Xu hướng tiêu dùng mới và triển vọng tăng trưởng kinh tế

Người tiêu dùng thích thú mua sắm những món hàng yêu thích. Ảnh minh họa: AI

Trên thế giới, xu hướng chi tiêu theo cảm xúc đang thúc đẩy người tiêu dùng chi tiền cho những món hàng nhỏ hoặc trải nghiệm vui vẻ để tìm kiếm sự chữa lành trong thời kỳ kinh tế khó khăn, khi thu nhập và triển vọng việc làm trở nên bấp bênh.

Tại Trung Quốc, các khảo sát cho thấy sự chuyển dịch lớn hơn trong sở thích tiêu dùng đó là từ thỏa mãn nhu cầu vật chất sang nhu cầu cảm xúc. Người tiêu dùng thích thú mua sắm các sản phẩm như chuỗi hạt cầu an và đá năng lượng, thúc đẩy thị trường tăng trưởng mạnh. Chiếc vòng hiệu lấp lánh trên cổ tay không chỉ là một món trang sức đắt tiền, mà còn được xem như một món đồ phong thủy may mắn để giải tỏa căng thẳng, mang đến hành trình chữa lành và tìm lại sự cân bằng.

Với nhiều người tiêu dùng, giá trị của một khoản chi giờ đây không còn nằm ở việc sở hữu món đồ xa xỉ, mà ở cảm xúc, trải nghiệm và ý nghĩa tinh thần mang lại. Chính sự thay đổi này đang tạo nên làn sóng tiêu dùng trải nghiệm, định hình lại hành vi mua sắm và mở ra hướng tăng trưởng mới cho thị trường.

Tại Hàn Quốc, xu hướng tiêu dùng theo cảm xúc cũng bao gồm cả những trải nghiệm như buổi gặp gỡ người hâm mộ hay chương trình đại nhạc hội, cho thấy một góc nhìn khác về chi tiêu chữa lành. Trung bình mỗi năm, một người hâm mộ Hàn Quốc chi hơn 2.000 USD cho các hoạt động liên quan tới thần tượng.

Ở các nước như Pháp, Hy Lạp... các khách sạn và khu nghỉ dưỡng hướng đến chăm sóc sức khỏe cũng chú trọng đầu tư. Du lịch bền vững và sử dụng các liệu pháp như âm nhạc, hội họa, thiền… đã trở thành xu hướng quen thuộc cho du khách khi họ sẵn sàn chi tiền để chữa lành và chăm sóc sức khỏe.

Tại Mỹ, báo cáo “Future of Wellness 2025” của tập đoàn McKinsey & Company ghi nhận quy mô thị trường chăm sóc sức khỏe toàn diện nói chung đã chạm mốc khoảng 2.000 tỉUSD, trong đó Gen Z và Millennials đóng góp đến hơn 41% tổng chi tiêu cho toàn ngành. Trong khảo sát của NCSolutions tại Mỹ, 62% người tiêu dùng xem việc mua sắm là niềm vui và là một phần của quá trình chăm sóc bản thân. Trong khi đó, 94% người lựa chọn cách thưởng cho bản thân bằng một món ăn vặt hay đồ lưu niệm nhỏ xinh.

Điều đó cho thấy người tiêu dùng đặc biệt là giới trẻ ngày càng yêu thích các trải nghiệm tinh thần, ưu tiên những hoạt động giúp giảm căng thẳng, cân bằng cảm xúc và nâng cao chất lượng cuộc sống.

Điều đáng chú ý, xu hướng này không chỉ góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế của ngành hàng xa xỉ, mà còn mở ra một “mỏ vàng” mới trị giá hàng tỉUSD, tạo dư địa phát triển cho các thương hiệu toàn cầu. Sự bắt nhịp của các doanh nghiệp trước xu hướng tiêu dùng mới đã góp phần thúc đẩy thị trường này phát triển mạnh mẽ.

Bên cạnh việc đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, các doanh nghiệp cũng không ngừng đổi mới, cá nhân hóa trải nghiệm và ứng dụng công nghệ để tạo ra những sản phẩm phục vụ thị hiếu của khách hàng. Sự nhạy bén của các nhà mốt xa xỉ hàng đầu thế giới bắt nhịp với xu hướng tò mò thích thú và tiêu dùng “chữa lành” của khách hàng đã cho thấy khả năng thích ứng nhanh với những thay đổi trong hành vi tiêu dùng hiện đại.

Chẳng hạn như trào lưu tìm đến tâm linh của giới trẻ Trung Quốc, đã thúc đẩy thương hiệu trang sức cao cấp thuộc tập đoàn xa xỉ Kering của Pháp, Qeelin ra mắt các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ chiếc hồ lô Wulu, biểu tượng truyền thống của sự trường thọ và tài lộc trong văn hóa Trung Hoa.

Tương tự, những thiết kế cỏ bốn lá Alhambra của Van Cleef & Arpels hay biểu tượng ngôi sao may mắn của Dior trong bộ sưu tập Rose des Vents cũng được người trẻ săn đón như “lá bùa hộ mệnh” và thường mang theo trong các buổi phỏng vấn xin việc. Tiếp đến là thương hiệu cà phê nổi tiếng toàn cầu Starbucks, cũng tận dụng xu hướng mua sắm chính là “tự yêu bản thân” để kích cầu sức mua từ khách hàng.

Bởi lẽ đó, việc chi tiền cho những món hàng nhỏ, trải nghiệm vui vẻ, các cuộc gặp thần tượng hay kỳ nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe không chỉ đáp ứng nhu cầu tận hưởng cuộc sống của người tiêu dùng mà còn tạo thêm động lực cho tăng trưởng kinh tế thông qua việc kích thích chi tiêu, mở rộng nhu cầu đối với các ngành dịch vụ và tạo động lực phát triển kinh tế toàn cầu.

HỒNG NHUNG