Taylor Swift đăng ký bản quyền giọng nói và hình ảnh để đối phó deepfake AI

Taylor Swift trong buổi diễn công bố album thứ 12 "The Life of a Showgirl". Ảnh: Variety

Taylor Swift chủ động bảo vệ giọng nói và hình ảnh

Taylor Swift đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho hai đoạn âm thanh và một hình ảnh của chính mình, theo lời một luật sư chuyên về nhãn hiệu, đây là nỗ lực nhằm bảo vệ giọng nói và hình ảnh của cô khỏi các video và âm thanh giả mạo do trí tuệ nhân tạo tạo ra.

Các đơn đăng ký đã được nộp cho Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ và ghi rõ công ty TAS Rights Management của Swift là chủ sở hữu các đoạn âm thanh và hình ảnh.

Trong một đoạn ghi âm, người ta nghe thấy Swift nói: “Chào, mình là Taylor Swift, và các bạn có thể nghe album mới của mình, "The Life of a Showgirl", theo yêu cầu trên Amazon Music Unlimited.”

Đoạn clip thứ hai nói: “Chào mọi người, mình là Taylor. Album mới toanh của mình "The Life of a Showgirl" sẽ ra mắt vào ngày 3.10 và các bạn có thể nhấp vào để đặt trước và nghe trên Spotify.”

Hình ảnh mà Swift muốn đăng ký nhãn hiệu là hình cô trên sân khấu trong bộ trang phục đính kim sa, tay cầm cây đàn guitar màu hồng.

Hình ảnh và giọng nói của Swift đã được sử dụng trong vô số video giả mạo do AI tạo ra, từ quảng cáo sai sự thật đến các tuyên bố chính trị giả mạo và cả những hình ảnh khiêu dâm.

Luật sư chuyên về nhãn hiệu Josh Gerben, người đầu tiên công bố việc Swift nộp đơn đăng ký trên blog cá nhân, cho rằng các hồ sơ này “được thiết kế đặc biệt để bảo vệ Taylor khỏi các mối đe dọa do trí tuệ nhân tạo gây ra”.

Ông cũng cho biết, dù luật “quyền công khai hình ảnh” hiện hành đã cung cấp một số biện pháp bảo vệ, việc đăng ký nhãn hiệu có thể bổ sung thêm một lớp bảo vệ mới. Đặc biệt, việc đăng ký giọng nói của người nổi tiếng là hướng đi mới, chưa từng được kiểm chứng rộng rãi tại tòa án.

Theo ông Gerben, trước đây các ca sĩ chủ yếu dựa vào luật bản quyền để bảo vệ các bản thu âm. Tuy nhiên, công nghệ AI hiện cho phép tạo ra nội dung hoàn toàn mới bắt chước giọng hát mà không cần sao chép bản ghi gốc, tạo ra khoảng trống pháp lý mà nhãn hiệu thương mại có thể giúp lấp đầy.

Ông cũng nhận định việc đăng ký hình ảnh biểu diễn, từ trang phục đặc trưng đến tư thế trên sân khấu, sẽ giúp đội ngũ của Swift có thêm cơ sở pháp lý để xử lý các hình ảnh bị chỉnh sửa hoặc do AI tạo ra.

Động thái này đánh dấu lần hiếm hoi Swift tìm cách bảo vệ giọng nói như một “thương hiệu”, thay vì chỉ bảo vệ tên tuổi, ca từ hay sản phẩm âm nhạc như trước đây.

Nghệ sĩ đối mặt làn sóng deepfake, ngành giải trí siết bảo vệ danh tính

Taylor Swift chỉ là một trong số nhiều người nổi tiếng đang phải đối mặt với rủi ro từ công nghệ deepfake, khi các công cụ tạo nội dung bằng AI ngày càng tinh vi và dễ tiếp cận.

Matthew McConaughey đã được chấp thuận các hồ sơ tương tự nhằm bảo vệ hình ảnh và giọng nói. Nam diễn viên cho rằng cần tạo ra ranh giới rõ ràng về quyền sở hữu và sự đồng ý trong kỷ nguyên AI.

Trong khi đó, năm 2023, Scarlett Johansson từng yêu cầu một ứng dụng AI ngừng sử dụng hình ảnh của cô trong quảng cáo. Năm 2024, cô tiếp tục chỉ trích OpenAI khi chatbot GPT-4o sử dụng giọng nói “giống một cách kỳ lạ” với cô, dù cô đã từ chối hợp tác.

Nam diễn viên Tom Hanks cũng cảnh báo về các quảng cáo giả mạo sử dụng tên tuổi và giọng nói của ông, còn Bryan Cranston bày tỏ lo ngại về khả năng AI tái tạo hình ảnh diễn viên mà không cần xin phép.

Tháng 1, hơn 700 nghệ sĩ, trong đó có Johansson, Cate Blanchett và Joseph Gordon-Levitt, đã tham gia chiến dịch “Stealing Isn’t Innovation”, kêu gọi các công ty công nghệ không sử dụng dữ liệu sáng tạo khi chưa được sự đồng ý.

Ngược lại, các nền tảng cũng bắt đầu hành động. YouTube đã hợp tác với các công ty quản lý nghệ sĩ để cung cấp công cụ phát hiện deepfake, giúp người nổi tiếng dễ dàng yêu cầu gỡ bỏ nội dung giả mạo.

Sự phát triển nhanh chóng của AI đang mở ra cơ hội mới cho ngành giải trí, nhưng đồng thời cũng đặt ra thách thức lớn về quyền kiểm soát danh tính. Trong bối cảnh khung pháp lý vẫn đang hoàn thiện, việc các nghệ sĩ chủ động đăng ký bảo hộ hình ảnh và giọng nói được xem là xu hướng ngày càng rõ nét.

KHÁNH MY