Pop Mart níu kéo 'hào quang' Labubu

Pop Mart đẩy mạnh chiến lược toàn cầu hóa Labubu bằng một dự án phim điện ảnh, kỳ vọng gia tăng doanh thu cấp phép và mở rộng tầm ảnh hưởng của nhân vật ngoài thị trường đồ chơi. Ảnh: The Straits Times.

Nụ cười lộ răng đặc trưng của Labubu sắp xuất hiện trên màn ảnh rộng, khi nhà sản xuất đồ chơi Pop Mart bắt tay Sony Pictures Entertainment phát triển một phim điện ảnh lấy cảm hứng từ nhân vật này, theo Reuters.

Pop Mart công bố thông tin này trong thông cáo ngày 18/3, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược mở rộng các nhân vật nổi tiếng của hãng từ đồ chơi sưu tầm sang lĩnh vực giải trí và văn hóa.

Động thái này cho thấy quyết tâm của Pop Mart trong việc biến Labubu từ một hiện tượng lan truyền trên Internet thành một thương hiệu giải trí có độ phủ toàn cầu. Tham vọng đó từng được nhấn mạnh hồi đầu năm khi công ty thông báo lựa chọn London làm trụ sở khu vực châu Âu.

Đạo diễn Paul King, người từng được đề cử BAFTA với các phim Paddington, Paddington 2 và Wonka, sẽ đảm nhận vai trò sản xuất kiêm đạo diễn. Ông sẽ tham gia viết kịch bản cùng Steven Levenson, biên kịch từng đoạt giải thưởng và được biết đến nhiều nhất với Dear Evan Hansen.

Sức hút toàn cầu của Labubu giúp cổ phiếu Pop Mart niêm yết tại Hong Kong tăng 64% trong một năm qua. Ảnh: Unsplash/Dushawn Jovic.

Theo hai công ty, dự án hiện ở giai đoạn phát triển ban đầu và được định hướng là phim kết hợp giữa người đóng và công nghệ CGI.

Pop Mart cho biết họ đang tham khảo chiến lược của Disney nhằm biến sức hút của Labubu thành thành công dài hạn. Theo lãnh đạo công ty, các nhân vật như Labubu vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển sang nội dung giải trí, công viên chủ đề và các sản phẩm ăn theo, tương tự cách Disney khai thác những tài sản trí tuệ nổi tiếng của mình.

Nhà phân tích Jeff Zhang của Morningstar nhận định việc hợp tác với Sony Pictures là một cột mốc trong nỗ lực đa dạng hóa nguồn thu của Pop Mart.

“Với mức độ phổ biến toàn cầu của Labubu, bộ phim có thể giúp Pop Mart tăng doanh thu từ hoạt động cấp phép trong thời gian tới. Tuy vậy, chúng tôi không kỳ vọng thông tin này sẽ tạo ra tác động đáng kể đến định giá cổ phiếu của công ty”, Zhang nhận định.

Sức hút toàn cầu của Labubu giúp cổ phiếu Pop Mart niêm yết tại Hong Kong tăng 64% trong một năm qua, đưa giá trị vốn hóa của hãng vượt tổng giá trị của Hasbro (hãng đồ chơi Mỹ nổi tiếng với Transformers), Mattel (nhà sản xuất Barbie) và Sanrio (công ty Nhật đứng sau Hello Kitty) cộng lại.

Nghệ sĩ kiêm nhà văn Kasing Lung, sinh tại Hong Kong, trưởng thành ở Hà Lan, là người sáng tạo Labubu và nhóm nhân vật The Monsters trong loạt sách tranh The Monsters Trilogy phát hành năm 2015. Trong dự án phim sắp tới, ông đảm nhận vai trò nhà sản xuất điều hành.

Hiện Pop Mart đang giới thiệu The Monsters trong chuyến lưu diễn toàn cầu nhân kỷ niệm 10 năm ra đời các nhân vật, với điểm dừng gần nhất tại Paris.

Thư Vũ