Nữ diễn viên AI gây sốc vì báo giá quảng cáo hơn 1 tỷ đồng

Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo đang tạo ra những thay đổi chưa từng có trong ngành giải trí Trung Quốc. Sau khi bộ phim ngắn AI Cô gái bị sa thải gây sốt trên các nền tảng video, nữ chính ảo Phương Đào Tử bất ngờ trở thành gương mặt thương mại mới khi chính thức nhận quảng cáo với mức báo giá lên tới 258.000 nhân dân tệ cho một video dài trên 60 giây, tương đương hơn 1 tỷ đồng Việt Nam.

Thông tin này nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận rộng rãi trên mạng xã hội Trung Quốc. Theo dữ liệu từ nền tảng Xingtu, bảng giá thương mại của Phương Đào Tử được chia thành ba mức gồm 168.000 nhân dân tệ (hơn 650 triệu đồng) cho video từ 1-20 giây, 208.000 nhân dân tệ (hơn 800 triệu đồng) cho video 21-60 giây và 258.000 nhân dân tệ (hơn 1 tỷ đồng) đối với video dài hơn 60 giây.

Chỉ sau khoảng một tháng, Phương Đào Tử đã thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi và trở thành hiện tượng trên các nền tảng video Trung Quốc.

Điều khiến nhiều người bất ngờ là mức giá này được cho là cao hơn không ít KOL sở hữu hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu người theo dõi. Chỉ sau khoảng 30 ngày xuất hiện, tài khoản của Phương Đào Tử đã thu hút khoảng 400.000 người theo dõi, trong khi bộ phim AI Cô gái bị sa thải vượt mốc 200 triệu lượt xem trên các nền tảng phát hành.

Không dừng lại ở sức hút từ bộ phim, ê-kíp vận hành còn xây dựng hình ảnh Phương Đào Tử như một nhà sáng tạo nội dung thực thụ. Ngoài các video liên quan đến phim, nhân vật AI này thường xuyên đăng tải vlog về bữa sáng, tập thể dục, mua sắm hay cuộc sống thường ngày nhằm duy trì tương tác với người hâm mộ.

Nhân vật AI gây chú ý khi công bố bảng giá quảng cáo lên tới 258.000 nhân dân tệ cho một video dài hơn 60 giây.

Ngày 31/7, Phương Đào Tử xuất hiện trong video quảng cáo đầu tiên cho một thương hiệu kính áp tròng. Trong đoạn clip, nhân vật AI giới thiệu công dụng, đặc điểm sản phẩm theo phong cách giống các influencer nổi tiếng trên mạng xã hội, đánh dấu bước chuyển từ một nhân vật trong phim sang mô hình KOL ảo.

Theo nhiều chuyên gia truyền thông Trung Quốc, sức hút của Phương Đào Tử không chỉ đến từ lượng người theo dõi mà còn nhờ giá trị IP được xây dựng từ bộ phim. Khán giả đã hình thành sự đồng cảm với nhân vật thông qua câu chuyện trước khi tiếp tục theo dõi cuộc sống của cô trên mạng xã hội. Đây là mô hình phát triển tương tự nhiều nhân vật hoạt hình hoặc idol ảo từng thành công trước đó.

Một yếu tố khác khiến các thương hiệu quan tâm là mức độ kiểm soát gần như tuyệt đối. Khác với người nổi tiếng ngoài đời, nhân vật AI không đối mặt với rủi ro đời tư, bê bối cá nhân hay lịch trình dày đặc. Hình ảnh, lời thoại, biểu cảm và nội dung đều được đội ngũ sáng tạo kiểm soát, giúp doanh nghiệp hạn chế nguy cơ khủng hoảng truyền thông.

Video quảng cáo đầu tiên của Phương Đào Tử đánh dấu bước chuyển từ nhân vật phim AI sang gương mặt thương mại.

Ngoài ra, AI còn có thể chỉnh sửa ngoại hình, bối cảnh, trang phục hoặc quay lại video trong thời gian ngắn mà không phát sinh những giới hạn như diễn viên thật. Chính sự linh hoạt này được xem là lợi thế lớn trong bối cảnh nhiều thương hiệu ngày càng ưu tiên hiệu quả sản xuất và tính ổn định của hình ảnh đại diện.

Tuy nhiên, mức báo giá hơn 1 tỷ đồng cũng làm dấy lên nhiều tranh luận. Một số ý kiến cho rằng đây chỉ là giá niêm yết ban đầu nhằm tận dụng hiệu ứng truyền thông từ bộ phim, còn mức giao dịch thực tế có thể thấp hơn sau quá trình thương lượng với nhãn hàng. Theo giới marketing Trung Quốc, bảng giá công khai của nhiều KOL vốn thường cao hơn mức ký kết cuối cùng.

Công nghệ AI cho phép thay đổi ngoại hình, bối cảnh và nội dung quảng cáo nhanh chóng, giúp tối ưu chi phí sản xuất.

Bên cạnh đó, sự xuất hiện của các "diễn viên AI" trong lĩnh vực quảng cáo cũng đặt ra nhiều câu hỏi về trách nhiệm pháp lý. Nếu sản phẩm được quảng bá gặp vấn đề, người chịu trách nhiệm vẫn là doanh nghiệp, đơn vị vận hành IP và các công ty sản xuất nội dung, bởi nhân vật AI không có tư cách pháp nhân độc lập như con người.

Dù còn nhiều tranh cãi, trường hợp của Phương Đào Tử vẫn được xem là dấu mốc đáng chú ý đối với ngành công nghiệp nội dung AI. Từ một nhân vật chỉ tồn tại trong bộ phim ngắn, cô nhanh chóng trở thành gương mặt quảng cáo có giá trị thương mại cao, mở ra hướng khai thác mới cho các IP kỹ thuật số.

Thành công của Phương Đào Tử được xem là dấu mốc cho thấy các "ngôi sao AI" đang từng bước gia nhập và cạnh tranh trên thị trường giải trí, quảng cáo Trung Quốc.

Trong bối cảnh AI ngày càng tham gia sâu vào điện ảnh, truyền hình và quảng cáo, câu chuyện của Phương Đào Tử cho thấy ranh giới giữa diễn viên thật và nhân vật ảo đang dần thu hẹp. Thành công của nữ chính Cô gái bị sa thải có thể chỉ là bước khởi đầu cho một thị trường nơi các "ngôi sao AI" sẽ cạnh tranh trực tiếp với những gương mặt nổi tiếng ngoài đời thực.

Ngọc Hân