'Spider-Man: Brand new day' lập cơn sốt bán vé giữa lúc Hollywood hụt hơi ở Trung Quốc

"Spider-Man: Brand new day" mở màn ấn tượng tại Trung Quốc

Chỉ còn ít ngày trước khi chính thức ra rạp toàn cầu, "Spider-Man: Brand new day" đang trở thành tâm điểm của thị trường điện ảnh.

"Spider-Man: Brand new day" chính thức ra rạp tại Trung Quốc vào ngày 29/7, sớm hơn 2 ngày so với lịch ra mắt tại Bắc Mỹ (31/7).

Tại Trung Quốc, bom tấn siêu anh hùng của Marvel tạo nên cơn sốt ngay từ giai đoạn mở bán vé.

Đây cũng là tác phẩm đánh dấu sự trở lại của các suất chiếu lúc 0h tại Trung Quốc sau 8 tháng vắng bóng.

Tờ Beijing Daily dẫn dữ liệu từ Maoyan Professional cho thấy, tính đến chiều 28/7, doanh thu vé đặt trước cho các suất chiếu nửa đêm của bộ phim đã vượt 17 triệu NDT (hơn tỷ tỷ đồng), thấp hơn kỷ lục 18,84 triệu NDT mà "Demon Slayer: Infinity castle - Chapter 1: Akaza returns" thiết lập vào tháng 11/2025 – thời điểm gần nhất các rạp Trung Quốc đồng loạt mở suất chiếu lúc 0h.

Khảo sát của Beijing Daily tại nhiều cụm rạp cho thấy các suất chiếu nửa đêm của "Spider-Man: Brand new day" gần như kín chỗ.

Tại Emperor Cinemas ở Tam Lý Đồn (Bắc Kinh), rạp mở ba suất chiếu lúc 0h, trong đó phòng VIP đã bán hết vé. Đại diện rạp cho biết không có bất kỳ hoạt động quảng bá đặc biệt nào, lượng vé chủ yếu đến từ khán giả tự mua hoặc các nhóm thuê nguyên suất chiếu.

Trong khi đó, Xingdian Cinema (chi nhánh Thông Châu) cũng thông báo suất chiếu 0h đã cháy vé hoàn toàn, khán giả chỉ còn có thể lựa chọn suất đầu tiên vào sáng 29/7.

Nhiều cụm rạp khác như Zhongying Lecheng Cinema cũng ghi nhận tình trạng tương tự khi cả 3 suất chiếu lúc 0h đều có lượng vé bán rất khả quan.

Tính đến trưa 28/7, tổng doanh thu từ các suất vé bán trước của phim đã vượt mức 100 triệu NDT (hơn 389 tỷ đồng).

Theo dự báo của Maoyan Professional, phim có thể thu về hơn 200 triệu NDT (hơn 778 tỷ đồng) trong ngày công chiếu 29/7, với tỷ lệ suất chiếu chiếm khoảng 41% toàn thị trường.

Sau "Kung fu women's football" và "Eight Immortals!", sự xuất hiện của bom tấn Marvel được kỳ vọng sẽ tiếp tục hâm nóng đường đua phòng vé mùa hè tại Trung Quốc.

Hollywood hụt hơi giữa thị trường tỷ dân

Dù có màn khởi động ấn tượng, nhưng theo giới quan sát, con đường kiếm tiền của "Spider-Man: Brand new day" tại thị trường tỷ dân gặp không ít thử thách.

Trang Yunshi Entertainment cho rằng, phim ra mắt trong bối cảnh không thuận lợi. Trang này dự đoán, doanh thu của bộ phim nhiều khả năng sẽ không vượt mốc 1 tỷ NDT (hơn 3.891 tỷ đồng), thậm chí chỉ đạt khoảng 500 triệu NDT (hơn 1.945 tỷ đồng).

Nguyên nhân sâu xa nằm ở sự thay đổi trong thị hiếu khán giả Trung Quốc. Thời gian gần đây, các bom tấn Hollywood ngày càng đi theo những công thức quen thuộc, thiếu sự mới mẻ trong cách kể chuyện, khiến khán giả khó tìm thấy giá trị giải trí từ nội dung.

Tình trạng này không chỉ xuất hiện ở Trung Quốc mà còn được ghi nhận tại nhiều thị trường khác như châu Âu và Hàn Quốc.

Ngoài ra, kỹ xảo điện ảnh cũng được đánh giá không còn là lợi thế tuyệt đối của Hollywood. Nếu 2-3 thập kỷ trước, chỉ cần những cảnh hành động và hiệu ứng hình ảnh hoành tráng đã đủ thu hút khán giả, thì hiện nay, khi người xem đã tiếp xúc với quá nhiều bom tấn, hiệu ứng thị giác dần trở thành yếu tố quen thuộc và không còn tạo được cảm giác mới lạ.

