Báo chí địa phương cần đổi mới để nâng cao hiệu quả truyền thông chính sách

Tại phiên thảo luận, các đại biểu tập trung đánh giá thực tiễn hoạt động của các cơ quan báo chí địa phương sau gần một năm thực hiện chủ trương hợp nhất tỉnh, thành phố và vận hành mô hình chính quyền địa phương hai cấp.

Các ý kiến cho rằng việc sắp xếp lại đơn vị hành chính đã tạo ra không gian phát triển rộng lớn hơn, đồng thời mở ra cơ hội để các cơ quan báo chí nâng cao năng lực tác nghiệp, mở rộng phạm vi thông tin và tăng cường hiệu quả truyền thông chính sách.

Tuy nhiên, cùng với những thuận lợi đó là không ít khó khăn, thách thức mới. Địa bàn rộng hơn, số lượng chính sách cần truyền thông ngày càng nhiều, yêu cầu cung cấp thông tin nhanh và chính xác hơn, trong khi nguồn lực về nhân sự, tài chính và hạ tầng công nghệ ở nhiều địa phương vẫn còn hạn chế.

Bên cạnh đó, sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội cùng áp lực chuyển đổi số đang đặt báo chí truyền thống trước yêu cầu phải đổi mới cả về tư duy, phương thức tổ chức sản xuất nội dung và cách tiếp cận công chúng.

Chia sẻ từ thực tiễn hoạt động của địa phương, ông Nguyễn Thế Lãm, Giám đốc Báo và Phát thanh, Truyền hình Quảng Ninh, Chủ tịch Hội Nhà báo tỉnh Quảng Ninh cho biết, Quảng Ninh là địa phương tiên phong trong cả nước thực hiện hợp nhất các cơ quan báo chí cấp tỉnh từ năm 2019. Sau nhiều năm vận hành mô hình mới, đơn vị đã tích lũy được nhiều kinh nghiệm trong quản lý bộ máy, tài chính và tổ chức hoạt động.

Các diễn giả chia sẻ kinh nghiệm, đề xuất giải pháp đổi mới truyền thông chính sách trong bối cảnh chuyển đổi số.

Theo ông Nguyễn Thế Lãm, trong bối cảnh công chúng tiếp nhận thông tin trên nhiều nền tảng khác nhau, việc sản xuất nội dung đa phương tiện không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc đối với các cơ quan báo chí hiện đại.

“Đơn vị đang yêu cầu đội ngũ phóng viên phát triển theo hướng đa năng, có khả năng tác nghiệp trên nhiều loại hình báo chí. Mỗi đề tài đều phải có kịch bản triển khai trên báo in, báo điện tử, phát thanh, truyền hình và các nền tảng số. Chúng tôi đồng thời xây dựng cơ chế nhuận bút, khen thưởng phù hợp để khuyến khích người lao động đổi mới, sáng tạo”, ông Lãm chia sẻ.

Từ những kinh nghiệm thực tiễn được chia sẻ tại diễn đàn, các diễn giả thống nhất nhận định rằng truyền thông chính sách hiện nay không thể chỉ dừng lại ở việc truyền tải các văn bản, nghị quyết hay thông báo hành chính theo cách thức truyền thống.

Thay vào đó, truyền thông chính sách cần chuyển mạnh từ tư duy “tuyên truyền những gì cơ quan quản lý muốn nói” sang “giải thích những gì người dân và doanh nghiệp cần hiểu”, lấy người dân làm trung tâm của quá trình truyền thông.

Muốn chính sách thực sự đi vào cuộc sống, báo chí cần phản ánh bằng những câu chuyện cụ thể, những ví dụ thực tiễn và những tác động trực tiếp của chính sách đối với từng nhóm đối tượng trong xã hội.

Theo bà Lưu Thị Thanh Hà - Phó Giám đốc Báo và Phát thanh, Truyền hình Hải Phòng, Phó Chủ tịch Hội Nhà báo TP Hải Phòng, báo chí địa phương với lợi thế gần dân, sát cơ sở và am hiểu thực tiễn địa bàn cần tiếp tục đổi mới mạnh mẽ cả về tư duy, nội dung, phương thức truyền tải và ứng dụng công nghệ số.

“Báo chí cần chuyển từ truyền thông một chiều sang đối thoại, tương tác và đồng hành cùng quá trình hoạch định, thực thi chính sách. Khi người dân được tiếp cận thông tin đầy đủ, chính xác và kịp thời, sự đồng thuận xã hội sẽ được củng cố, tạo điều kiện để chính sách phát huy hiệu quả trong thực tiễn”, bà Hà nhấn mạnh.

Các đại biểu cũng cho rằng trong giai đoạn phát triển mới, truyền thông chính sách cần được nhìn nhận như một bộ phận quan trọng của quá trình quản trị và phát triển, không chỉ là nhiệm vụ tuyên truyền đơn thuần. Khi người dân hiểu đúng, doanh nghiệp tin tưởng và xã hội đồng thuận, chính sách sẽ nhanh chóng đi vào cuộc sống, chuyển hóa thành nguồn lực phát triển.

Thùy Linh - Hoàng Giang