Phim Hàn từng được mong chờ nhất rơi vào mức rating 0% gây sốc

Bộ phim truyền hình Hàn Quốc Still Shining, từng được kỳ vọng lớn nhờ dàn diễn viên xuất thân thần tượng và mô-típ tình cảm thanh xuân, hiện đang trở thành tâm điểm chú ý theo chiều hướng tiêu cực khi rating rơi xuống mức 0%.

Theo ghi nhận, tập 6 phát sóng ngày 20/3 chỉ đạt 0,9%, đánh dấu mức thấp nhất trong lịch sử khung giờ phim tối thứ Sáu của JTBC, đồng thời là lần đầu tiên một bộ phim ở khung giờ này tụt xuống dưới mốc 1%.

Still Shining với hai diễn viên Park Jinyoung và Kim Minju

Still Shining là một melodrama xoay quanh câu chuyện tuổi trẻ, nơi các nhân vật tìm thấy sự đồng cảm, trở thành chỗ dựa tinh thần và ánh sáng dẫn lối cho nhau trong cuộc sống. Phim do Park Jinyoung (GOT7) và Kim Minju (cựu IZ*ONE) đảm nhận vai chính.

Ngay từ khi công bố dự án, sự kết hợp giữa hai diễn viên thần tượng cùng nội dung tình yêu tuổi trẻ đã tạo được sự quan tâm đáng kể từ công chúng. Tuy nhiên, trái với kỳ vọng, rating của phim liên tục giảm sút ngay từ những tập đầu tiên. Từ mức 2,1% ở tập mở màn, phim nhanh chóng tụt xuống dưới 1% ở tập 3 và không có dấu hiệu phục hồi, trước khi chạm đáy ở mức 0%.

Thất bại của Still Shining không phải là trường hợp cá biệt trong khung giờ phim tối thứ Sáu của JTBC. Kể từ khi được triển khai từ năm ngoái, loạt phim phát sóng vào ngày này liên tục gặp khó khăn về tỷ suất người xem. The Nice Guy với sự tham gia của Lee Dong Wook và Lee Sung Kyung từng chạm đáy 1,7%, trong khi My Youth quy tụ Song Joong Ki và Chun Woo Hee cũng chỉ đạt mức thấp 1,5%.

Một phân cảnh cảm xúc trong phim, thể hiện màu sắc melodrama nhẹ nhàng

Ngay cả Seo Hyun Jin, nữ diễn viên được xem là "bảo chứng rating", cũng không thể đảo ngược tình hình khi Love Me kết thúc vào tháng 1 với mức thấp nhất 1,1%. Điều này cho thấy vấn đề không chỉ nằm ở từng tác phẩm riêng lẻ mà còn phản ánh sự bất ổn chung của chiến lược phát sóng.

Giới chuyên môn nhận định việc lựa chọn Park Jinyoung và Kim Minju, hai diễn viên chưa có nhiều kinh nghiệm và sức hút đại chúng mạnh, khiến bộ phim gặp bất lợi ngay từ đầu. Dù vậy, cả hai vẫn được đánh giá là sự kết hợp mới mẻ, hướng tới khán giả trẻ. Park Jinyoung từng nhận được nhiều lời khen cho diễn xuất trong Our Unwritten Seoul của tvN, đánh dấu giai đoạn thăng hoa trong sự nghiệp, trong khi Kim Minju cũng bước vào thử thách lớn khi đảm nhận vai chính đầu tiên sau 8 năm hoạt động kể từ khi ra mắt cùng IZ*ONE. Tuy nhiên, tiềm năng này đã không thể chuyển hóa thành sức hút về rating.

Park Jinyoung trong phim Our Unwritten Seoul, vai diễn từng được đánh giá cao

Nguyên nhân chính được cho là không nằm ở chất lượng diễn xuất hay sản xuất, mà đến từ sự lệch pha giữa nội dung và xu hướng thị trường. Trong bối cảnh khán giả ngày càng ưa chuộng các thể loại nhanh, kịch tính, giàu yếu tố gây "nghiện" như trinh thám hay giật gân, một bộ melodrama nhẹ nhàng như Still Shining khó có thể cạnh tranh. Đặc biệt, khung giờ tối thứ Sáu, thời điểm khán giả tìm kiếm nội dung giải trí mạnh, càng khiến nhịp phim chậm rãi trở nên lép vế. Thậm chí, việc phát sóng hai tập liên tiếp cũng bị cho là không phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung ngắn hiện nay.

Sự cạnh tranh trực tiếp cũng góp phần khiến rating phim sụt giảm. Đối thủ cùng khung giờ là Phantom Lawyer của SBS với Yoo Yeon Seok, một series phiêu lưu dạng omnibus dễ theo dõi, đã thu hút lượng lớn khán giả tìm kiếm nội dung giải trí nhẹ nhàng, qua đó khiến Still Shining mất dần lợi thế.

Bên cạnh đó, việc phát hành đồng thời trên các nền tảng OTT như Netflix, Disney+ và Prime Video cũng được xem là yếu tố ảnh hưởng đến lượng người xem truyền hình trực tiếp. Khán giả có xu hướng lựa chọn xem lại trên nền tảng số thay vì theo dõi theo lịch phát sóng cố định, khiến rating truyền thống bị phân tán đáng kể.

Yoo Yeon Seok trong Phantom Lawyer, đối thủ trực tiếp khung giờ phát sóng

Sau một năm triển khai khung giờ phim tối thứ Sáu, JTBC vẫn chưa tìm ra công thức thành công khi liên tục thất bại dù quy tụ nhiều tên tuổi lớn. Trường hợp của Still Shining cho thấy sự kết hợp giữa chiến lược phát sóng, lựa chọn thể loại và thay đổi trong hành vi khán giả đang đặt ra thách thức lớn cho ngành truyền hình Hàn Quốc, đồng thời khiến tương lai của dòng phim này trở thành dấu hỏi lớn.

Ngọc Hân