Từ gameshow đến concert: Cú hích cho công nghiệp biểu diễn

Các anh tài biểu diễn trong concert của Anh trai vượt ngàn chông gai mùa 1.

Mùa hè 2026 chứng kiến sự trở lại của 2 chương trình truyền hình giải trí thu hút sự quan tâm lớn là Anh trai vượt ngàn chông gai mùa 2 và Tinh hà say hi. Ngay từ những tập phát sóng đầu tiên, cả 2 đã nhanh chóng tạo nên sức nóng trên các nền tảng mạng xã hội, trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi. Không chỉ được kỳ vọng tạo nên những màn trình diễn chất lượng trên sóng truyền hình, điều mà khán giả chờ đợi hơn cả là những concert quy mô lớn sẽ diễn ra sau khi chương trình kết thúc.

Cuộc đua của những “siêu show”

Anh trai vượt ngàn chông gai mùa 2 trở lại với đội hình gồm 34 nghệ sĩ. Điểm hấp dẫn của chương trình không chỉ nằm ở quy mô mà còn ở sự giao thoa giữa các lớp nghệ sĩ, từ những tên tuổi gạo cội đến các ca sĩ trẻ đang được yêu thích. Chính sự khác biệt trong tư duy âm nhạc, phong cách biểu diễn và trải nghiệm nghề nghiệp hứa hẹn tạo nên những màn kết hợp mới lạ, khó đoán.

Trong khi đó, Tinh hà say hi quy tụ 24 nghệ sĩ, phần lớn là những gương mặt đã ghi dấu ấn qua 2 mùa Anh trai say hi trước đây, kết hợp cùng một số nghệ sĩ trẻ đang có sức ảnh hưởng trên thị trường âm nhạc. Việc thay đổi format theo hướng đối kháng trực tiếp khiến cuộc chơi trở nên quyết liệt hơn, đòi hỏi mỗi nghệ sĩ không chỉ có chuyên môn mà còn phải biết xây dựng chiến thuật và tạo dấu ấn cá nhân.

Điểm chung của cả 2 chương trình là không còn đơn thuần là cuộc thi âm nhạc. Mỗi tập phát sóng giống như một buổi trình diễn được đầu tư công phu về âm thanh, ánh sáng, sân khấu, dàn dựng và hiệu ứng thị giác. Khán giả theo dõi chương trình không chỉ để biết ai thắng, ai thua mà còn để thưởng thức những tiết mục có chất lượng gần với một concert chuyên nghiệp. Chính điều đó khiến người xem hình thành nhu cầu được trực tiếp trải nghiệm bầu không khí ấy ngoài đời thực.

24 nghệ sĩ trẻ tham gia Tinh hà say hi.

Khi truyền hình trở thành “bệ phóng” cho concert

Nếu cách đây khoảng một thập kỷ, việc bán hàng chục ngàn vé cho một concert tại Việt Nam là điều rất khó thì hiện nay, nhiều chương trình truyền hình đã chứng minh điều ngược lại.

Sau khi kết thúc phát sóng, Anh trai vượt ngàn chông gai và Anh trai say hi đều tổ chức tới 9 concert, thu hút hàng chục ngàn khán giả mỗi đêm diễn. Không ít đợt mở bán ghi nhận tình trạng “cháy vé” chỉ sau thời gian ngắn. Đáng chú ý, khán giả không còn chỉ mua vé để nghe ca sĩ hát, họ mua vé để được sống trong không gian của chương trình mà mình đã theo dõi suốt nhiều tháng; được gặp những nghệ sĩ mình yêu thích; được chứng kiến các màn trình diễn từng gây sốt trên truyền hình được tái hiện với quy mô lớn hơn.

Ở góc độ thị trường, đây là sự thay đổi rất đáng chú ý. Thay vì một chương trình truyền hình kết thúc sau đêm chung kết, giờ đây, mỗi gameshow có thể tiếp tục kéo dài vòng đời bằng chuỗi concert, sản phẩm âm nhạc, video biểu diễn, hoạt động quảng bá thương hiệu, bán hàng lưu niệm, livestream và nhiều hình thức thương mại khác. Nói cách khác, truyền hình không còn chỉ tạo ra rating mà còn tạo ra thị trường.

Một trong những thay đổi lớn nhất của thị trường giải trí Việt Nam hiện nay là tâm lý tiêu dùng của khán giả. Nếu trước đây, nhiều người quen với việc thưởng thức âm nhạc miễn phí trên truyền hình hoặc internet thì nay ngày càng nhiều khán giả sẵn sàng chi từ vài trăm ngàn đến hàng triệu đồng để mua vé concert.

Chị Bùi Lan Hương, một khán giả trẻ ở phường Trấn Biên (thành phố Đồng Nai) cho biết: Chị đã đi xem 5/9 concert của show Anh trai say hi mùa 1. “Điều tôi tìm kiếm ở mỗi buổi biểu diễn là cảm xúc tập thể; không khí hàng chục ngàn người cùng hát; hiệu ứng sân khấu mà màn hình nhỏ không thể truyền tải đầy đủ; cơ hội gặp gỡ cộng đồng người hâm mộ có chung sở thích, ở đó chúng tôi không chỉ là người xem mà còn là một phần của chương trình” - chị Hương bộc bạch.

