Sự trỗi dậy của idol AI Trung Quốc: Sạch scandal, làm việc 24/7

Tháng 6, bộ phim ngắn The Laid-off Girl (tạm dịch: Cô nàng bị sa thải), được sản xuất hoàn toàn bằng AI, ra mắt tại Trung Quốc. Chỉ sau một tháng, tác phẩm thu hút hơn 200 triệu lượt xem, trở thành hiện tượng giải trí đáng chú ý trong mùa hè, theo Lianhe Zaobao.

Phim kể về Fang Taozi, cô gái trẻ rời quê đến thành phố hư cấu Shangnan để theo đuổi ước mơ trở thành người mẫu. Sau nhiều lần bị gạt sang bên lề vì không chấp nhận những “luật ngầm” nơi làm việc, cô từng bước thay đổi cuộc đời bằng nỗ lực của chính mình.

Tuy nhiên, điều gây chú ý hơn cả là Fang Taozi, nữ chính hoàn toàn do AI tạo ra, nhanh chóng trở thành một nhân vật nổi tiếng ngoài bộ phim.

Fang có thể khóc, cười, quay vlog và xuất hiện trong những nội dung ghép đôi tình cảm như một nghệ sĩ thực thụ. Ngoại hình, biểu cảm cùng bối cảnh được xây dựng đủ chân thực để người xem đôi khi quên rằng nhân vật trước mắt không phải diễn viên thật.

Ekip sản xuất tiếp tục duy trì “cuộc sống” của Fang sau khi phim kết thúc bằng cách lập tài khoản mạng xã hội riêng, đăng những khoảnh khắc đời thường, hậu trường và tương tác với người hâm mộ. Trong 30 ngày, tài khoản này thu hút khoảng 470.000 người theo dõi và hơn 31 triệu lượt thích.

Sức hút đó nhanh chóng được chuyển thành giá trị thương mại.

AI idol hấp dẫn nhãn hàng

Trên Douyin, những nhà sáng tạo nội dung hàng đầu sở hữu khoảng 10 triệu người theo dõi thường có thể nhận 100.000-200.000 NDT cho quảng cáo dài 60 giây. Mức giá được báo cho một nội dung quảng cáo của Fang lên tới 258.000 NDT.

Ngày 31/7, nhân vật này đăng video hợp tác thương mại đầu tiên, quảng bá sản phẩm kính áp tròng màu. Đây được xem là dấu hiệu cho thấy các nhân vật hoàn toàn do AI tạo ra đã bắt đầu bước vào thị trường quảng cáo.

Từ nữ chính trong phim ngắn AI, Fang Taozi có hàng trăm nghìn người theo dõi và bắt đầu kiếm tiền như một influencer. Ảnh: 方桃子/Douyin.

Với các thương hiệu, người nổi tiếng ảo hấp dẫn vì dễ kiểm soát hơn nghệ sĩ thật. Họ không vướng lịch trình, scandal hay vấn đề đời tư, đồng thời có thể nhanh chóng thay đổi hình ảnh, lời thoại và bối cảnh theo yêu cầu quảng cáo.

Tuy nhiên, nhân vật AI vẫn tiềm ẩn rủi ro. Fang Taozi từng bị nhận xét giống nữ diễn viên Nhật Bản Nana Komatsu, làm dấy lên tranh luận về quyền hình ảnh và bản quyền. Ngoài ra, khả năng kiếm tiền lâu dài của các thần tượng ảo vẫn chưa rõ, bởi chưa chắc khán giả sẽ sẵn sàng chi tiền và gắn bó với một nhân vật không có thật.

AI tạo sinh đang thay đổi mô hình này. Mô hình ngôn ngữ lớn giúp nhân vật ảo trò chuyện, công nghệ giọng nói tạo ra giọng riêng, còn AI tạo video có thể xây dựng biểu cảm và chuyển động. Khi kết hợp thêm kho kiến thức, bộ nhớ dài hạn và agentic AI, nhân vật số có thể hiểu câu hỏi, phản hồi theo thời gian thực và thực hiện một số nhiệm vụ.

Tháng 3, công ty AI avatar D-ID giới thiệu V4 Expressive Visual Agents, có thời gian phản hồi hội thoại dưới 0,5 giây và có thể thay đổi giọng nói, biểu cảm, chuyển động môi tùy theo ngữ cảnh.

Nếu trước đây người dùng chủ yếu xem nhân vật ảo, công nghệ hiện nay cho phép họ trực tiếp trò chuyện với những nhân vật này.

Không scandal, nhưng vẫn có rủi ro

Một hướng phát triển khác là tạo bản sao kỹ thuật số của người thật. Tháng 5, HeyGen ra mắt Avatar V, cho phép tạo phiên bản số từ khoảng 15 giây video của một người. Bản sao này có thể giữ lại chuyển động, cử chỉ và phong cách biểu đạt, đồng thời thay đổi quần áo, bối cảnh hay góc máy.

Công nghệ này cũng đã được ứng dụng trong doanh nghiệp. Kaltura từng tạo eSelf, bản sao kỹ thuật số của CEO Ron Yekutiel, để hỗ trợ truyền thông nội bộ và tương tác với khách hàng. Nhờ đó, một người có thể xuất hiện ở nhiều nơi mà không cần trực tiếp có mặt.

Một cảnh trong phim The Laid-off Girl. Ảnh: @FFeiiif/Youtube.

Singapore cũng đang thử nghiệm hướng đi tương tự, nhưng tập trung nhiều hơn vào việc biến nhân vật ảo thành “nhân viên AI”.

Một số công ty phát triển nhân vật số có thể hỗ trợ trả lời câu hỏi, chăm sóc khách hàng hoặc hướng dẫn người dùng tại bưu điện, bảo tàng, bến xe hay ga MRT. Cụ thể, người dùng có thể giao tiếp với nhân viên ảo có khuôn mặt, giọng nói và khả năng phản hồi bằng AI.

Song, sự phát triển của các nhân vật AI cũng đặt ra câu hỏi mới về tính chân thực và trách nhiệm.

Nếu Fang Taozi quảng cáo một sản phẩm dưỡng da, liệu nhân vật này có thể nói rằng mình đã sử dụng sản phẩm và thấy hiệu quả, trong khi cô không có làn da thật hay trải nghiệm cảm giác như con người?

Giá trị của influencer ảo nằm ở khả năng tạo cảm giác gần gũi giống người thật. Tuy nhiên, cảm giác đó không đồng nghĩa với trải nghiệm thực tế.

Trung Quốc cũng bắt đầu xây dựng quy định cho lĩnh vực này. Dự thảo được đưa ra vào tháng 4 yêu cầu nội dung sử dụng nhân vật ảo phải được gắn nhãn, đồng thời hạn chế việc sử dụng thông tin cá nhân của người khác để tạo nhân vật số khi chưa được đồng ý.

Như Phương