Nữ diễn viên không tồn tại nhưng có 400.000 người hâm mộ

AI bước vào showbiz, cuộc đua giành khán giả thêm gay gắt. Ảnh: AI

Một trong những trường hợp đáng chú ý là Fang Taozi, nữ diễn viên ảo đang thu hút hàng trăm nghìn người hâm mộ dù hoàn toàn không tồn tại ngoài đời thực.

Fang Taozi là nhân vật do AI tạo ra, đóng vai chính trong loạt phim ngắn ăn khách "Cô gái bị sa thải". Sau khi bộ phim được phát hành trên nền tảng video ngắn Douyin từ ngày 12.6 đến nay, tác phẩm đã thu hút khoảng 200 triệu lượt xem.

Tài khoản Douyin của Fang Taozi cũng nhanh chóng vượt mốc 400.000 người theo dõi. Không dừng lại ở màn ảnh, Fang Taozi còn được xây dựng như một người nổi tiếng thực thụ.

Cô có tài khoản mạng xã hội riêng, đăng tải các video về cuộc sống thường nhật, chia sẻ hình ảnh bữa sáng, tập thể dục và thú cưng, đồng thời ký kết các hợp đồng quảng cáo.

Đáng chú ý, người hâm mộ cũng tương tác với Fang Taozi giống như với một ngôi sao ngoài đời. Họ tạo các video do người hâm mộ biên tập, bàn luận về những mối quan hệ hư cấu và hình thành một cộng đồng xoay quanh cuộc sống tưởng tượng của nữ diễn viên AI.

Sự nổi tiếng của Fang Taozi đặt ra câu hỏi đối với ngành công nghiệp giải trí rằng, liệu đây có phải là thế hệ người nổi tiếng AI đầu tiên?

Zhang Peng, nhà nghiên cứu văn hóa, Phó Giáo sư tại Đại học Sư phạm Nam Kinh, cho rằng câu trả lời phụ thuộc vào cách định nghĩa "người nổi tiếng".

Theo nhà nghiên cứu Zhang Peng, nếu danh tiếng được đo bằng mức độ chú ý của công chúng, sự kết nối cảm xúc và giá trị thương mại, Fang Taozi dường như đã đáp ứng nhiều tiêu chí. Cô có lượng người hâm mộ, thương hiệu cá nhân và thậm chí cả cơ hội quảng cáo.

Tuy nhiên, việc AI có thực sự trở thành một ngôi sao hay không, không phụ thuộc hoàn toàn vào công nghệ. Yếu tố quyết định nằm ở khả năng tạo ra sự kết nối cảm xúc với khán giả và duy trì sức hút trong thời gian dài.

Tuy nhiên, Fang Taozi cho thấy công nghệ đang bước sang một giai đoạn mới khi nhân vật AI không chỉ xuất hiện trong một tác phẩm mà còn được xây dựng thành một "người nổi tiếng" có đời sống trực tuyến, người hâm mộ và hoạt động thương mại riêng.

Sự thay đổi này phần nào phản ánh môi trường kinh tế hiện nay của ngành điện ảnh và truyền hình. Các sản phẩm giải trí, đặc biệt là phim ngắn, ngày càng cần được sản xuất nhanh với chi phí thấp, trong khi các nền tảng phải liên tục cung cấp khối lượng nội dung lớn để thu hút người xem.

Trong bối cảnh đó, nghệ sĩ AI mang lại những lợi thế đáng kể. Không giống diễn viên người thật, nhân vật AI không già đi, có thể hoạt động liên tục và dễ dàng được điều chỉnh hình ảnh, tính cách để phù hợp với từng nhóm khán giả.

Phim ngắn do AI hỗ trợ sản xuất cũng có thể được thực hiện với chi phí thấp hơn, tốc độ nhanh hơn và giảm nhiều rủi ro liên quan đến việc sử dụng diễn viên thật.

Đây chính là điều khiến giới diễn viên, đặc biệt những người làm việc trong các sản phẩm quy mô nhỏ, quảng cáo, vai quần chúng và lĩnh vực lồng tiếng, lo ngại.

Theo Zhang Peng, các nghệ sĩ người thật vẫn sở hữu những lợi thế khó thay thế như kinh nghiệm cá nhân, khả năng diễn giải cảm xúc và tính khó đoán trong biểu diễn.

Tuy nhiên, với những ngành cần số lượng lớn nội dung giá rẻ, sự xuất hiện của nhân vật AI có thể tạo ra sức ép đáng kể đối với lao động sáng tạo.

Shi Wenxue cho rằng vấn đề cốt lõi không nằm ở câu hỏi AI có thay thế hoàn toàn diễn viên hay không, mà là những phần nào của hoạt động diễn xuất và giải trí có thể được tự động hóa.

Thực tế, các nền tảng Trung Quốc dường như không chỉ dừng ở việc tạo ra những nhân vật kỹ thuật số. Họ đang xây dựng cả một hệ sinh thái giải trí xung quanh các nghệ sĩ AI, gồm phim truyền hình, tài khoản mạng xã hội, hoạt động tương tác với người hâm mộ và các hợp đồng thương mại.

Theo Zhang Peng, sự khác biệt đáng chú ý là các ngôi sao AI tại Trung Quốc đang được phát triển từ nhu cầu tìm kiếm sự đồng cảm và kết nối cảm xúc của khán giả, trong khi những thử nghiệm AI tại Hollywood phần lớn chịu tác động bởi các tranh luận trong ngành về hiệu quả và chi phí.

Sự nổi tiếng nhanh chóng của Fang Taozi cũng có thể phản ánh sự thay đổi trong tâm lý người xem. Shi Wenxue nhận định khán giả ngày càng mệt mỏi với những nội dung rập khuôn, hoạt động phục vụ người hâm mộ được dàn dựng, các màn trình diễn dễ đoán và hình tượng người nổi tiếng có thể nhanh chóng thay đổi.

Trong bối cảnh đó, một thần tượng AI như Fang Taozi mang đến một lựa chọn khác. Cô không thể vướng vào scandal đời tư, không thể tự ý phá vỡ hình tượng hay có những hành động bất ngờ ngoài kịch bản. Hình ảnh, tính cách và câu chuyện của nhân vật có thể được điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu của khán giả.

Sự thành công của Fang Taozi vì vậy không chỉ là câu chuyện về một nữ diễn viên ảo nổi tiếng. Nó cho thấy ranh giới giữa nhân vật hư cấu, người nổi tiếng và sản phẩm công nghệ đang ngày càng trở nên mong manh.

Khi AI có thể tạo ra một nhân vật vừa đóng phim, giao tiếp với người hâm mộ vừa ký hợp đồng quảng cáo, ngành giải trí sẽ phải đối mặt với câu hỏi lớn hơn đó là con người sẽ giữ vai trò nào trong một thị trường mà "ngôi sao" có thể được tạo ra bằng công nghệ.

MINH ANH