Kinh doanh điện ảnh hụt hơi, Lotte Cinema độc quyền đưa kịch 'Ngày xửa ngày xưa' lên màn ảnh rộng

Mở rộng nguồn thu từ thương hiệu kịch thiếu nhi kinh điển

Ngày 1/7, Lotte Cinema Việt Nam thông báo đưa chương trình kịch thiếu nhi "Ngày xửa ngày xưa" lên màn ảnh rộng, trình chiếu tại 20 trên tổng số 43 cụm rạp toàn quốc. Đây là lần đầu tiên một tác phẩm kịch thiếu nhi được đưa vào khai thác thương mại trên hệ thống rạp chiếu phim chuyên nghiệp.

Sự lựa chọn này xuất phát từ sức hút thương hiệu đã được khẳng định của "Ngày xửa ngày xưa". Chương trình quy tụ đội ngũ nghệ sĩ có tên tuổi như NSƯT Bạch Long, NSƯT Mỹ Duyên, NSƯT Đại Nghĩa, Đình Toàn, Hoàng Trinh, Quang Thảo, Hồng Ánh. Tệp nhân sự này được giới chuyên môn đánh giá là yếu tố bảo chứng doanh thu bán vé và gắn liền với thói quen tiêu thụ văn hóa của nhiều thế hệ khán giả. Việc Lotte Cinema ký kết trình chiếu độc quyền phản ánh định hướng mới của doanh nghiệp trong việc đa dạng hóa sản phẩm tại rạp, tối ưu hóa công suất phòng chiếu ngoài các khung giờ chiếu phim truyền thống.

Áp lực tài chính từ chuỗi dự án phim ảnh doanh thu thấp

Sự thay đổi về cơ cấu sản phẩm của Lotte Cinema xuất hiện khi các dự án điện ảnh mà Lotte Entertainment đầu tư và phát hành liên tục ghi nhận kết quả tài chính ảm đạm. Dù có lợi thế hoạt động tại thị trường Việt Nam từ năm 2008 và từng thành công với các tác phẩm như "Hồn papa da con gái", "Tiệc trăng máu" hay "Hai Phượng", các số liệu gần đây cho thấy Lotte Entertainment hoàn toàn vắng bóng trong Top 10 phim Việt có doanh thu cao nhất mọi thời đại do Box Office Vietnam công bố giữa tháng 6/2026. Bảng xếp hạng này hiện do các dự án có sự tham gia trực tiếp của Trấn Thành và Lý Hải chiếm lĩnh.

Thống kê tài chính từ cuối năm 2025 đến nửa đầu năm 2026 cho thấy 4 dự án do Lotte Entertainment đầu tư đều có doanh số thấp. Cụ thể, phim "Chị ngã em nâng" thu về 16 tỷ đồng sau một tháng ra rạp. Phim "Song hỷ lâm nguy" cũng nhanh chóng rút khỏi rạp sau một tháng với doanh thu vỏn vẹn 14,5 tỷ đồng.

Dự án "Mùi phở" phát hành dịp Tết Nguyên đán 2026 chốt mức doanh thu gần 40 tỷ đồng so với chi phí sản xuất 30 tỷ đồng, đứng cuối bảng xếp hạng doanh thu mùa Tết. Mức doanh thu này được ghi nhận bất chấp việc CEO Lotte Entertainment Việt Nam Kim Jin Keun đã trực tiếp xuất hiện tại các buổi giao lưu, thậm chí có những hành động kêu gọi khán giả ủng hộ một cách quyết liệt. Để so sánh, các phim cùng thời điểm như "Thỏ ơi" thu về hơn 273 tỷ đồng, "Nhà ba tôi một phòng" đạt 87 tỷ đồng.

Tổn thất lớn nhất thuộc về dự án "Đại tiệc trăng máu 8". Giữa tháng 5/2026, khi phim đang công chiếu, nữ diễn viên chính Miu Lê vướng bê bối sử dụng chất cấm. Sự cố này buộc dự án phải ngừng bán vé và rời rạp vào ngày 26/5 với doanh thu dừng ở mức 33 tỷ đồng, thấp hơn rất nhiều so với ngân sách đầu tư ước tính từ 60 đến 80 tỷ đồng.

Đại diện nhà sản xuất phân tích rủi ro từ sự cố diễn viên chính không chỉ gây lỗ trực tiếp tại phòng vé mà còn làm đứt gãy các nguồn thu thứ cấp từ nền tảng trực tuyến (OTT), bản quyền truyền hình, khai thác quốc tế và quảng cáo thương hiệu tích hợp. Các nền tảng phát hành và đối tác quốc tế có quy chuẩn nghiêm ngặt về danh tiếng sẽ định giá lại thương vụ hoặc từ chối mua bản quyền, đẩy các nhà đầu tư như Lotte Cinema vào tình thế cực kỳ khó khăn trong bài toán thu hồi vốn.

Khánh My