Meta sẽ tính thêm phí quảng cáo

Meta cho biết sẽ bắt đầu thu thêm “location fee” (phí theo khu vực) đối với các quảng cáo hiển thị tại một số quốc gia nhằm bù đắp chi phí từ thuế dịch vụ kỹ thuật số (DST) mà nhiều chính phủ áp dụng với các tập đoàn công nghệ lớn.

Theo thông báo của Meta, mức phí bổ sung sẽ dao động từ 2% đến 5% tùy thị trường. Khoản phí này áp dụng cho các chiến dịch quảng cáo hình ảnh, video cũng như quảng cáo chạy trên các nền tảng của hãng như Facebook, Instagram và WhatsApp.

Meta chuẩn bị áp dụng phụ phí quảng cáo nhằm thích ứng với thay đổi về chính sách thuế kỹ thuật số. Ảnh:

Chính sách mới dự kiến bắt đầu từ ngày 1/7/2026. Một số thị trường sẽ chịu mức phí khác nhau, bao gồm Anh (2%), Pháp, Italy và Tây Ban Nha (3%), trong khi Áo và Thổ Nhĩ Kỳ có thể chịu mức phí lên tới 5%.

Trước đây, Meta thường tự chi trả các khoản thuế phát sinh từ DST. Tuy nhiên, công ty cho biết việc chuyển một phần chi phí sang nhà quảng cáo là cần thiết trong bối cảnh môi trường pháp lý và chính sách thuế đối với quảng cáo số ngày càng thay đổi.

Trên thực tế, nhiều “ông lớn” công nghệ đã áp dụng cách làm này từ sớm. Các tập đoàn như Google, Amazon và Apple từng bắt đầu chuyển chi phí Thuế Dịch vụ Kỹ thuật số sang nhà quảng cáo ngay từ cuối năm 2020, chỉ vài ngày sau khi loại thuế này được ban hành tại một số quốc gia.

Trong khi đó, Meta chọn cách tự hấp thụ chi phí trong gần sáu năm như một lợi thế cạnh tranh. Nhờ vậy, các doanh nghiệp chạy quảng cáo đa nền tảng tại những thị trường bị ảnh hưởng thường phải trả tổng chi phí thấp hơn khi quảng cáo trên hệ sinh thái của Meta so với nhiều nền tảng đối thủ.

Vũ Ánh