Nhứng ứng viên kế vị Tim Cook làm CEO Apple

Ứng viên sáng giá nhất là giám đốc phụ trách phần cứng John Ternus – người chịu trách nhiệm sản phẩm chủ lực iPhone và các thiết bị khác như Mac, AirPods.

Trang Bloomberg tiết lộ từ cuối năm 2025 CEO đương nhiệm Tim Cook đã âm thầm giao cho nhân vật này phụ trách thêm mảng thiết kế vô cùng quan trọng. Công việc quản lý cả đội ngũ phần cứng lẫn phần mềm thường chỉ dành cho lãnh đạo cấp cao.

Vai trò quản lý mảng thiết kế vốn do cựu giám đốc vận hành Jeff Williams đảm nhận cho đến lúc nghỉ hưu năm ngoái. Hiện tại ông Ternus chịu trách nhiệm đại diện đội ngũ thiết kế làm việc với ban lãnh đạo trong các cuộc họp.

Năm nay 50 tuổi, Ternus được ghi nhận là người dẫn dắt quá trình từ bỏ chip Intel chuyển sang dùng chip tự phát triển. Ông cũng tiên phong trong thúc đẩy ra mắt iPhone Air mỏng nhẹ.

Giám đốc phụ trách phần cứng John Ternus - Ảnh: Reuters

Nhưng dù có vai trò lớn hơn, ông Ternus chưa phải người quyết định cuối cùng về thiết kế. Tiếng nói của phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần mềm Craig Federighi có “trọng lượng” hơn.

Nhân vật này luôn giữ vị trí trung tâm tại Hội nghị Nhà phát triển toàn cầu (WWDC) danh giá hàng năm. Thời gian gần đây ông tham gia nhiều hơn vào nỗ lực tích hợp trí tuệ nhân tạo vào thiết bị.

Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần mềm Craig Federighi - Ảnh: Reuters

Phó chủ tịch phụ trách mảng dịch vụ Eddy Cue cũng nằm trong danh sách ứng viên. Ông rất thân thiết với cố CEO Steve Jobs, làm việc chặt chẽ với CEO đương nhiệm Tim Cook, đứng sau sự bùng nổ của Apple Music, Apple TV+ cùng hàng loạt dịch vụ đem lại doanh thu khổng lồ cho tập đoàn.

Phó chủ tịch phụ trách mảng dịch vụ Eddy Cue - Ảnh: Getty Images

Ứng viên cuối cùng là phó chủ tịch phụ trách tiếp thị toàn cầu Greg Joswiak, người gắn bó với Apple gần 40 năm nên hiểu rõ văn hóa và giá trị cốt lõi của Apple. Mang biệt danh “Joz”, ông tham gia rất nhiều chiến dịch quảng bá iPhone hàng năm cũng như đã vào cuộc xử lý một số vấn đề truyền thông khi một số tính năng trí tuệ nhân tạo không được lòng cả nhà đầu tư lẫn người dùng.

Phó chủ tịch phụ trách tiếp thị toàn cầu Greg Joswiak - Ảnh: Getty Images

Lúc nào CEO Tim Cook nghỉ hưu?

Không như các doanh nghiệp khác, Apple chưa yêu cầu CEO Tim Cook nghỉ hưu dù ông đã 65 tuổi, vì vậy thời điểm “đổi tướng” vẫn chưa rõ ràng. Nhưng tháng trước tờ The Financial Times đưa tin tập đoàn đang đẩy nhanh kế hoạch chuyển giao quyền lực, nhiều khả năng ông Cook sắp nhường lại ghế vào năm nay.

Dẫn dắt Apple tăng trưởng mạnh mẽ từ giá trị thị trường khoảng 350 tỷ USD năm 2011 lên đến 4.000 tỷ USD hiện nay, Cook được cho sẽ đảm nhiệm vị trí chủ tịch hội đồng quản trị sau khi rời khỏi vị trí CEO. Khi xuất hiện trên một podcast năm 2023, ông từng xác nhận Apple có kế hoạch kế nhiệm vô cùng chi tiết.

