Vì sao TikTok đang trở thành 'vũ khí sống còn' của các ngôi sao Kpop?

Sự gia nhập của V (Kim Taehyung) - thành viên nhóm BTS vào nền tảng TikTok mới đây đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ. Chỉ trong thời gian ngắn sau khi lập tài khoản, nam ca sĩ đã cán mốc hơn một triệu người theo dõi và nhanh chóng tiến gần đến con số bốn triệu. Đây cũng là thành viên thứ ba của BTS sở hữu tài khoản cá nhân trên TikTok, sau Jungkook và J-Hope.

Việc một nhóm nhạc đã bước sang năm thứ 13 hoạt động như BTS vẫn tích cực tham gia TikTok khiến nhiều chuyên gia trong ngành đặc biệt chú ý. Trong bối cảnh Kpop ngày càng cạnh tranh khốc liệt, nền tảng video ngắn này đang dần trở thành một công cụ không thể thiếu để các nghệ sĩ duy trì sức ảnh hưởng và tiếp cận khán giả toàn cầu.

Từ tài khoản nhóm đến thương hiệu cá nhân

Thực tế, các nhóm nhạc Kpop đã hiện diện trên TikTok từ nhiều năm trước. BTS cùng đàn em Tomorrow X Together (TXT) mở tài khoản nhóm chính thức từ năm 2019 - thời điểm nền tảng này bắt đầu bùng nổ. Trong khi đó, Stray Kids, ENHYPEN hay SEVENTEEN cũng nhanh chóng tham gia trong những năm sau đó.

Tuy nhiên, trong thời gian dài, phần lớn nội dung trên TikTok của các nhóm đều được đăng tải thông qua tài khoản chung do công ty quản lý vận hành. Các thành viên cá nhân hiếm khi duy trì kênh riêng.

Điều này đang thay đổi. Việc các thần tượng mở tài khoản cá nhân phản ánh xu hướng mới của ngành công nghiệp Kpop: xây dựng thương hiệu cá nhân song song với hoạt động nhóm. TikTok cho phép nghệ sĩ giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ, đăng tải những khoảnh khắc đời thường hoặc các đoạn video ngắn mang tính ngẫu hứng - điều mà các nền tảng truyền thông truyền thống khó có thể mang lại.

Theo các chuyên gia trong ngành, sức mạnh lớn nhất của TikTok nằm ở việc biến người dùng từ khán giả thụ động thành người tham gia tích cực. Không giống các nền tảng mạng xã hội khác, TikTok tập trung vào nội dung hơn là danh tính người đăng tải. Nhờ vậy, một đoạn video ngắn có thể nhanh chóng được phối lại, bắt chước hoặc biến tấu thành nhiều phiên bản khác nhau, tạo nên các trào lưu lan truyền mạnh mẽ.

Chỉ riêng trong giai đoạn từ tháng 10/2024 đến tháng 10/2025, đã có hơn 14 triệu bài đăng liên quan đến Kpop được tạo ra trên nền tảng này. Con số này tiếp tục tăng, cho thấy sức hút ngày càng lớn của Kpop trong hệ sinh thái video ngắn.

Đối với các nghệ sĩ, điều này đồng nghĩa với cơ hội quảng bá âm nhạc theo cách hoàn toàn mới. Thành viên Park Sunghoon của ENHYPEN từng chia sẻ rằng nếu ca khúc của nhóm trở nên thịnh hành trên TikTok, điều đó đồng nghĩa với việc rất nhiều người đang yêu thích bài hát.

ENHYPEN

Sức ảnh hưởng của TikTok không chỉ dừng lại ở việc tạo trào lưu mà còn có thể tác động trực tiếp đến thành tích âm nhạc. Theo các chuyên gia trong ngành, 8 trong số 10 ca khúc đứng đầu Billboard HOT 100 năm 2025 đều bắt đầu lan truyền mạnh mẽ trên TikTok trước khi leo lên bảng xếp hạng.

Những con số thực tế cũng cho thấy sức lan tỏa đáng kinh ngạc của nền tảng này. Một video luyện tập vũ đạo mà Jungkook đăng tải đã đạt hơn 12 triệu lượt xem chỉ sau 14 giờ. Một video khác sử dụng ca khúc Fashion của nhóm tân binh CORTIS thậm chí vượt mốc 120 triệu lượt xem.

Không chỉ các nghệ sĩ cá nhân, các chiến dịch thử thách vũ đạo cũng trở thành công cụ quảng bá hiệu quả. Thử thách Gnarly của nhóm KATSEYE vào năm 2025 đã thu hút nhiều nghệ sĩ Kpop tham gia, trong đó có LE SSERAFIM, Tomorrow X Together và ENHYPEN. Kết quả là hơn 2,4 triệu video do người dùng tạo ra và 13,5 tỷ lượt xem trên toàn cầu.

Đông Nam Á: 'Điểm nóng' của các trào lưu TikTok

Một yếu tố quan trọng khác thúc đẩy sức lan tỏa của TikTok trong Kpop chính là khu vực Đông Nam Á. Dù doanh thu âm nhạc từ khu vực này vẫn thấp hơn so với các thị trường chủ lực như Mỹ, Nhật Bản hay Hàn Quốc, nhưng Đông Nam Á lại đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra các xu hướng video ngắn lan truyền mạnh mẽ.

Theo các chuyên gia trong ngành, nhiều trào lưu TikTok thường bùng nổ tại Đông Nam Á trước khi lan rộng sang các khu vực khác trên thế giới. Khi một video trở nên phổ biến tại đây, nó có thể nhanh chóng vượt khỏi châu Á và tiếp cận khán giả toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, TikTok đang dần trở thành công cụ tiếp thị chiến lược của ngành công nghiệp Kpop. Không chỉ là nơi chia sẻ video giải trí, nền tảng này giờ đây còn đóng vai trò như một "bệ phóng" cho các bản hit và thậm chí có thể định hình sự nghiệp của một nghệ sĩ.

Với sức ảnh hưởng ngày càng lớn, TikTok đã vượt xa vai trò của một ứng dụng giải trí đơn thuần. Đối với các ngôi sao Kpop, việc hiện diện trên nền tảng này không còn là lựa chọn tùy ý mà đã trở thành yếu tố gần như bắt buộc nếu muốn duy trì sức nóng trong thời đại âm nhạc số.

Hoài Thương