iPhone Fold giá càng cao càng có lợi cho... Samsung?

Samsung Electronics có thể có một lý do bất ngờ để “vui mừng chào đón” màn ra mắt dòng iPhone gập đầu tiên của Apple. Bởi lẽ, Apple bán sản phẩm này với giá càng cao thì mức giá của các mẫu điện thoại gập do Samsung sản xuất sẽ càng trở nên dễ chấp nhận hơn trong mắt người tiêu dùng.

Trước thềm sự kiện giới thiệu dòng Galaxy Z Fold 8 tại London (Anh Quốc) vào cuối tháng 7 tới, mảng kinh doanh di động của Samsung đang đối mặt với một đợt ra mắt đầy áp lực. Vì chi phí bộ nhớ và bộ xử lý đều tăng mạnh, khả năng cao giá bán dòng Galaxy mới cũng sẽ đắt đỏ hơn, trong khi đó, đối thủ Apple được dự đoán sẽ bước vào cuộc chơi màn hình gập vào tháng 9 với mẫu iPhone đắt nhất từng được sản xuất.

Bà Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC, chia sẻ với The Korea Herald rằng bà kỳ vọng Samsung sẽ tăng giá các mẫu điện thoại gập cao cấp thêm khoảng 100 USD trong năm nay. Tuy nhiên, mức giá này vẫn sẽ thấp hơn đáng kể so với chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên của Apple. IDC dự báo sản phẩm của Apple sẽ có mức giá khoảng 2.500 USD.

Khi Apple định giá quá cao, các sản phẩm của Samsung sẽ trông hợp lý hơn trong mắt người mua. Tuy nhiên, đây cũng là lợi thế duy nhất mà Samsung được hưởng. Bởi chính cú sốc chi phí linh kiện cũng đang bào mòn lợi nhuận của hãng. Đồng thời, Samsung còn phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ Motorola tại Mỹ và Huawei tại Trung Quốc, giữa bối cảnh vị thế dẫn đầu trên thị trường điện thoại gập của hãng đang dần lung lay.

ÁP LỰC CHI PHÍ

Áp lực chi phí hiện không còn là nguy cơ trên lý thuyết. Mới đây, CEO Apple Tim Cook cho biết với The Wall Street Journal rằng việc tăng giá bán sản phẩm là điều không thể tránh khỏi khi chi phí chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ tăng vọt. Ông ví cú sốc này giống như một trận lũ chỉ xảy ra một lần trong một thế kỷ.

Theo bà Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC, đây không phải là điều quá bất ngờ. Khi chi phí bộ nhớ tăng gần gấp ba lần trong năm nay, không một nhà sản xuất nào có thể tự hấp thụ toàn bộ phần chi phí phát sinh. Điều khiến bà ngạc nhiên là thời điểm Apple công khai thông tin này.

Theo bà, việc CEO Apple chủ động nói về khả năng tăng giá trước khi sản phẩm ra mắt là một bước đi có chủ đích và rất thông minh, nhằm giúp người tiêu dùng dần làm quen với mức giá mới.

Trong khi đó, Samsung không có nhiều dư địa để chuẩn bị tâm lý cho khách hàng. Áp lực chi phí đã phản ánh rõ trong kết quả kinh doanh của hãng. Lợi nhuận hoạt động của bộ phận di động Samsung trong quý 1/2026 giảm 35% so với cùng kỳ năm trước, dù dòng Galaxy S26 vẫn đạt doanh số tốt. Nguyên nhân là chi phí linh kiện tăng nhanh hơn tốc độ điều chỉnh giá bán.

Một số nhà phân tích Hàn Quốc thậm chí dự báo bộ phận này có thể rơi vào tình trạng thua lỗ trong nửa cuối năm. Bà Linda Sui, nhà sáng lập Smart Analytics Global (SAG) và từng phụ trách nghiên cứu thị trường thiết bị di động tại TechInsights, cho rằng việc Samsung tăng giá vừa xuất phát từ áp lực chi phí, vừa là một chiến lược kinh doanh. Bà dự đoán Galaxy Fold 8 Ultra sẽ giữ mức giá khoảng 1.999 USD, trong khi phiên bản Fold 8 dạng quyển sách có màn hình lớn hơn sẽ có giá khoảng 1.799 USD. Đây là chiến lược phân tầng sản phẩm được Samsung xây dựng có chủ đích trước khi Apple gia nhập thị trường.

Theo bà, nếu Apple bán chiếc iPhone màn hình gập với giá trên 2.000 USD thì hãng sẽ vô tình tạo ra một “mái che về giá” cho toàn bộ phân khúc. Khi đó, các sản phẩm có giá thấp hơn sẽ trở nên hợp lý hơn trong mắt người tiêu dùng.