CEO Tim Cook dẫn dắt Apple từ năm 2011 đến nay - Ảnh: Reuters

“Đổi tướng” có đổi chiến lược?

Chưa rõ Apple sẽ trải qua thay đổi gì khi thay CEO. Trước đây khi vị trí đứng đầu được chuyển giao từ Steve Jobs sang Tim Cook năm 2011, tập đoàn đã có nhiều thay đổi đáng kể về chiến lược kinh doanh và phong cách quản trị.

Cố CEO nổi tiếng với phong cách độc đoán và tập trung tối đa vào sản phẩm mang tính đột phá. Còn ông Cook thì áp dụng phong cách dân chủ và hợp tác hơn, trao quyền cho các cấp lãnh đạo dưới quyền đồng thời chú trọng giữ vững sự ổn định, phát triển bền vững.

Thay vì liên tục tung ra sản phẩm “thay đổi thế giới” (như iPod, iPad, iPhone) như người tiền nhiệm, vị CEO đương nhiệm thiên về cải thiện các dòng sản phẩm hiện có để tối đa hóa doanh thu. Dù làm vậy bị chỉ trích mất đi tính sáng tạo, nhưng không ít điểm mới trên sản phẩm nhà Táo vẫn thiết lập nên tiêu chuẩn mới mà các hãng sản xuất thiết bị khác phải noi theo. Định hướng không ra mắt công nghệ chưa hoàn thiện của Apple đem lại cho người dùng sản phẩm đáng tin cậy.

Về chiến lược kinh doanh, ông Cook thực hiện cú chuyển mình lịch sử từ đơn vị thuần thiết bị sang xây dựng dịch vụ và hệ sinh thái. Doanh thu từ các dịch vụ như Apple Music, iCloud, Apple TV+ hiện đóng vai trò trụ cột với tỷ suất lợi nhuận cao hơn hẳn phần cứng.

Ternus được nhận xét có phong cách rất giống CEO đương nhiệm: tư duy kỹ thuật chuyên sâu, điềm tĩnh trong điều hành, luôn cân nhắc kỹ lưỡng trước khi ra quyết định. Ông cũng ưu tiên hiệu quả kinh doanh hơn, thể hiện qua quyết định chỉ tích hợp công nghệ laser đắt đỏ lên dòng iPhone Pro chứ không phải tất cả mẫu máy để bảo vệ biên lợi nhuận.

Còn Federighi là “người giữ lửa” cho tính sáng tạo và bản sắc riêng của Apple. Ông cực kỳ chú trọng vào chi tiết và sự hoàn hảo của mã nguồn, thường xuyên trực tiếp kiểm tra tiến độ, yêu cầu sự chuẩn xác cao nhất. Đặc biệt ông thúc đẩy mạnh mẽ việc tạo nên hệ sinh thái liền mạch cho phép người dùng chuyển đổi thiết bị một cách dễ dàng.

Phụ trách mảng dịch vụ đóng vai trò “cỗ máy in tiền”, phó chủ tịch Cue nổi tiếng với phong cách giản dị, làm việc trực diện không rườm rà, đôi khí nóng tính nếu tiến độ công việc không đạt kỳ vọng. Ông rất giỏi nắm bắt xu hướng tiêu dùng và không ngại mạo hiểm đầu tư lớn cho nhiều dự án tiềm năng.

Phong cách quản trị của Joswiak là sự kế thừa trực tiếp từ triết lý của Steve Jobs nhưng được vận hành bằng kỷ luật thời Tim Cook. Ông tin vào triết lý tối giản, loại bỏ sự rườm rà để thông điệp sản phẩm dễ hiểu nhất. Khác với một người phụ trách tiếp thị thông thường, ông tham gia sâu vào quá trình phát triển sản phẩm ngay từ đầu nhằm đảm bảo rằng các tính năng thực sự giải quyết nhu cầu thị trường.

Cẩm Bình