Xu hướng du lịch nội địa tự túc lên ngôi

Khách tới tìm hiểu tour tại một doanh nghiệp ở TP Hồ Chí Minh.

Từ tháng 6, Việt Nam bước vào cao điểm mùa du lịch hè, du lịch nội địa khi học sinh, sinh viên bước vào kỳ nghỉ dài nhất trong năm. Năm nay, ghi nhận tại các doanh nghiệp du lịch cho thấy lượng khách lẻ, khách du lịch tự túc có dấu hiệu tăng khoảng 200 - 300% so với năm ngoái, trong khi khách đăng ký mua tour qua doanh nghiệp lữ hành giảm rõ rệt.

Khách du lịch chủ yếu… tự đi

Ghi nhận của phóng viên tại một số doanh nghiệp lữ hành ở TP Hồ Chí Minh những ngày trung tuần tháng 6, thời gian bắt đầu mùa cao điểm của du lịch hè, lượng khách tới tìm hiểu mua tour khá ít, trong 3 tiếng đồng hồ chỉ có một vài người tới hỏi tour.

Khách lưu trú đang đứng xếp hàng để check-in tại một khách sạn ở Nha Trang, Khánh Hòa chiều ngày 23/6. Ảnh: Hoài Anh

Trao đổi với phóng viên Tạp chí Doanh nghiệp Việt Nam, Tổng Giám đốc một doanh nghiệp du lịch có trụ sở ở phường Cầu Ông Lãnh, cho hay lượng khách lẻ mua tour du lịch trong nước mùa hè năm nay giảm đáng kể.

Theo phân tích của vị Tổng Giám đốc này, có nhiều yếu tố ảnh hưởng tới việc kinh doanh thị trường khách lẻ của doanh nghiệp lữ hành. Trong đó có ảnh hưởng bởi tình hình kinh tế chung khiến người dân cân nhắc trong việc đi du lịch và giá xăng dầu biến động.

“Thực tế là các khách sạn báo gần như không còn phòng trống nhưng lữ hành lại không bán được tour. Tỷ lệ khách lẻ mua tour du lịch nội địa năm nay giảm khoảng 30% so với cùng kỳ năm ngoái”, vị này ngậm ngùi chia sẻ.

Đại diện khách sạn Gold Coast Quảng Bình cũng khẳng định, công suất phòng lưu trú trong tháng 6 và tháng 7 năm nay đạt khoảng 90% nhưng chủ yếu là khách lẻ tự đặt, chiếm khoảng 70% tổng công suất phòng.

Tại Phú Quốc (Kiên Giang), Nha Trang (Khánh Hòa), Đà Nẵng hay Vũng Tàu (TP Hồ Chí Minh), các khu nghỉ dưỡng, khách sạn ven biển ghi nhận công suất phòng tăng mạnh vào cuối tuần. Trên các bãi tắm, từng tốp du khách tham gia các hoạt động thể thao biển và tận hưởng kỳ nghỉ hè sôi động.

Mới đây, nền tảng đặt phòng trực tuyến Booking.com cũng công bố danh sách các điểm đến được người Việt yêu thích nhất dựa trên lượt tìm kiếm lưu trú từ 1/6 - 31/8/2026. Theo đó, tại thị trường nội địa, các thành phố ven biển tiếp tục chiếm ưu thế với Đà Nẵng đứng đầu bảng xếp hạng, tiếp sau là Nha Trang, TP Hồ Chí Minh, Đà Lạt và Hà Nội.

Mùa hè đến, cũng là thời điểm nhiều du khách lựa chọn trải nghiệm những nơi có biển, đảo hay sông nước nhằm "giải nhiệt". Ảnh: Trần Linh.

Báo cáo “Dự đoán xu hướng du lịch năm 2026” của Booking.com cũng cho thấy những bước dịch chuyển trong nhu cầu xuất ngoại của người Việt trên bảng xếp hạng so với cùng kỳ. Trong khi Bangkok (Thái Lan), Singapore và Malaysia thường xuyên dẫn đầu thì Busan (Hàn Quốc) bứt phá từ vị trí thứ 39 lên top 10, Thượng Hải (Trung Quốc) tăng từ vị trí 16 lên 13… Điều này đang phản ánh xu thế “kỷ nguyên khẳng định bản thân” (Era of You), nơi du khách Việt ưu tiên thiết kế chuyến đi theo sở thích cá nhân.

