Người Việt chi hơn 148.600 tỷ đồng mua sắm trực tuyến quý 1/2026: Thời trang bứt tốc, y tế thu hẹp

Giao dịch đạt 148.600 tỷ đồng, ngành sức khỏe sụt giảm do siết chất lượng

Dữ liệu từ nền tảng Metric ghi nhận tổng doanh số giao dịch trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt mức 148.600 tỷ đồng trong quý 1/2026, tương ứng với sản lượng gần 1,14 tỷ sản phẩm. Các chỉ số này thể hiện mức tăng trưởng 47% về giá trị và 20% về lượng hàng hóa bán ra so với cùng kỳ năm 2025. Thống kê trung bình mỗi ngày, người tiêu dùng chi hơn 1.669 tỷ đồng để thanh toán cho khoảng 13 triệu sản phẩm trên các "chợ mạng".

Các nhóm ngành làm đẹp, thời trang nữ, nhà cửa đời sống và bách hóa thực phẩm là động lực chính tạo ra mức tăng trưởng hai chữ số. Ở chiều ngược lại, ngành hàng sức khỏe ghi nhận mức giảm cả về sản lượng lẫn doanh số. Sự sụt giảm này xuất phát từ việc các cơ quan quản lý và các nền tảng bán lẻ thắt chặt tiêu chuẩn chất lượng, nguồn gốc xuất xứ và kiểm soát gắt gao các nội dung quảng cáo đối với nhóm sản phẩm y tế.

Dự báo quy mô quý 2/2026 giảm 4,3%, sản lượng tiếp đà tăng nhẹ

Tốc độ tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử tiếp tục giữ khoảng cách cao hơn so với bức tranh chung của ngành bán lẻ. Theo dữ liệu thống kê từ cơ quan chức năng, tổng doanh số bán lẻ hàng hóa cả nước trong quý 1/2026 đạt 1,45 triệu tỷ đồng, tương đương mức tăng gần 11% so với cùng kỳ năm trước.

Đánh giá triển vọng thị trường trong quý 2/2026, tổng doanh số giao dịch trên bốn nền tảng bán lẻ đa ngành lớn ước tính đạt khoảng 142.200 tỷ đồng, giảm 4,3% so với quý đầu năm. Dù giá trị giao dịch đi xuống, tổng sản lượng hàng hóa được dự báo vẫn tăng nhẹ 1,3%, lên mức 1,15 tỷ sản phẩm. Khuyến nghị đưa ra cho các đơn vị kinh doanh là cần chủ động thay đổi danh mục hàng hóa theo nhu cầu thực tế, ưu tiên các sản phẩm có tính ứng dụng cao và mở rộng đa dạng các kênh tiếp cận để tối ưu hóa tệp khách hàng.

Khánh Linh