Một bộ móng, hai tầng ý nghĩa: Vì sao giới giàu và người muốn tiết kiệm lại cùng chọn 'móng mộc'?

Trong vài năm trở lại đây, các xu hướng làm đẹp thiên về sự tự nhiên liên tục lên ngôi. Sau làn da "không trang điểm", mái tóc ít tạo kiểu hay phong cách thời trang tối giản, đến lượt bộ móng tay gần như không màu trở thành tâm điểm chú ý.

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Spate, lượng quan tâm đến từ khóa bare nails trên TikTok tại Mỹ đã tăng 197,3% tính đến tháng 4/2026 so với cùng kỳ năm trước, đạt trung bình hơn 311.000 lượt xem mỗi tuần. Bên cạnh đó, các kiểu móng nude tăng 53% chỉ trong một quý, còn xu hướng móng trong suốt ghi nhận mức tăng hơn 26% so với năm trước.

Không chỉ xuất hiện trên mạng xã hội, các salon làm đẹp cũng ghi nhận sự thay đổi rõ rệt. Nền tảng đặt lịch Fresha cho biết nhu cầu đối với các dịch vụ làm móng tối giản tại Anh tăng tới 250% so với cùng kỳ năm ngoái.

Giới chuyên môn cho rằng sức hút của "móng mộc" không nằm ở việc đơn giản hóa làm đẹp mà ở khả năng thể hiện sự chăm sóc dài hạn.

Tại nhiều show diễn thời trang quốc tế mùa Thu Đông 2026, các nhà tạo mẫu gần như loại bỏ hoàn toàn màu sơn khỏi đôi tay người mẫu. Thay vào đó, họ tập trung xử lý biểu bì, đánh bóng và tạo độ khỏe tự nhiên cho móng.

Theo quan điểm của nhiều chuyên gia thẩm mỹ, đây là một dạng "quiet luxury" trong ngành làm đẹp. Một bộ móng không màu nhưng đều, khỏe và bóng tự nhiên đòi hỏi quá trình chăm sóc lâu dài, từ việc dưỡng móng, phục hồi sau nhiều năm sử dụng gel cho đến duy trì lịch chăm sóc định kỳ.

Nói cách khác, giá trị của bộ móng không còn nằm ở những gì được gắn thêm lên bề mặt, mà nằm ở chất lượng tự nhiên của chính đôi tay.

Ở chiều ngược lại, cùng kiểu móng này lại được mạng xã hội gọi bằng cái tên khác: "móng thời suy thoái".

Nguyên nhân khá đơn giản. Móng ngắn và không sơn giúp kéo dài thời gian giữa các lần đến salon. Người dùng không phải dặm màu, tháo gel hay chi thêm cho các dịch vụ phục hồi.

Một video TikTok tại Mỹ từng thu hút lượng lớn tương tác khi người đăng chia sẻ rằng nhóm bạn của cô đồng loạt từ bỏ thói quen làm móng đắt đỏ vì không còn muốn chi hơn 100 USD cộng tiền tip cho mỗi lần làm.

Tại Canada, nhiều khách hàng cũng cho biết chi phí cho một bộ móng hiện đã tăng lên đáng kể. Trong bối cảnh người tiêu dùng có xu hướng siết chặt ngân sách, những lựa chọn đơn giản hơn trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết.

Sự thay đổi trong thói quen khách hàng đang tạo ra thách thức đáng kể cho các salon.

Nếu trước đây doanh thu chủ yếu đến từ các bộ móng cầu kỳ với nhiều công đoạn trang trí, thì hiện nay khách hàng có xu hướng lựa chọn những dịch vụ ít vật liệu hơn nhưng yêu cầu kỹ thuật chăm sóc cao hơn.

Theo IBISWorld, doanh thu ngành chăm sóc tóc, móng và da tại Mỹ năm 2026 được dự báo đạt khoảng 95,3 tỷ USD. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng chỉ còn khoảng 0,8%, thấp hơn đáng kể mức trung bình 2,8% mỗi năm trong giai đoạn trước.

Điều này cho thấy người tiêu dùng không rời bỏ ngành làm đẹp, nhưng họ đang thay đổi cách chi tiền. Các salon vì thế buộc phải thích nghi bằng việc tập trung nhiều hơn vào chăm sóc, phục hồi và duy trì sức khỏe móng thay vì chỉ bán các dịch vụ trang trí.

Điểm thú vị nhất của "móng mộc" nằm ở chỗ nó không thuộc riêng về bất kỳ nhóm nào.

Với người có điều kiện, đó là biểu hiện của lối sống tinh giản và sang trọng kín đáo. Với người muốn tiết kiệm, đó là giải pháp giúp giảm đáng kể chi phí làm đẹp mà vẫn giữ được vẻ ngoài gọn gàng.

Chính sự giao thoa đó khiến bare nails trở thành một trong những xu hướng hiếm hoi được đón nhận ở nhiều tầng lớp khác nhau. Đến hiện tại, kiểu móng này vẫn tiếp tục xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, sàn diễn thời trang và trong lựa chọn hàng ngày của người tiêu dùng, cho thấy sức ảnh hưởng của nó chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.

Ánh Dương (t/h)