Tour độc đáo, chất lượng hút khách

Bà Trần Phương Linh, Giám đốc Tiếp thị - Công nghệ Thông tin BenThanh Tourist, chia sẻ thêm, mùa cao điểm hè năm nay, khách lẻ mua tour nội địa tương đối thấp. “Các tour Tà Đùng, miền Trung… có khởi hành nhưng tần suất ít hơn cùng kỳ”, bà Linh nói và cho biết, nguyên nhân một phần vì trong nước các dịch vụ lưu trú khách đều có thể lên mạng tự đặt. Ngoài ra, hệ thống tuyến đường cao tốc thông suốt và nhiều gia đình Việt Nam có phương tiện nên khách chủ yếu tự đi.

Cũng theo bà Linh, thời gian qua BenThanh Tourist cũng đã có những điều chỉnh về sản phẩm để phù hợp hơn với nhu cầu của khách. Hiện du lịch nội địa, bên cạnh các tour trải nghiệm, doanh nghiệp này cũng hướng tới phục vụ nhóm khách đoàn MICE do giá vé máy bay quốc tế cao.

“Du khách hiện nay thận trọng hơn trong chi tiêu nên doanh nghiệp phải tính toán kỹ khi thiết kế sản phẩm. Các tour ngắn ngày, điểm đến gần và cân đối chi phí hợp lý đang được nhiều gia đình ưu tiên lựa chọn. Với các tour đoàn, đơn vị cung cấp đa dạng lựa chọn kèm ưu đãi riêng phù hợp những chuyến đi vừa nghỉ dưỡng vừa gắn kết tập thể”, bà Linh chia sẻ.

Trong khi đó các chuyên gia du lịch cho biết, cao điểm du lịch hè năm nay, những điểm đến như Lý Sơn, Măng Đen, Phú Quốc, Côn Đảo, Mai Châu, Tây Ninh… là những “tọa độ mới” được nhiều khách tìm hiểu, lựa chọn vì có cảnh quan thiên nhiên, khí hậu mát mẻ, trong lành và được tìm về không gian thiên nhiên còn nguyên sơ, du lịch còn xanh và không quá đông đúc.

Những năm gần đây, khi hệ thống giao thông kết nối thuận lợi cùng với công nghệ thông tin phát triển, nhiều người trẻ Việt Nam có xu hướng thích tự khám phá, trải nghiệm theo hình thức du lịch dạng tự túc. Ảnh: Mân Nghi.

Ngoài ra, các doanh nghiệp lữ hành tại TP Hồ Chí Minh cho hay, khách không còn hoặc ít quan tâm tới tour giá rẻ mà chuyển sang ưu tiên tìm hiểu các đường tour trải nghiệm chất lượng sâu sắc, cá nhân hóa, phù hợp với sở thích, nhu cầu riêng.

Điều này cũng được Giám đốc Agoda Việt Nam chia sẻ khi ông khẳng định, kỳ nghỉ hè 2026, ghi nhận xu hướng du khách tìm đến những địa danh ít được biết đến, hội tụ đủ các trải nghiệm thiên nhiên, văn hóa và tinh thần khám phá cao, từ biển đảo hoang sơ, trung tâm di sản đến vùng cao nguyên với khí hậu ôn hòa.

Đặc biệt, theo chia sẻ của ông Nguyễn Dương Trung Hiếu - Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Vietourist Holdings (Viettourist), xu hướng du lịch chậm, du lịch tại chỗ cũng lọt “mắt xanh” thị trường nội địa - loại hình phù hợp với chiến lược phát triển du lịch bền vững gắn với bảo tồn bản sắc văn hóa được nêu bật trong Nghị quyết số 08-NQ/TW về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, nhấn mạnh yêu cầu phát triển sản phẩm du lịch mang đậm bản sắc văn hóa, giàu tính trải nghiệm, thúc đẩy du lịch xanh, giảm phát thải…

(Còn nữa)

Đông Sa – Chí Kiên