Vì sao doanh nghiệp mạnh tay chi tiền cho nhà sáng tạo?

Sau nhiều năm giữ vai trò bổ trợ trong các chiến dịch marketing, người sáng tạo nội dung đang trở thành một mắt xích quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của doanh nghiệp. Việc nhiều tập đoàn quốc tế gia tăng đầu tư cho lĩnh vực này cho thấy ngành quảng cáo đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc, nơi niềm tin của người tiêu dùng và dữ liệu số ngày càng quyết định hiệu quả của từng đồng ngân sách tiếp thị.

Cuộc dịch chuyển của ngành quảng cáo

Trong nhiều năm, quảng cáo truyền hình và các phương tiện truyền thông đại chúng là lựa chọn gần như mặc định của các thương hiệu lớn. Mô hình này giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng chỉ với một chiến dịch quy mô toàn quốc.

Tuy nhiên, hành vi tiêu dùng nội dung đã thay đổi đáng kể. Người dùng ngày càng dành nhiều thời gian trên các nền tảng mạng xã hội, nơi các video ngắn, nội dung cá nhân và những đánh giá thực tế có sức lan tỏa mạnh hơn các thông điệp quảng cáo truyền thống.

Tiếp thị qua người sáng tạo nội dung trở thành xu hướng của nhiều thương hiệu.

Sự thay đổi đó buộc các doanh nghiệp phải điều chỉnh cách phân bổ ngân sách marketing. Thay vì tập trung vào một số chiến dịch quy mô lớn, nhiều thương hiệu lựa chọn hợp tác với hàng nghìn người sáng tạo nội dung để tiếp cận từng nhóm khách hàng cụ thể.

Quyết định của Unilever là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này. Tập đoàn cho biết sẽ dành khoảng một nửa ngân sách truyền thông trên mạng xã hội cho hệ sinh thái người sáng tạo nội dung, đồng thời mở rộng mạnh số lượng đối tác tại nhiều quốc gia.

Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô đầu tư mà còn ở cách tiếp cận. Thay vì triển khai một thông điệp thống nhất trên phạm vi toàn cầu, doanh nghiệp hướng đến các chiến dịch mang tính địa phương hóa, phù hợp với từng cộng đồng và từng nhóm khách hàng.

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong tư duy tiếp thị. Thương hiệu không còn là tiếng nói duy nhất về sản phẩm của mình. Thay vào đó, doanh nghiệp kỳ vọng những đánh giá từ người sáng tạo nội dung sẽ tạo cảm giác gần gũi và tăng mức độ tin cậy đối với người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo cũng góp phần thúc đẩy quá trình này. AI giúp doanh nghiệp tìm kiếm đối tác phù hợp, quản lý hàng nghìn chiến dịch cùng lúc, đồng thời theo dõi hiệu quả theo thời gian thực, điều gần như rất khó thực hiện bằng phương pháp truyền thống.

Thị trường bước vào cuộc đua mới

Thực tế, sự dịch chuyển ngân sách quảng cáo không bắt đầu từ tuyên bố của Unilever. Trong nhiều năm qua, influencer marketing đã tăng trưởng liên tục và dần trở thành một cấu phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của nhiều tập đoàn lớn.

Không chỉ các doanh nghiệp hàng tiêu dùng nhanh, nhiều thương hiệu trong lĩnh vực tài chính, ô tô, thương mại điện tử hay công nghệ cũng đang gia tăng đầu tư cho các chiến dịch hợp tác với nhà sáng tạo nội dung. Điều này góp phần hình thành một hệ sinh thái kinh tế sáng tạo có quy mô ngày càng lớn.

Xu hướng trên cũng tạo ra cơ hội đáng kể cho thị trường Việt Nam. Với tỷ lệ người dùng mạng xã hội thuộc nhóm cao trong khu vực cùng lực lượng nhà sáng tạo nội dung ngày càng đông đảo, Việt Nam đang trở thành điểm đến hấp dẫn của nhiều chiến dịch quảng cáo số.

Những năm gần đây, không ít doanh nghiệp trong nước đã chuyển một phần ngân sách từ quảng cáo truyền thống sang TikTok, YouTube, Facebook hay Instagram. Thay vì chỉ hợp tác với các ngôi sao có lượng người theo dõi lớn, thương hiệu ngày càng ưu tiên các micro influencer và nano influencer để tiếp cận những cộng đồng khách hàng nhỏ nhưng có mức độ tương tác cao.

Sự phát triển này cũng kéo theo nhu cầu lớn về các nền tảng quản lý chiến dịch, công nghệ đo lường hiệu quả, phân tích dữ liệu và ứng dụng AI trong hoạt động marketing. Đây được xem là dư địa tăng trưởng đáng kể cho các doanh nghiệp công nghệ tiếp thị, nền tảng kết nối nhà sáng tạo và các công ty quảng cáo số.

Tuy nhiên, quá trình chuyển dịch ngân sách cũng đặt ra nhiều thách thức. Khi số lượng người sáng tạo nội dung tăng nhanh, doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống đánh giá minh bạch hơn về hiệu quả đầu tư, kiểm soát rủi ro liên quan đến hình ảnh thương hiệu và bảo đảm tính tuân thủ trong hoạt động quảng cáo.

Ở góc độ dài hạn, sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo sẽ không chỉ làm thay đổi cách doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, mà còn thúc đẩy sự hình thành của nhiều ngành nghề mới liên quan đến quản lý nội dung, phân tích dữ liệu, AI và thương mại số. Điều này cho thấy người sáng tạo nội dung đang dần trở thành một mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị kinh tế số, thay vì chỉ là lực lượng hỗ trợ truyền thông như trước đây.

Sự dịch chuyển ngân sách quảng cáo sang người sáng tạo nội dung phản ánh xu hướng phát triển của nền kinh tế sáng tạo trong kỷ nguyên số. Với lợi thế về tỷ lệ người dùng mạng xã hội cao và lực lượng nhà sáng tạo ngày càng lớn, Việt Nam có cơ hội tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị quảng cáo số, đồng thời thúc đẩy sự phát triển của các lĩnh vực như AI, MarTech và thương mại điện tử.

Tuệ Nhi