Phở Hà Nội bước vào hành trình xây dựng thương hiệu IP văn hóa

Giới thiệu phở trên nền tảng số.

Cuộc thi hướng tới việc khuyến khích các tổ chức, cá nhân phát triển những tài sản trí tuệ (IP) văn hóa từ di sản Phở Hà Nội; hình thành các sản phẩm có giá trị văn hóa, tính sáng tạo và khả năng ứng dụng cao, góp phần quảng bá hình ảnh Thủ đô, thúc đẩy phát triển du lịch, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo. Đồng thời, cuộc thi tạo thêm nguồn tư liệu, ý tưởng và sản phẩm phục vụ công tác truyền thông, giới thiệu giá trị của Phở tới đông đảo công chúng trong nước và quốc tế.

Ông Phạm Tuấn Long - Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao thành phố Hà Nội phát biểu.

Cuộc thi tiếp nhận các tác phẩm ở nhiều loại hình như ký họa, ảnh, video ngắn, video shorts, sản phẩm truyền thông số, bộ nhận diện di sản và các ý tưởng sáng tạo IP văn hóa. Tổng giá trị giải thưởng gần 40 triệu đồng.

Cuộc thi là bước đi cụ thể nhằm đưa di sản trở thành nguồn lực cho phát triển công nghiệp văn hóa; đồng thời kỳ vọng sẽ phát hiện nhiều ý tưởng mới và hình thành các sản phẩm IP văn hóa mang bản sắc Hà Nội, có khả năng ứng dụng trong truyền thông, du lịch và các hoạt động quảng bá văn hóa, qua đó góp phần nâng cao giá trị thương hiệu Phở Hà Nội trong đời sống đương đại.

Phát biểu tại buổi lễ, ông Morimoto Junichi – Giám đốc khối Marketting Acecook Việt Nam cho biết, cuộc thi đã khơi dậy lòng tự hào sâu sắc trong thế hệ trẻ về một di sản sống, đồng thời trao cho các bạn sinh viên trách nhiệm trở thành những đại sứ truyền thông thế hệ mới.

Giám đốc Khối Markenting ACECOOK VIỆT NAM cũng cho biết, ngay sau Lễ phát động, sẽ có buổi giới thiệu Phở tại Lễ hội Ẩm thực Tokyo vào tháng 10, và tổ chức các hoạt động ý nghĩa để lan tỏa tinh hoa Phở Việt nhân Ngày Di sản Việt Nam vào tuần cuối tháng 11/2026 tại Hà Nội... Với vai trò đơn vị đồng hành, Acecook Việt Nam cam kết tiếp tục phối hợp, đóng góp nguồn lực và đồng hành cùng Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội trong việc bảo tồn, quảng bá di sản Phở.

Ông Nguyễn Thành Lợi, Phó Giám đốc Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội phát động cuộc thi.

Đồng hành cùng chương trình, Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội sẽ phát huy lợi thế của hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng để tuyên truyền sâu rộng về cuộc thi, giới thiệu những giá trị đặc sắc của Phở Hà Nội, tôn vinh các tác phẩm tiêu biểu và kết nối các chuyên gia, nghệ nhân, nhà sáng tạo, doanh nghiệp cùng công chúng trong hành trình xây dựng thương hiệu văn hóa Phở Hà Nội.

Hồ sơ dự thi gồm: Phiếu đăng ký tham gia cuộc thi. Tác phẩm dự thi. Thông tin tác giả hoặc nhóm tác giả gồm: họ và tên, năm sinh, địa chỉ, CCCD, số điện thoại và đơn vị công tác (nếu có). Tác giả gửi tác phẩm dự thi từ ngày 24/7 đến hết ngày 30/9 theo hình thức trực tuyến theo địa chỉ mail: Ippho2026@gmail.com

Phạm Sỹ