Toàn thế giới có khoảng 1,52 tỉ lượt khách quốc tế

Châu Á và châu Phi - hai khu vực được đánh giá còn dư địa phục hồi lớn

Con số này tăng 4% so với năm 2024 và củng cố nhận định rằng du lịch đã bước qua giai đoạn “phục hồi” để tiến vào chu kỳ “ổn định - mở rộng”.

Bức tranh phục hồi hoàn chỉnh và quỹ đạo tăng trưởng mới

Nếu giai đoạn hậu Covid-19 chứng kiến châu Âu đóng vai trò “đầu tàu hồi phục”, thì năm 2025 lại chứng minh sự dịch chuyển rõ nét của nguồn tăng trưởng sang châu Á và châu Phi - hai khu vực được đánh giá còn dư địa phục hồi lớn và phù hợp với xu hướng mở rộng của tầng lớp trung lưu mới nổi.

Trong đó, châu Phi tăng 8%, đạt 81 triệu lượt, đặc biệt ấn tượng ở Bắc Phi (+11%); châu Á tăng 6%, đạt 331 triệu lượt, tương đương 91% trước đại dịch.

Tuy lượng khách châu Á chưa hoàn toàn phục hồi so với năm 2019, song Đông Bắc Á tăng 13%, cho thấy sự quay trở lại mạnh mẽ của các thị trường lớn, trong đó có Nhật Bản và Việt Nam.

Với 793 triệu lượt khách, châu Âu tiếp tục là khu vực thu hút nhiều nhất, tăng 4% so với 2024 và cao hơn 6% so với 2019. Sức bền này phản ánh vị thế của châu Âu như “điểm đến an toàn”, đa dạng sản phẩm và giàu trải nghiệm văn hóa, yếu tố tiếp tục củng cố lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh bất định địa chính trị.

Ở châu Mỹ, tăng trưởng chỉ đạt 1% với sự phân hóa mạnh: Nam Mỹ và Trung Mỹ tăng tích cực, trong khi kết quả yếu từ Hoa Kỳ và tác động của bão tại Caribe kéo lùi chung.

Tổng thư ký Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc Shaikha Alnuwais cho biết: “Nhu cầu du lịch vẫn duy trì ở mức cao trong suốt năm 2025, bất chấp lạm phát cao trong lĩnh vực dịch vụ du lịch và sự bất ổn do căng thẳng địa chính trị”.

“Chúng tôi kỳ vọng xu hướng tích cực này sẽ tiếp tục vào năm 2026 khi nền kinh tế toàn cầu dự kiến sẽ ổn định và các điểm đến vẫn còn chậm phục hồi so với mức trước đại dịch sẽ dần hồi phục hoàn toàn”, bà Shaikha Alnuwais kỳ vọng.

Năm 2025, doanh thu xuất khẩu từ du lịch đạt 2,2 nghìn tỉ USD - mức cao nhất từ trước đến nay

Du lịch không còn đo bằng lượt khách

Một tín hiệu quan trọng của năm 2025 là doanh thu xuất khẩu từ du lịch đạt 2,2 nghìn tỉ USD - mức cao nhất từ trước đến nay. Trong đó, doanh thu quốc tế ước đạt 1,9 nghìn tỉ USD, tăng 5%.

Nhiều điểm đến ghi nhận mức tăng doanh thu cao hơn lượng khách, một biểu hiện cho thấy du lịch toàn cầu đang dịch chuyển vào chu kỳ giá trị, chất lượng và chi tiêu cao.

Những điểm đến tăng mạnh về doanh thu gồm: Ma-rốc (+19%), Hàn Quốc (+18%), Ai Cập (+17%), Nhật Bản (+14%). Các thị trường nguồn chi tiêu lớn gồm: Hoa Kỳ (+8%), Tây Ban Nha (+16%), Hàn Quốc (+10%).

Dữ liệu hàng không và lưu trú củng cố xu hướng tăng trưởng với công suất vận tải hàng không và lưu lượng hành khách tăng 7% (tính đến tháng 10.2025). Tỉ lệ lấp đầy cơ sở lưu trú toàn cầu đạt 66%, tương đương 2024.

Hai chỉ số này phản ánh trạng thái phục hồi của chuỗi cung ứng du lịch quốc tế - yếu tố mà chuyên gia luôn theo dõi để đánh giá sức khỏe của cầu - cung thị trường.

Năm 2026: Du lịch bước vào chu kỳ mới với triển vọng được UN Tourism dự báo tăng 3-4% trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu ổn định hơn.

Châu Á tiếp tục phục hồi mạnh, kết nối hàng không cải thiện, tầng lớp trung lưu mới nổi gia tăng nhu cầu du lịch quốc tế, các sự kiện quy mô lớn (Olympic Milano Cortina 2026, FIFA World Cup 2026) tạo động lực du lịch thể thao và MICE.

Đáng lưu ý, 58% chuyên gia toàn cầu dự đoán 2026 tốt hơn 2025. Đây là con số quan trọng cho thấy niềm tin thị trường đang trở lại.

Dù triển vọng tích cực, môi trường kinh tế vĩ mô vẫn đặt ra các thách thức mang tính cấu trúc: Lạm phát dịch vụ du lịch tiếp tục neo cao sau đại dịch, rủi ro địa chính trị gia tăng, thời tiết cực đoan và thiên tai tác động chuỗi điểm đến, tâm lý “tìm kiếm giá trị” của du khách tăng mạnh.

Những yếu tố này buộc ngành Du lịch toàn cầu phải tái căn chỉnh chiến lược, từ mô hình mở rộng đại trà sang tối ưu hóa trải nghiệm và giá trị chi tiêu.

Từ góc độ thị trường, năm 2025 đánh dấu việc du lịch quốc tế thoát khỏi trạng thái phục hồi kỹ thuật để bước vào giai đoạn định vị lại giá trị cạnh tranh dài hạn.

Ba xu hướng lớn đang được định hình là sự dịch chuyển trung tâm tăng trưởng sang Nam bán cầu và thị trường mới nổi; tăng trưởng doanh thu vượt tăng trưởng lượt khách, định hình mô hình “high-value tourism” (du lịch giá trị cao); tăng tính phân hóa theo khu vực, khi các điểm đến phục hồi theo nhịp độ kinh tế, hàng không, địa chính trị.

Ở tầng chiến lược, năm 2026 - 2030 sẽ là giai đoạn các điểm đến cạnh tranh về visa, kết nối, mở cửa bầu trời, MICE, du lịch thể thao, công nghiệp văn hóa và công nghệ du lịch. Những quốc gia nhanh nhạy với chính sách sẽ trở thành “người thắng cuộc” trong chu kỳ tăng trưởng mới.

TỐ LINH; ảnh; NGỌC TÙNG