Một thế hệ đang 'tẩy chay' màu đen

Abigale Masters thường xuyên xuất hiện trên mạng xã hội với trang phục nhiều màu sắc. Ảnh: @abigalemasters/IG.

“Tôi không mặc đồ đen. Món đồ màu đen duy nhất tôi sở hữu là chiếc áo khoác Issey Miyake mùa đông 2019 và chưa từng mặc. Với các tông trung tính cũng vậy”, nhà sáng tạo nội dung Abigale Masters (25 tuổi, London, Anh), chia sẻ với Vogue.

Chi 1.500 GBP (khoảng 1.300 USD)/tháng cho quần áo, Masters thường xuất hiện trên TikTok và Instagram trong những bộ đồ rực rỡ, phối ngẫu hứng từ các thương hiệu như Ashley Williams, Chopova Lowena hay Loewe. Gần đây, cô mua chiếc váy fuchsia vintage của Prada Thu/Đông 2018 để ton-sur-ton với mái tóc hồng neon.

Masters là đại diện cho xu hướng chuyển dịch bảng màu của Gen Z. Thế hệ trẻ này đang chuyển từ tông đen, be truyền thống sang những sắc độ bão hòa, tương phản mạnh hơn.

Màu đen không còn quyền lực

Theo công ty phân tích thời trang EDITED, trong quý IV/2025, số lượng đồ dệt kim màu đen tại Zara, H&M, Mango, Pull&Bear và Bershka ở Anh đều giảm. Trong khi đó, Mango, thương hiệu yêu thích của millennials, tăng 221% lượng sản phẩm màu nâu, còn H&M, vốn gần gũi với Gen Z, tăng 80% cho màu đỏ và 33% cho màu hồng.

Các thương hiệu xa xỉ cũng tham gia vào cuộc chơi.

“Người tiêu dùng sẽ thấy nhiều màu sắc nổi bật hơn trong năm 2026. Các nhà mốt như Valentino, Miu Miu và Prada đang hướng đến phối màu tương phản, đỏ anh đào, hồng neon, tím sẫm, xanh chartreuse”, Krista Corrigan, nhà phân tích cao cấp của EDITED, dự đoán.

Màu đen và bảng màu trung tính không còn được lòng thế hệ Z. Ảnh minh họa: @rickowensstoreginzasix/IG.

Ngay cả Rick Owens, vốn nổi tiếng với bảng màu u tối, cũng bắt đầu khai thác các tông màu sáng tinh tế hơn. Prada được xem là thương hiệu dẫn đầu trong cách dùng màu để tái định nghĩa sự sang trọng.

“Gen Z tự do và độc lập hơn. TikTok và Instagram khiến họ tiếp cận thời trang đa dạng hơn và họ không còn muốn bị ép buộc theo xu hướng hay màu sắc ‘phải mặc’ nào nữa”, nhà tư vấn bán lẻ Robert Burke nhận định.

Với Gen Alpha, thế hệ tiếp theo, xu hướng này còn táo bạo hơn, thậm chí “phản thời trang” theo cách riêng.

Các nhà bán lẻ bắt đầu chú ý, Gen Z chiếm gần 1/4 dân số toàn cầu, và hơn 1,3 triệu người trong nhóm này sẽ kiếm trên 250.000 USD/năm vào cuối năm 2025, theo Euromonitor.

Thời của xa xỉ ồn ào và nhiều màu sắc

Đằng sau sự bùng nổ sắc màu là phản ứng ngược với trào lưu “quiet luxury” (xa xỉ thầm lặng) từng được millennials tôn sùng.

“Gen Z không còn muốn thể hiện địa vị qua những gam màu trung tính hay thiết kế tinh giản. Họ coi thời trang là một phần bản sắc số, vừa thực vừa ảo, và cách tốt nhất để thể hiện mình là qua màu sắc”, Corrigan phân tích.

Bảng màu Gen Z gồm những tông “kẹo ngọt” như vàng sherbet, tím Cadbury, xanh neon, hoặc bất kỳ màu nào xuất hiện trong quảng cáo của thương hiệu miếng dán mụn Starface.

“Câu thần chú của Gen Z là cá tính. Màu sắc bão hòa giúp họ thể hiện điều đó rõ nét hơn", Leatrice Eiseman, Giám đốc Viện Màu Pantone, nói. Bà lý giải rằng sự kết hợp đối lập như tím - vàng, đỏ - xanh ngọc hay cam - xanh hoàng gia tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh, mang đúng tinh thần “nổi bật hoặc bị quên lãng".

Bộ sưu tập Vaquera Xuân 2026 (trái) và Ashley Williams Xuân 2026 (phải) cùng thể hiện tinh thần thời trang pha trộn màu sắc. Ảnh: @vaquera.nyc/IG, @arkyive/IG.

Bên cạnh sắc màu, Gen Z còn khởi xướng xu hướng mới “loud luxury”, sang trọng nhưng ồn ào, kết hợp màu nổi, phom dáng phóng đại và chất liệu cầu kỳ.

Sara Camposarcone (29 tuổi, Toronto, Canada) là gương mặt được yêu thích của các nhà mốt như Simone Rocha, Vaquera, Comme des Garçons và Junya Watanabe.

“Họ không sợ màu mè hay quá đà và tôi yêu điều đó”, cô nói.

Sự thiếu vắng màu sắc trong các cửa hàng, đặc biệt sau thời “xa xỉ thầm lặng”, khiến Gen Z chuyển sang săn đồ vintage và hàng secondhand. Theo Stylus, thế hệ này coi mua đồ cũ là cách tự nhiên để thể hiện gu thẩm mỹ độc lập và tìm kiếm “những món đồ có câu chuyện”.

Gen Z hiện chiếm 20% doanh thu thị trường xa xỉ, và cùng với Gen Alpha, dự kiến sẽ đóng góp 1/3 tổng chi tiêu vào năm 2030. Tuy nhiên, doanh số của nhóm này lại giảm 4-6% trong năm 2024, cao hơn mức giảm chung 1-3%.

Theo Emily Gordon-Smith, chuyên gia thời trang từ Stylus, nguyên nhân là vì các thương hiệu vẫn “đọc vị” Gen Z bằng tư duy cũ của millennials, tức xa xỉ gắn với danh tiếng, logo, và phong cách tối giản kiểu The Row.

Như Phương