duy nhất góp mặt trong danh sách khu vực. Thành phố ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật tại 4 trong 5 thị trường nguồn khách gồm Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.

Điều này đưa Đà Nẵng vào nhóm những điểm đến quốc tế có tốc độ tăng trưởng nhanh trong khu vực, trong khi phần lớn tăng trưởng của du lịch Việt Nam vẫn được tạo ra từ thị trường nội địa.

Bangkok tiếp tục được người Việt quan tâm

Một chỉ số khác được Traveloka đưa vào báo cáo là “Điểm đến kế tiếp”, đo lường mức độ quan tâm của du khách thông qua lượng tìm kiếm trước khi chuyển thành đặt dịch vụ.

Bangkok tiếp tục đứng đầu danh sách điểm đến quốc tế được du khách Việt Nam tìm kiếm trong quý II.2026 và nhu cầu đối với thị trường này vẫn đang tăng.

Singapore tiếp tục nằm trong nhóm những điểm đến quốc tế được người Việt đặt dịch vụ nhiều nhất và duy trì đà tăng trưởng so với quý trước.

Trong khi đó, Tokyo là điểm đến quốc tế có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất của Việt Nam xét theo “Điểm nhu cầu”, với lượng đặt dịch vụ tăng hơn 80% so với cùng kỳ năm trước.

Seoul thu hút nhóm du khách có mức chi tiêu cao, với mức chi tiêu trung bình của du khách Việt cao hơn gấp đôi so với một chuyến đi thông thường.

Kuala Lumpur duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định, đồng thời vẫn được xem là lựa chọn có mức chi phí hợp lý đối với du khách Việt Nam.

Bangkok là điểm đến được du khách Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất, với lượng tìm kiếm tăng 61% so với cùng kỳ năm trước

Dữ liệu giúp nhìn rõ hơn những thay đổi của thị trường

Nhìn tổng thể, Traveloka SEA Index quý II.2026 cho thấy một đặc điểm khá rõ của thị trường Việt Nam. Trong khi nhu cầu du lịch của Đông Nam Á đang dịch chuyển mạnh về Đông Á, du khách Việt vẫn có xu hướng lựa chọn những điểm đến gần nhà, đặc biệt là các điểm đến ven biển.

Sự thay đổi này cho thấy sức mạnh của thị trường nội địa vẫn là một nguồn lực quan trọng đối với du lịch Việt Nam. Các điểm đến biển đang hưởng lợi rõ rệt từ nhu cầu nghỉ dưỡng, trong khi những thành phố lớn tiếp tục giữ vai trò trung tâm của dòng khách nội địa.

Ở chiều quốc tế, nhu cầu của người Việt cũng đang mở rộng trở lại. Bangkok dẫn đầu về lượng tìm kiếm, Tokyo tăng mạnh về lượng đặt dịch vụ, Singapore duy trì sức hút, còn Seoul thu hút nhóm khách có mức chi tiêu cao.

Điểm đáng giá của Traveloka SEA Index nằm ở việc những xu hướng này được phản ánh qua dữ liệu tìm kiếm và đặt dịch vụ thực tế trên nền tảng, chứ không phải chỉ dựa trên cảm nhận thị trường.

Hàng triệu lượt tìm kiếm và đặt dịch vụ tại Đông Nam Á tạo nên một nguồn dữ liệu giúp nhận diện khá rõ du khách đang quan tâm đến đâu, lựa chọn sản phẩm nào và thay đổi cách thức du lịch ra sao.

Với doanh nghiệp du lịch, những dữ liệu này có thể trở thành cơ sở tham khảo để điều chỉnh sản phẩm, dịch vụ và cách tiếp cận khách hàng.

Với cơ quan quản lý, các địa phương, đây cũng là nguồn thông tin hữu ích để quan sát sự dịch chuyển của nhu cầu, nhận diện những điểm đến đang tăng trưởng nhanh và có thêm cơ sở trong quá trình phát triển sản phẩm, tổ chức dịch vụ và định hướng thị trường.

Traveloka SEA Index đã mở thêm một góc nhìn về thị trường du lịch Đông Nam Á. Khi nhìn vào những gì du khách thực sự tìm kiếm và đặt mua sẽ hiểu rõ hơn họ đang muốn đi đâu, đi theo cách nào và điều gì đang tạo ra sức hút cho một điểm đến.

HÙNG NGHIÊM