Lộ cát xê quảng cáo của sao Hoa ngữ, ai là số 1 năm 2026?

Trong làng giải trí Trung Quốc, thành công của một nghệ sĩ không chỉ được đo bằng lượng phim ăn khách hay giải thưởng danh giá mà còn phản ánh qua giá trị thương mại. Những hợp đồng đại diện thương hiệu từ lâu đã trở thành thước đo sức ảnh hưởng, bởi các nhãn hàng chỉ sẵn sàng chi khoản tiền khổng lồ cho những gương mặt có khả năng tạo ra doanh số và lan tỏa hình ảnh.

Theo thông tin được 163.com dẫn lại từ báo cáo của Beijing Xingfeng Culture Media Co., Ltd., chỉ một hợp đồng quảng cáo kéo dài 30 giây cũng có thể mang về cho các siêu sao hàng chục triệu nhân dân tệ. Điều này cho thấy cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu để sở hữu những gương mặt đình đám ngày càng quyết liệt.

Tiêu Chiến hiện là một trong những nam nghệ sĩ có giá trị thương mại cao nhất Cbiz. Ảnh: Weibo

Ở nhóm nghệ sĩ kỳ cựu, Vương Phi và Lương Triều Vỹ vẫn giữ vững vị thế với mức cát-xê khoảng 50 triệu NDT cho mỗi hợp đồng. Trong khi đó, ở thế hệ diễn viên trẻ, Dịch Dương Thiên Tỉ dẫn đầu với khoảng 30 triệu NDT, còn Tiêu Chiến duy trì mức trung bình khoảng 25 triệu NDT cho mỗi thương hiệu. Nam diễn viên từng gây chú ý khi ký hợp đồng quảng cáo trị giá 60 triệu NDT, dù đây được xem là trường hợp đặc biệt.

Không kém cạnh, Vương Nhất Bác tiếp tục khẳng định vị thế "ông hoàng đại diện thương hiệu" khi sở hữu khoảng 33 hợp đồng với nhiều nhãn hàng lớn, bao gồm cả các thương hiệu xa xỉ. Mức cát-xê của anh được cho là vào khoảng 20 triệu NDT cho mỗi thương hiệu, giúp nam diễn viên luôn nằm trong nhóm có giá trị thương mại cao nhất Cbiz.

Vương Nhất Bác được mệnh danh là "ông hoàng đại diện thương hiệu" với hàng chục hợp đồng quảng cáo. Ảnh: Weibo

Ở bảng xếp hạng nữ nghệ sĩ, Triệu Lệ Dĩnh dẫn đầu với mức khoảng 18 triệu NDT mỗi hợp đồng. Xếp ngay sau là Dương Mịch, Lưu Văn, Victoria Song, Tạ Đình Phong, Cát Ưu và Vương Chí Văn với mức khoảng 17 triệu NDT. Trong khi đó, nhóm nghệ sĩ nhận khoảng 15 triệu NDT gồm nhiều ngôi sao nổi tiếng như Địch Lệ Nhiệt Ba, Lưu Diệc Phi, Dương Tử, Dương Dương, Lý Hiện, Vương Hạc Đệ, Angelababy, Lưu Thi Thi, Châu Tấn và Hoắc Kiến Hoa.

Bên cạnh những ngôi sao hạng A, nhiều gương mặt trẻ cũng đang có tốc độ tăng trưởng đáng chú ý. Trương Lăng Hách, hiện là đại diện của 18 thương hiệu, được cho là nhận khoảng 8-10 triệu NDT mỗi hợp đồng. Ngoài ra, Vương An Vũ, Đinh Vũ Hề, Trương Tử Phong, Cảnh Điềm, Ngu Thư Hân và Âu Dương Na Na cũng sở hữu mức cát-xê tương đương, cho thấy thế hệ nghệ sĩ mới đang dần gia tăng sức ảnh hưởng trên thị trường.

Triệu Lệ Dĩnh dẫn đầu nhóm nữ diễn viên về mức cát-xê đại diện thương hiệu. Ảnh: Weibo

Tuy nhiên, mức cát-xê cao không đồng nghĩa toàn bộ khoản tiền đều thuộc về nghệ sĩ. Doanh thu từ hợp đồng quảng cáo còn phải chia cho công ty quản lý, ê-kíp và các đơn vị đại diện. Đồng thời, người nổi tiếng cũng phải cân nhắc kỹ lưỡng trước khi nhận lời hợp tác, bởi nếu thương hiệu xảy ra bê bối, hình ảnh và uy tín của họ cũng có thể chịu tác động đáng kể.

Đáng chú ý, theo truyền thông Trung Quốc, các thương hiệu xa xỉ không phải lúc nào cũng là bên trả cát-xê cao nhất. Dù vậy, nhiều nghệ sĩ vẫn ưu tiên hợp tác với những nhãn hàng này bởi giá trị hình ảnh và khả năng nâng tầm vị thế trong giới thời trang. Với không ít ngôi sao, đây được xem là khoản đầu tư dài hạn cho sự nghiệp thay vì chỉ nhìn vào mức thù lao trước mắt.

Dịch Dương Thiên Tỉ đứng đầu thế hệ nghệ sĩ trẻ với mức cát-xê quảng cáo thuộc hàng cao nhất Trung Quốc. Ảnh: Weibo

Bảng cát-xê được công bố một lần nữa cho thấy Tiêu Chiến, Vương Nhất Bác, Dịch Dương Thiên Tỉ và Triệu Lệ Dĩnh vẫn là những cái tên có giá trị thương mại hàng đầu Cbiz. Không chỉ sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo, họ còn là những gương mặt được các thương hiệu sẵn sàng chi hàng chục triệu nhân dân tệ để hợp tác, qua đó khẳng định sức ảnh hưởng bền vững trên thị trường giải trí và quảng cáo Trung Quốc.

Thảo Nhi - CTV