Một số hình ảnh dự đoán về mẫu Samsung Fold mới và dòng smartphone màn hình gập đầu tiên của Apple

Đối với Samsung, lợi thế này càng trở nên quan trọng trong năm nay. Trong bối cảnh biên lợi nhuận đang thu hẹp, Samsung cần dòng Fold mới được nhìn nhận là sản phẩm cao cấp chứ không phải sản phẩm bị định giá quá cao. Tuy nhiên, Samsung phải đưa ra mọi quyết định trước khi Apple xuất hiện. Điện thoại gập của Samsung sẽ ra mắt vào tháng 7, trong khi Apple được dự đoán phải tới tháng 9 mới giới thiệu sản phẩm.

Điều đó đồng nghĩa Samsung phải quyết định mức giá, bổ sung thêm mẫu máy dạng quyển sách - vốn có thiết kế được cho là khá giống mẫu iPhone màn hình gập mà Apple đang phát triển - và xây dựng chiến lược cạnh tranh với một sản phẩm mà chưa ai được tận mắt chứng kiến.

VỊ THẾ DẪN ĐẦU TRÊN THỊ TRƯỜNG

Vị thế nhà sản xuất điện thoại màn hình gập lớn nhất thế giới của Samsung sắp không còn vững chắc như trước.

Theo bà Nabila Popal của IDC, tại Mỹ - thị trường điện thoại gập lớn thứ hai thế giới - Samsung đã đánh mất vị trí dẫn đầu. Năm 2025, Motorola chiếm 48% thị phần, trong khi Samsung chỉ đạt 43%.

Đến quý 1 năm nay, khoảng cách còn nới rộng hơn khi Motorola vươn lên 65% còn Samsung chỉ còn 19%, theo dữ liệu của IDC.

Trong khi đó, Counterpoint Research vẫn xếp Samsung ở vị trí số một trong năm 2025 với 50,9% thị phần, cao hơn Motorola ở mức 44,1%.

Tuy nhiên, con số này cũng giảm mạnh so với mức 65,6% của một năm trước.

Bà Nabila Popal lưu ý, sự xuất hiện của Apple sẽ khiến áp lực cạnh tranh tại thị trường Mỹ ngày càng lớn.

Ngược lại, tại Trung Quốc - thị trường điện thoại gập lớn nhất thế giới với khoảng 60% tổng lượng máy xuất xưởng - Samsung chưa bao giờ chiếm ưu thế bởi Huawei đang thống trị thị trường này. Vì vậy, theo bà Popal, Apple gia nhập phân khúc điện thoại gập tại Trung Quốc sẽ gây sức ép chủ yếu lên Huawei hơn là Samsung, bởi Samsung gần như không còn nhiều thị phần để mất.

Ở quy mô toàn cầu, Samsung vẫn là hãng dẫn đầu. Bà Linda Sui của Smart Analytics Global dự báo Samsung sẽ tiếp tục giữ ngôi số một trong năm 2026 với hơn 7 triệu điện thoại gập được xuất xưởng, so với khoảng 5 triệu máy của Apple. Nhưng bà cảnh báo năm 2027 có thể trở thành bước ngoặt lớn khi Apple đang ở vị thế rất thuận lợi để vượt qua Samsung nhờ hệ sinh thái sản phẩm đồng bộ và lượng lớn người dùng sẵn sàng nâng cấp thiết bị.

Dù Apple có thể giúp Samsung "dễ bán hàng" hơn về mặt giá cả, vẫn còn một câu hỏi quan trọng hơn mà yếu tố giá không thể giải quyết, đó là vì sao người tiêu dùng nên mua điện thoại màn hình gập?

Giá bán luôn là rào cản lớn nhất của phân khúc này và năm nay rào cản đó còn cao hơn khi giá tiếp tục tăng.

Điều này đồng nghĩa điện thoại gập phải mang lại nhiều giá trị hơn để thuyết phục khách hàng.

Theo bà Linda Sui, những cải tiến về phần cứng là cần thiết nhưng chỉ riêng phần cứng có thể vẫn chưa đủ. Điều quan trọng là liệu điện thoại gập có thực sự tạo ra giá trị trong quá trình sử dụng hàng ngày hay không.

Bà cho rằng phân khúc này vẫn có thể thành công ngay cả khi quy mô thị trường còn nhỏ. Theo bà, điện thoại gập không nhất thiết phải trở thành sản phẩm đại chúng mới mang lại hiệu quả kinh doanh. Giống như một mẫu xe sang giúp nâng tầm hình ảnh của cả thương hiệu xe phổ thông, điện thoại gập cũng có thể đóng vai trò là sản phẩm biểu tượng, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu và bảo vệ biên lợi nhuận mà không cần đạt doanh số quá lớn.

Trong khi đó, bà Nabila Popal có quan điểm thận trọng hơn. Bà tin rằng điện thoại gập hiện vẫn chỉ là một phân khúc ngách, chiếm chưa đến 2,5% tổng thị trường smartphone và để thay đổi điều đó, chỉ có hai khả năng.“Hoặc giá bán phải giảm rất mạnh, hoặc phải xuất hiện một tính năng mang tính đột phá đủ sức khiến người tiêu dùng không thể bỏ qua”, bà kết luận.

Duy Anh