Tết 2026: 70% phụ nữ sẵn sàng chi tiền làm đẹp, đàn ông thì thích đồ uống có cồn

Thông tin này được trình duyệt Cốc Cốc đưa ra trong báo cáo "Cẩm nang chiến lược mua sắm mùa Tết 2026 dành cho các thương hiệu".

Đáng chú ý, theo Cốc Cốc hành vi tiêu dùng trong mỗi ngành hàng sẽ có sự khác biệt giữa vùng miền, giới tính và thời điểm mua sắm.

Ngành thời trang: Nam giới ưu tiên bản thân, nữ giới lo cho gia đình

Dẫn ví dụ về ngành thời trang, Cốc Cốc cho biết giày dép, quần áo nam nữ, trang sức, túi xách và quần áo trẻ em là những sản phẩm người dùng tập trung mua sắm dịp Tết.

Trong đó, nam giới có xu hướng ưu tiên mua sắm cho bản thân. Ngược lại, nữ giới chi tiêu nhiều cho các sản phẩm mang yếu tố gia đình như quà tặng ba mẹ, con cái và phụ kiện đi kèm.

Sự khác biệt còn thể hiện ở độ tuổi: 40% đáp viên từ 45-54 tuổi có xu hướng sắm sửa từ rất sớm, khoảng 1-2 tháng trước Tết. Nhóm người trẻ (25-34 tuổi) lại chuộng mua sắm sát Tết để tận hưởng không khí lễ hội.

Ngoài ra, tùy vào vùng miền, thói quen tiêu dùng cũng khác nhau. Đơn cử, nhóm phụ kiện - trang sức thường hút khách thành thị hơn so với khu vực nông thôn.

Khu vực phía Bắc có tỉ lệ mua sắm thời trang cuối năm rất cao, thường tập trung vào giày dép theo xu hướng. Tại miền Nam thì người dân thường mua sắm trước Tết khoảng 1 tháng và ưu tiên thời trang nam. Riêng miền Trung, tỉ lệ mua sắm gần Tết thấp nhất và chủ yếu là giày dép.

Cũng theo báo cáo, hiện nay, hành vi mua sắm đang đa dạng hóa về kênh tiếp cận. Người tiêu dùng vẫn ưu ái cửa hàng truyền thống và sàn thương mại điện tử với hơn 50% lựa chọn. Mạng xã hội cũng trở thành nguồn tham khảo quan trọng, đặc biệt với nữ giới.

Ngành hàng thời trang có tiềm năng kinh tế trong mùa mua sắm cuối năm. Ảnh: THU HÀ

Cốc Cốc lưu ý các chương trình giảm giá và freeship tiếp tục là “đòn bẩy” hiệu quả để thu hút khách hàng nữ. Các thương hiệu cần tận dụng mạng xã hội để nhắm vào các mục tiêu theo xu hướng.

70% phụ nữ sẵn sàng chi tiền làm đẹp

Đối với ngành hàng làm đẹp, có tới 70% phụ nữ cho biết sẽ mua các sản phẩm này dịp Tết, trong khi nam giới chiếm khoảng 50%. Khi lựa chọn, người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đến ưu đãi và miễn phí vận chuyển. Tuy nhiên, 42% cũng cân nhắc kỹ về chất lượng sản phẩm và độ uy tín của thương hiệu.

Về kênh mua sắm, sàn thương mại điện tử dẫn đầu với 47% lựa chọn, tiếp theo là siêu thị (41%) và cửa hàng chính hãng (39%).

Từ số liệu này, Cốc Cốc cho rằng, các thương hiệu có thể xây dựng chiến lược phù hợp: tiếp cận người trẻ và miền Nam từ sớm; đẩy mạnh truyền thông sát Tết tại miền Bắc. Với miền Trung, việc giới thiệu các dòng sản phẩm cao cấp, phiên bản giới hạn là hướng đi đáng cân nhắc.

Thực phẩm ghi nhận sức mua tăng vọt sát Tết

Khác với thời trang hay mỹ phẩm, thực phẩm là ngành hàng có cao điểm mua sắm rất sát Tết. Báo cáo chỉ ra, có 80% người khảo sát bắt đầu mua thực phẩm từ hơn 4 tuần trước Tết, sôi động nhất là giai đoạn 2 - 4 tuần cận Tết. Người tiêu dùng chọn mua để trữ dùng khi hàng quán đóng cửa, đồng thời phục vụ tiếp khách và làm quà tặng.

Trong đó, nam giới tại thành thị sẵn sàng chi mạnh tay cho sản phẩm cao cấp, trong khi khu vực nông thôn hoặc phía Bắc lại chuộng các ưu đãi thiết thực.

Các mặt hàng được tìm mua nhiều nhất gồm: mứt (61%), bánh kẹo (41%), đồ ăn vặt (48%), giỏ quà Tết (47%) và nước ngọt có gas (44%).

Đồ uống có cồn thu hút sự quan tâm của nam giới và người tiêu dùng từ 45 tuổi trở lên. Khi được hỏi về yếu tố tác động để mua hàng, 59% người tiêu dùng cho biết, bị hấp dẫn bởi ưu đãi giảm giá trực tiếp, tiếp theo là quà tặng kèm (50%).

Thực phẩm ghi nhận sức mua tăng vọt sát Tết. Ảnh: THU HÀ

THU HÀ