Đối thủ cạnh tranh của Elon Musk loay hoay tìm chỗ đứng

Bluesky nổi lên như đối thủ cạnh tranh của X sau khi Elon Musk mua lại Twitter và đổi tên nền tảng này.

Tuy nhiên, sau hai năm kể từ khi ra mắt, nền tảng này chỉ có khoảng 10% lượng người dùng toàn cầu ước tính của X. Giám đốc vận hành của Bluesky, Rose Wang, nói với CNBC rằng tương lai của nền tảng không nằm ở việc cạnh tranh trực tiếp với X, mà là học hỏi từ diễn đàn cộng đồng trực tuyến Reddit.

“Thế giới đang thay đổi rất nhanh, và chúng tôi không cố xây dựng lại những gì mạng xã hội từng có để đạt được sự ngang bằng”, Wang nói với CNBC bên lề sự kiện SXSW tại London vào thứ Tư.

Bluesky điều chỉnh chiến lược phát triển, từ tham vọng cạnh tranh X của Elon Musk sang mô hình cộng đồng lấy cảm hứng từ Reddit. Ảnh: CNBC

Wang cho biết Bluesky sẽ rời xa kiểu “quảng trường công cộng” như nguồn cấp nội dung của X hay Threads, và thay vào đó sẽ tập trung trở thành một công cụ “hữu ích” cho việc khám phá nội dung.

“Điều chúng tôi học được trong quá trình này là tôi nghĩ ‘quảng trường công cộng’ không phải là hướng đi chúng tôi muốn. Về cơ bản, nó hữu ích như một cơ chế khám phá, nhưng chúng tôi rất lấy cảm hứng từ các công ty như Reddit”, bà nói.

“Một quảng trường công cộng, nơi chỉ có một sân khấu, có người đứng nói và người khác đứng xem, đó không phải là mạng xã hội... chúng ta đang ở giai đoạn trung cổ của thế giới trực tuyến.”

Reddit ra mắt năm 2011 và tự mô tả là “trang chủ của internet”, cung cấp các “subreddit” về vô số chủ đề. Nền tảng này lên sàn vào năm 2024 và đang giao dịch quanh mức 170 USD/cổ phiếu.

Bluesky được xây dựng trên giao thức mã nguồn mở AT Protocol, cho phép các nhà phát triển xây dựng ứng dụng, dịch vụ và cộng đồng với quyền kiểm soát nội dung tốt hơn. Bluesky ban đầu được thành lập trong Twitter vào năm 2019 và được đồng sáng lập Twitter Jack Dorsey hậu thuẫn, nhưng đã tách ra vào năm 2021. Sau khi Musk mua lại Twitter vào năm 2022, hai công ty chấm dứt thỏa thuận dịch vụ.

Nền tảng này đã huy động 100 triệu USD trong vòng gọi vốn Series B vào tháng 4/2025, nhưng đến cuối tháng 10 năm ngoái, được cho là đã giảm 40% người dùng di động hoạt động hằng ngày trong 12 tháng trước đó.

Theo một cựu trưởng nhóm kỹ thuật của Bluesky chuyên đăng số liệu người dùng trên nền tảng, số người đăng bài hoạt động hằng ngày đã giảm từ mức đỉnh 1,4 triệu vào cuối năm 2024 xuống còn khoảng 600.000 hiện nay.

Tính đến tháng 3, Bluesky có 43 triệu người dùng toàn cầu, so với khoảng 450 triệu người dùng của X trên toàn thế giới. Threads là nền tảng liên kết Instagram do Meta ra mắt năm 2023 đã vượt 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào năm ngoái, theo lãnh đạo công ty.

Wang cho biết sự sụt giảm nhìn chung đi theo đường cong giữ chân người dùng của nhiều công ty mạng xã hội, khi có các sự kiện lớn bên ngoài, rồi sau đó ổn định lại, nhưng mức ổn định này cao hơn đỉnh trước đó, vì vậy không phải là đi xuống hoàn toàn.

Bà nói Bluesky cần hiện đại hóa và bắt kịp về tính năng video, đặc biệt là tốc độ tải lên và độ dài video có thể đăng.

“Đó là một lĩnh vực chúng tôi chưa làm tốt, nhưng tôi nghĩ đây là cơ hội. Thách thức lớn nhất cũng chính là cơ hội lớn nhất”, Wang nói.

Bà cũng cho biết Bluesky chưa loại trừ khả năng quảng cáo, nhưng nhận định các công ty khác đang coi mô hình quảng cáo như thể họ vừa phát hiện ra dầu mỏ.

Vũ Ánh