Sự thay đổi này cũng buộc các nhà sản xuất phải đầu tư nhiều hơn cho chất lượng. Những sân khấu hiện đại, hệ thống âm thanh, ánh sáng đạt chuẩn quốc tế, màn hình LED khổng lồ, kỹ xảo, dàn dựng... đang xuất hiện ngày càng nhiều trong các concert tại Việt Nam. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy thị trường biểu diễn đang từng bước chuyên nghiệp hóa.

Không chỉ Anh trai vượt ngàn chông gai hay Anh trai say hi, nhiều chương trình truyền hình khác cũng chứng minh khả năng mở rộng sức ảnh hưởng ra ngoài màn ảnh.

Chị đẹp đạp gió rẽ sóng sau khi phát sóng đã tổ chức các concert với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, thu hút lượng lớn khán giả.

Sao nhập ngũ dù không phải chương trình âm nhạc nhưng cũng xây dựng được cộng đồng người hâm mộ đông đảo, tạo nên nhiều hoạt động giao lưu trực tiếp.

Điểm chung của những chương trình này là đều tạo ra được một hệ sinh thái nội dung. Khán giả không chỉ xem chương trình mỗi tuần mà còn theo dõi hậu trường, video luyện tập, MV, sản phẩm âm nhạc và các sự kiện gặp gỡ nghệ sĩ. Khi lượng người hâm mộ đủ lớn, concert gần như trở thành hướng đi phổ biến. Điều này cũng giúp nhà sản xuất đa dạng hóa nguồn thu, giảm phụ thuộc vào quảng cáo truyền hình truyền thống.

Để duy trì sức nóng, các chương trình truyền hình cũng sẽ phải đối mặt với áp lực đổi mới. Khán giả ngày càng có yêu cầu cao hơn về chất lượng âm nhạc, nội dung, cách kể chuyện và trải nghiệm sân khấu. Nếu chỉ lặp lại công thức cũ hoặc dựa vào độ “hot” của nghệ sĩ, sức hấp dẫn sẽ nhanh chóng giảm sút. Bên cạnh đó, việc tổ chức concert quy mô lớn cũng đòi hỏi năng lực quản lý chuyên nghiệp, từ công tác bán vé, kiểm soát an ninh, vận hành sân khấu đến bảo đảm quyền lợi khán giả. Những yếu tố này sẽ quyết định mức độ phát triển bền vững của thị trường biểu diễn ở Việt Nam thời gian tới.

Cú hích cho công nghiệp biểu diễn

Ở góc độ rộng hơn, sự thành công của các concert sau chương trình truyền hình đang mang lại nhiều tác động tích cực cho ngành công nghiệp biểu diễn.

Một concert quy mô hàng chục ngàn khán giả không chỉ tạo doanh thu từ bán vé. Đằng sau đó là sự tham gia của hàng ngàn lao động gồm: đạo diễn sân khấu, biên đạo, kỹ thuật âm thanh, ánh sáng, quay phim, thiết kế mỹ thuật, bảo vệ, hậu cần, vận chuyển, truyền thông, bán hàng, dịch vụ ăn uống... Mỗi sự kiện lớn đều kéo theo sự phát triển của nhiều ngành nghề liên quan. Không ít địa phương cũng bắt đầu xem các concert lớn như một sản phẩm du lịch, thu hút lượng lớn khán giả từ nhiều tỉnh, thành đến lưu trú, ăn uống và mua sắm.

Ở nhiều quốc gia phát triển, công nghiệp biểu diễn đóng góp đáng kể cho nền kinh tế sáng tạo. Việt Nam dù mới ở giai đoạn đầu nhưng những tín hiệu tích cực trong vài năm gần đây cho thấy tiềm năng rất lớn. Quan trọng hơn, sự thành công của các concert chứng minh rằng khán giả Việt Nam sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm chất lượng. Đây là nền tảng quan trọng để thị trường giải trí phát triển bền vững.

Khi một gameshow có thể tạo nên chuỗi giá trị kéo dài từ truyền hình, nền tảng số đến sân khấu thực tế; khi khán giả sẵn sàng bỏ tiền để mua trải nghiệm thay vì chỉ xem miễn phí, cũng là lúc thị trường giải trí bước sang một giai đoạn phát triển mới. Nếu tiếp tục được đầu tư bài bản, chuyên nghiệp và sáng tạo, những chương trình truyền hình hôm nay hoàn toàn có thể trở thành “cỗ máy” tạo ra các sự kiện văn hóa - giải trí tầm cỡ, góp phần đưa công nghiệp biểu diễn trở thành một trong những lĩnh vực giàu tiềm năng của nền kinh tế sáng tạo Việt Nam.

Minh Ngọc