Tuy nhiên, Yunshi Entertainment cho rằng, yếu tố quan trọng nhất khiến "Spider-Man: Brand new day" khó có thể lập kỷ lục doanh thu như các phần trước là kỷ nguyên phim siêu anh hùng đang dần khép lại.

Khán giả không còn mặn mà với mô típ siêu anh hùng giải cứu thế giới mà có xu hướng tìm đến những câu chuyện gần gũi, phản ánh đời sống của người bình thường.

"Spider-Man: Brand new day" do Destin Daniel Cretton đạo diễn, là phần thứ tư trong loạt phim có Tom Holland thủ vai chính.

Ở góc độ khách quan, thị trường điện ảnh tại Trung Quốc cũng đang rơi vào giai đoạn suy giảm, trong khi cuộc cạnh tranh tại mùa phim hè ngày càng khốc liệt.

Theo Securities Daily, tính đến ngày 12/7, doanh thu phòng vé mùa hè (tính từ 1/6-31/8) đạt 2,831 tỷ NDT (hơn 11.017 tỷ đồng), giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Ba năm liên tiếp, doanh thu mùa phim hè đều có xu hướng giảm, từ 20,629 tỷ NDT (hơn 80.279 tỷ đồng) năm 2023 xuống còn 11,966 tỷ NDT (hơn 46.566 tỷ đồng) năm 2025.

Trang Caixin dẫn số liệu của Văn phòng Quản lý Quỹ phát triển điện ảnh quốc gia Trung Quốc, cho biết doanh thu phòng vé toàn quốc trong tuần 20-26/7 đạt 1,24 tỷ NDT, giảm 18% so với tuần trước nhưng vẫn là tuần thứ hai liên tiếp vượt mốc 1 tỷ NDT.

Đáng chú ý, phim hoạt hình nội địa "Bát Tiên" đã vượt "Kung fu women's football" của Châu Tinh Trì để dẫn đầu phòng vé tuần với doanh thu 495 triệu NDT (hơn 1.926 tỷ đồng).

Hiện "Kung fu women's football" ghi nhận doanh thu 492 triệu NDT (hơn 1.914 tỷ đồng), đứng thứ 3 trong bảng xếp hạng phim ăn khách nhất năm 2026, "Bát Tiên" đứng thứ bảy.

Khó khăn cũng phản ánh rõ trong kết quả kinh doanh của doanh nghiệp. Theo dữ liệu Wind được Securities Daily dẫn lại, tổng lợi nhuận quý I của 18 doanh nghiệp phát hành phim và hệ thống rạp niêm yết chỉ đạt 303 triệu NDT (hơn 1.179 tỷ đồng), giảm 74,32% so với cùng kỳ.

Ngay cả Ruyi Pictures - đơn vị từng sản xuất bộ phim ăn khách "Hi, Mom" cũng ghi nhận doanh thu quý I giảm 36,33%, trong khi lợi nhuận ròng giảm tới 89,53%.

Để kích cầu, nhiều nhà phát hành đã liên tục hạ giá thanh toán tối thiểu dành cho rạp. Một số bộ phim giảm xuống chỉ còn 10 NDT/vé (gần 40.000 đồng), mức thấp nhất trong gần 5 năm.

Tuy nhiên, Securities Daily cho rằng việc giảm giá chỉ phản ánh áp lực từ phía các đơn vị phát hành không nên trở thành giải pháp lâu dài. Giá vé thấp sẽ làm giảm nguồn thu của các rạp vốn đang gặp khó khăn, đồng thời dễ khiến khán giả hình thành tâm lý "phim giảm giá đồng nghĩa chất lượng thấp" hoặc "chỉ khi giảm giá mới đáng xem".

Thực tế, điện ảnh là ngành công nghiệp được quyết định bởi chất lượng nội dung hơn là giá vé.

Muốn phục hồi thị trường, các nhà sản xuất cần đầu tư vào kịch bản, đa dạng hóa thể loại, tối ưu chiến lược phát hành và mở rộng nguồn thu từ bản quyền IP thay vì phụ thuộc vào doanh thu phòng vé.

Hình ảnh poster phim tại một rạp chiếu phim ở Trung Quốc. (Ảnh: Visual China).

Đánh giá tổng thể bức tranh điện ảnh, trang Caixin nhận định mùa phim hè năm nay chứng kiến tình trạng nhiều bộ phim liên tục thay đổi lịch phát hành, dời lịch hoặc rút khỏi rạp để tránh cạnh tranh trực tiếp.

Trong bối cảnh đó, kết quả của "Spider-Man: Brand new day" không chỉ là thước đo sức hút của thương hiệu Marvel, mà còn được xem như phép thử đối với khả năng lấy lại vị thế của phim Hollywood tại thị trường điện ảnh lớn thứ hai thế giới.

Trailer "Spider-Man: Brand new day".

Bạch Dương